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【文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱】

1月30日，總部位于北京的AR創企Xreal宣布，完成新一輪6000萬美元（約合人民幣4.3億）戰略融資。

雖然新的投資方并未披露，但Xreal創始人兼CEO徐馳向觀察者網證實，本輪融資將用于研發和光學引擎生產基地的擴建，預計在2025年達到200萬臺AR眼鏡的生產規模。

此輪融資過后，這家成立于2017年的企業，累計融資額已達3億美元（約合人民幣21.5億），投資方包括阿里巴巴、快手、蔚來資本、云鋒基金、紅杉、高瓴、順為等。

受資本追捧的AR企業并不只有Xreal。1月8日，2014年成立的杭州AR企業Rokid，宣布完成近5億元C+輪融資，該輪融資由合肥市政府整體牽頭，并引入多家財務和戰略投資機構共同參與。同時，Rokid還與合肥市政府簽署合作協議，共謀共建元宇宙產業發展。

過去一年多來，AI大模型的爆火，冷卻了市場對元宇宙的熱情。蘋果Vision Pro的誕生，又讓AR/VR行業重燃了幾分信心。再過幾天，標價2.5萬元的蘋果Vision Pro就將在美國正式開售。而國內資金的動向顯示出，市場對國產AR眼鏡的期待也相當之高。

市面上AR眼鏡對比（資料圖）

大量資金涌入AR賽道

資本對AR賽道的追捧并不是今年剛開始的。

有市場統計顯示，僅2023年全球VR/AR行業就有137筆融資，總融資接近13億美元，其中國內市場完成46億筆融資，金額約3億美元，國外市場完成91筆融資，金額約10億美元。從具體統計來看，2023年度VR/AR行業全球十大融資中，有8起是跟AR相關，只有2起是明確投向VR，凸顯出資金對AR賽道的偏好。

這或許跟VR/AR市場的“冰火兩重天”脫不開關系。

調研機構IDC數據顯示，2023年上半年，國內AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%；VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。洛圖科技數據顯示，三季度國內VR線上銷量為2.9萬臺，同比大降49.8%；AR線上銷量為2.3萬臺，同比上漲59.3%；兩類產品在線上監測市場的比例，已由去年同期的80:20演變為今年的56:44。

2023年7-10月，全球XR市場新品匯總 圖源：洛圖科技

IDC中國高級分析師趙思泉向觀察者網表示，VR的下滑主要是因為頭部廠商遇冷后進行策略調整，現階段娛樂設備屬性難以支持設備起量。而AR設備在早期概念階段就瞄準了生產力場景，目前仍在成長期。

兩大賽道的相反走勢，影響著產業資源的流向。從去年開始，騰訊、愛奇藝、字節跳動等互聯網大廠的VR相關業務紛紛傳出裁員消息。另一邊，創維、聯想、努比亞、魅族等消費電子品牌，以及致敬未知、奇點臨近等初創企業則相繼涌入AR賽道。

僅2023年三季度，AR行業主要融資事件就有33筆，其中國內至格科技、奇點臨近、莫界科技、仙瞬科技、納境科技，融資數額均在千萬美元以上。

大量玩家涌入，也加劇了AR賽道的擁擠。根據CINNO Research的統計，截至去年三季度，“AR四小龍”在國內保持著前四的位置，其中雷鳥創新（Rayneo）以41%的份額位居第一；而若琪（Rokid）推動全渠道布局，以23%的份額躍居第二；Xreal和INMO分列三、四名。

圖源：CINNO Research

從產品形態上看，各家的AR眼鏡目前都在致力于輕量化，讓產品形態更接近于普通眼鏡。比如，雷鳥Air 2整機重量為76克，Rokid Max重75克；去年9月在國內上市的XREAL Air 2，機身重量為72克；而奇點臨近已量產的首代智能眼鏡，整體重量僅為65克。

徐馳在接受觀察者網對話時表示，當前VR所配套的沉浸式內容資源還不夠豐富，用戶只有在游戲場景下對VR黏性更強，同時VR在一定程度上讓用戶辨別不了真假，也會帶來不安全感。而AR被認為是繼手機之后下一個現象級終端，所以這個賽道會不斷有新公司入局。

成為爆品，仍任重道遠

根據艾瑞咨詢的樂觀預測，2030年左右，AR產業或將突破現有技術瓶頸，推動供應鏈走向成熟，最終完成消費者市場的規模上量，樂觀預測下出貨量可達10.76億臺。

這個出貨體量確實可以和智能手機一較高下，但在拐點到來前，AR仍有諸多難題待解。

目前，雖然對于下一代計算平臺的定位，AR行業基本已形成共識。但是，在技術路線、光學顯示、交互、續航模式等多方面，整個行業仍未達成一致。