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SHEIN蟬聯全球購物APP下載量冠軍,中國電商組團挑戰亞馬遜
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張廣凱13764468101
分享到:最后更新: 2024-05-09 04:44:432023年,中國電商類APP繼續加速征服全球市場。
1月15日,市場分析機構data.ai最新發布《2024 移動市場報告》顯示,SHEIN去年蟬聯全球購物類APP下載量冠軍,用戶活躍度排名躍居第四位,海外影響力和滲透率不斷提升。
此外,Lazada和Aliexpress均在活躍用戶榜上躋身前十,Temu的迅猛增速也十分搶眼。
挑戰亞馬遜,中國出海電商集體發力
《2024 移動市場報告》顯示,時尚和生活方式在線零售商SHEIN 2023年再度斬獲全球購物類APP下載量冠軍, Temu、Amazon、Aliexpress 分別位于2023購物類APP 下載量第二位、第三位和第九位。
這也是SHEIN繼2022年之后連續第二年登頂購物類應用下載榜。TikTok、Instagram、Spotify等應用則分別位列短視頻、社交媒體、音樂類軟件的下載榜榜首。
新用戶的強勢增長,也讓SHEIN等中國電商平臺繼續挑戰亞馬遜的全球地位。
報告顯示,SHEIN活躍用戶持續上升,在2023年全球購物類APP活躍用戶排名中,亞馬遜仍居榜首,而SHEIN上升三名位列第四,Lazada和Aliexpress、Temu分別位第五、第七位和第十二位;在2023年全球購物類APP行為滲透率排名中,SHEIN上升四位名列第四,Lazada和Aliexpress、Temu分別位第五和第八位、第十二位。
值得一提的是,盡管SHEIN已經提出了“自有品牌+平臺”雙引擎發展的戰略,但其最初是以自有品牌起家,能夠在體量上與其它第三方賣家為主的平臺媲美,更顯示出自身的品牌號召力。
過去幾年中,SHEIN從全球時裝零售品牌四巨頭中(SHEIN、ZARA、優衣庫、H&M)脫穎而出,陸續超越耐克等成為Google搜索量最大的服裝品牌,并位列美國年輕人最喜愛的服裝品牌第二名。
近日在美國權威咨詢公司Morning Consult最新發布的“全美十大增長最快品牌”榜單中,SHEIN和ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等全球頭部品牌共同入選,也是全球范圍內唯一入選的時尚品牌。
一些國際知名的時尚品牌,開始同SHEIN建立深度合作。
去年10月底,ABG品牌集團宣布與SHEIN達成Forever 21品牌的長期合作協議,SHEIN將設計、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產品。在此之前,Forever 21母公司SPARC 集團宣布,SHEIN收購了SPARC 集團約三分之一的股權;隨后,英國時尚零售集團星獅集團(Frasers)公告稱其旗下知名品牌Missguided出售給SHEIN。
ABG集團創始人Jamie Salter日前在接受對話時表示,SHEIN已經成為全球發展最快的時裝零售商,甚至可能成為全球最大的時裝零售商,與SHEIN合作是正確的決定。
升級廠房超40萬平 SHEIN持續助力傳統制造業全面升級
在服裝這個傳統優勢出口領域,從代工模式到產品出海,再到品牌乃至品牌生態的出海,SHEIN憑借創新的模式以及牢牢掌握技術、銷售和品牌等優勢,日漸成為了時尚產業趨勢的引領者,助力國內服裝制造產業向微笑曲線兩端的品牌和技術、研發攀升,這是中國時尚與服裝產業持續升級的結果,也是中國時尚產業在全球不斷提升影響力的重要表現。
在此基礎上,SHEIN也更加重視反哺國內供應鏈企業。
近日,SHEIN年度供應商大會召開,會上發布了SHEIN 2023年在技術創新、工廠擴建、培訓支持以及社區服務等供應商賦能計劃的最新進展,截至2023年底,SHEIN已累計幫助超130家合作供應商工廠43萬平方米的廠房實現了升級改造,全年開展全鏈路培訓超620場,食堂、宿舍配套升級及眾多社區公益項目穩步推進。
2023年上半年,SHEIN宣布5年投入5億繼續深化供應商賦能工作,并建立了首個服裝制造創新中心持續輸出柔性供應鏈標準。
此外,SHEIN還在全方位提升工廠的綜合能力,包括覆蓋經營管理、業務、技術等全鏈路的培訓,僅2023一年SHEIN就開展了逾620場培訓,同期開展國家職業技能等級認定,為全行業培養職業化的優秀技術與管理人才,SHEIN還建立了服裝產業工人上崗技能培訓基地,向中西部輸送鄉村振興產業技術工人。在廠房硬件環境方面,SHEIN斥資億元幫助工廠擴建升級,截至2023年底,SHEIN已幫助超130家合作供應商工廠43萬平方米的廠房實現了升級改造,受益人數達2.2萬人。
而在工廠配套及公益方面,SHEIN也同樣投入資金協助供應商工廠食堂、宿舍以及休閑娛樂多功能室升級,目前已覆蓋1.1萬平方米,極大提升了供應商員工的滿意度。緩解供應商員工暫時性經濟困難的“聚星光項目”截至去年底累計資助400余個家庭,其中子女處于教育階段的達700余人;投入資金建設13個兒童之家免費為供應商員工提供子女照看、學習成長等服務,已累計服務了近兩萬人次。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 張廣凱
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