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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

1月2日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新的全球高端手機(jī)（批發(fā)價(jià)≥600美元，約合人民幣4292元）市場(chǎng)數(shù)據(jù)。其中提到，與2023年全球手機(jī)市場(chǎng)整體將繼續(xù)下滑的預(yù)期相比，高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)6%，中國(guó)、印度、中東、非洲和拉丁美洲可能會(huì)創(chuàng)下高端市場(chǎng)銷售新紀(jì)錄。

在具體廠商中，蘋(píng)果仍被稱為“無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者”，占據(jù)全球高達(dá)71%的高端手機(jī)份額，但同比下滑了4個(gè)百分點(diǎn)，在該機(jī)構(gòu)看來(lái)，這主要是由于華為推出Mate60系列手機(jī)并在中國(guó)市場(chǎng)回歸。

三星以17%的份額排名第二，在S23手機(jī)和折疊機(jī)推動(dòng)下同比提升1個(gè)百分點(diǎn)；華為仍然是全球第三，但份額同比提升了2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到5%；小米和OPPO分別以2%和1%的份額緊隨其后，其中小米的份額同比提升了1個(gè)百分點(diǎn)，OPPO份額未變。

圖源：Counterpoint Research

過(guò)去三年，華為手機(jī)業(yè)務(wù)在美國(guó)政府打壓下持續(xù)收縮，如今Mate60系列手機(jī)攜麒麟芯片回歸，華為手機(jī)重燃希望，甚至再次出現(xiàn)“一機(jī)難求”的盛況。但由于在海外市場(chǎng)無(wú)法使用GMS（谷歌移動(dòng)服務(wù)），華為手機(jī)想要重新開(kāi)拓海外尤其是歐美市場(chǎng)仍然困難重重，因此中國(guó)市場(chǎng)仍是華為手機(jī)的基本盤(pán)。

歲末年初之際，余承東作為華為終端業(yè)務(wù)的掌舵者，也在2024新年信中對(duì)華為手機(jī)等業(yè)務(wù)做出諸多要求和規(guī)劃。信中提到，中國(guó)區(qū)要抓住機(jī)會(huì)，開(kāi)啟全面戰(zhàn)略反攻，手機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，融合產(chǎn)品全面領(lǐng)先，新業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。海外要面向未來(lái)做好準(zhǔn)備，尋求突圍重點(diǎn)國(guó)家在穩(wěn)健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，持續(xù)建設(shè)高端的品牌心智。

對(duì)當(dāng)下的華為來(lái)說(shuō)，打造原生鴻蒙生態(tài)，是再次破局的關(guān)鍵抓手。余承東在信中多次提及鴻蒙：“2024年是原生鴻蒙的關(guān)鍵一年，我們要加快推進(jìn)各類鴻蒙原生應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，集中打贏技術(shù)底座和三方生態(tài)兩大最艱巨的戰(zhàn)斗；通過(guò)操作系統(tǒng)層面的整合，關(guān)鍵能力底層化、通用能力全局化，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；那些打不死我們的，只會(huì)讓我們更強(qiáng)大！新起點(diǎn)，再出發(fā)，構(gòu)建強(qiáng)大的鴻蒙生態(tài)，拉動(dòng)中國(guó)電子工業(yè)崛起。”

外界也相當(dāng)關(guān)注鴻蒙的發(fā)展。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測(cè)，2024年全球智能手機(jī)銷量將同比反彈3%，安卓和蘋(píng)果iOS將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)保持雙雄地位，但在中國(guó)市場(chǎng)上的份額將被華為鴻蒙操作系統(tǒng)蠶食。從2024年起，鴻蒙OS將成為中國(guó)市場(chǎng)上第二大智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

但重塑市場(chǎng)格局的前提是，華為可以向市場(chǎng)提供足夠多的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，這家機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)鴻蒙OS將在2024年實(shí)現(xiàn)下一個(gè)里程碑。屆時(shí)，不兼容安卓的修訂版Harmony OS Next將投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。如何圍繞“純粹的”Harmony OS建立一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，將是華為在未來(lái)幾年面臨的新挑戰(zhàn)。華為正在與一些成熟的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商合作，如騰訊的微信、阿里巴巴的支付寶、抖音、滴滴、美團(tuán)，以及中國(guó)電信和中國(guó)工商銀行——他們已經(jīng)或正在開(kāi)發(fā)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的Harmony OS的APP。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這些努力是否會(huì)對(duì)中國(guó)的其他智能手機(jī)制造商產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，使Harmony OS成為多個(gè)類別（不僅是智能手機(jī)，還包括智能設(shè)備、電腦、智能汽車等）的“國(guó)家默認(rèn)操作系統(tǒng)”，仍有待觀察。

華為線下店 圖源：觀察者網(wǎng)

10余年來(lái)，華為已成為國(guó)產(chǎn)品牌打造高端機(jī)的樣板，如今其他國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛開(kāi)始沖擊高端，“得高端者得天下”已成為行業(yè)共識(shí)。Counterpoint Research報(bào)告提到，2023年高端細(xì)分市場(chǎng)可能會(huì)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)近四分之一的銷量和60%的收入。過(guò)去幾年中，高端市場(chǎng)成為原本疲軟的市場(chǎng)中的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。而在高端市場(chǎng)中，推動(dòng)增長(zhǎng)的是超高端市場(chǎng)，2023年1000 美元及以上價(jià)格段占據(jù)高端市場(chǎng)總銷售額的三分之一以上。

高級(jí)分析師Varun Mishra在評(píng)論高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)時(shí)提到：“智能手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。考慮到智能手機(jī)的重要性，消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買一個(gè)高質(zhì)量的設(shè)備，他們可以使用更長(zhǎng)的時(shí)間。對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有最新、最好的旗艦產(chǎn)品也已成為一種地位的象征，尤其是在新興市場(chǎng)，他們正從中端產(chǎn)品直接跳到高端產(chǎn)品。此外，由于促銷季節(jié)和資金選擇，這些設(shè)備變得越來(lái)越便宜。”

對(duì)小米OV等國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果陷入創(chuàng)新瓶頸，正成為這些品牌建立高端用戶心智的一個(gè)機(jī)會(huì)。近日，巴克萊銀行（Barclays）在發(fā)給投資者的備忘錄中唱衰iPhone 16，稱2024年的iPhone 16系列無(wú)法扭轉(zhuǎn)全球iPhone需求下降的頹勢(shì)，“我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果在經(jīng)歷了大多數(shù)季度業(yè)績(jī)不佳、股價(jià)表現(xiàn)卻優(yōu)異的一年之后，iPhone業(yè)績(jī)將出現(xiàn)回調(diào)。我們對(duì)iPhone 15的銷量和組合仍然持負(fù)面看法，我們認(rèn)為沒(méi)有任何功能或升級(jí)可以提高消費(fèi)者對(duì)iPhone 16系列的購(gòu)買力。”

受相關(guān)消息影響，在2024年的首個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)即遭遇“開(kāi)門(mén)黑”。截至美東時(shí)間1月2日16時(shí)收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)為185.64美元/ADS，下跌3.58%，市值蒸發(fā)約1071億美元（約合人民幣7660億元）。這是該公司自去年8月4日以來(lái)的最大單日跌幅。

在剛剛過(guò)去的2023年，蘋(píng)果股價(jià)上漲約50%，市值也曾達(dá)到3萬(wàn)億美元高點(diǎn)。但連續(xù)四季度的收入下滑使得投資者們對(duì)蘋(píng)果能否保持股價(jià)上漲有所懷疑。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI公布的數(shù)據(jù)，2023年11月，在國(guó)內(nèi)售價(jià)4000元以上的手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果iPhone的市占率達(dá)到過(guò)半的50.8%，但同比下滑21.2%；華為占據(jù)22.3%的份額，僅次于蘋(píng)果，同比增長(zhǎng)8.8%；小米占據(jù)14.4%的份額，同比增長(zhǎng)11.8%；vivo、榮耀和OPPO位列其后，分別占據(jù)3.8%、2.7%和1.8%的份額。

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