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1月15日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)罕見(jiàn)上線了活動(dòng)預(yù)告，將于1月18日-21日開(kāi)啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。“蘋(píng)果官網(wǎng)罕見(jiàn)大降價(jià)”的消息迅速?zèng)_上熱搜第一。

圖片截取自蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)

據(jù)官網(wǎng)介紹，本次活動(dòng)僅針對(duì)最終用戶消費(fèi)者使用支付寶、花唄、微信支付，或使用招商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行或其他帶有Visa及萬(wàn)事達(dá)卡標(biāo)志的信用卡并以特定方式付款，不得與任何其他促銷(xiāo)、折扣或優(yōu)惠同時(shí)享受。每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別限購(gòu)2件。

多名數(shù)碼博主表示，蘋(píng)果這波操作確實(shí)很罕見(jiàn)

其中Iphone手機(jī)系列最高可省500元；MacBook Air系列最高可省800元；Ipad系列最高可省400元等等。

此外，當(dāng)日晚些時(shí)候，手機(jī)中國(guó)注意到，對(duì)于是否能退差價(jià)，蘋(píng)果官方客服表示，退差價(jià)條件包括：1月4號(hào)后購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備、一次性付款或是分12期付款，線下購(gòu)買(mǎi)具體情況需咨詢門(mén)店。

降價(jià)的背后，是銷(xiāo)量暴跌30%

投行杰富瑞（Jefferies）的最新報(bào)告認(rèn)為，受中國(guó)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是2023年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為的影響，2024年第一周，iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量較上年同期大幅減少30%。

Jefferies分析師認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司2023年同比跌幅為3%，這一跌幅相當(dāng)于蘋(píng)果市場(chǎng)份額下降0.4%。

一邊是蘋(píng)果下滑的市場(chǎng)份額，另一邊中國(guó)手機(jī)品牌正在爭(zhēng)食蘋(píng)果的高端市場(chǎng)。從近幾個(gè)月的市場(chǎng)份額排名來(lái)看，雖然蘋(píng)果仍位列前茅，但其市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量同比都在降低。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月，在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果仍位列第一，占據(jù)超一半市場(chǎng)份額，排名第二的華為占22.3%，小米14.4%位列第三。不過(guò)，蘋(píng)果卻同比下滑了21.2%，而華為、小米卻分別上漲8.8%和11.8%。

從2023年三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)IDC，盡管去年三季度期間發(fā)布了新款iPhone 15系列，但市場(chǎng)反應(yīng)低于預(yù)期。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額三季度為16%，同比跌4%，排名位居第三。相形之下，其他國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額出現(xiàn)不同程度同比微增。

這意味著，在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的用戶正在向國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌轉(zhuǎn)移。

（觀察者網(wǎng)綜合券商中國(guó)、手機(jī)中國(guó)、大皖新聞、蘋(píng)果官網(wǎng)等）

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