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（文/賀喜格 編輯/張廣凱）

今年的春節檔和往年相比有一些不同。

首先，2024年春節檔檔期長了兩天，今年的春節檔也創下了多項紀錄：中國影史春節檔票房新高、創中國影史春節檔觀影人次新高、創中國影史春節檔場次新高。

據貓眼專業版數據，截至2月17日21時，2024春節檔總票房80.23億，刷新中國影史春節檔票房紀錄，總觀影人次1.63億，總場次393.7萬。其中，賈玲自導自演的《熱辣滾燙》以超過27億的票房領跑春節檔《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》位列二三位。

另一方面，今年有一半電影宣布退出春節檔也是史無前例，被外界戲稱為“撤檔元年”。截至2月17日，《我們一起搖太陽》的票房為9600萬元，《紅毯先生》的票房為8200萬元，《八戒之天蓬下界》的票房為320萬元，《黃貔：天降財神貓》的票房為90萬元。這四部影片的票房、排片、上座率遠低于今年春節檔的幾部頭部影片。

值得注意的是，春節檔電影的背后涉及到多家影視上市公司。春節檔的爆火，對節后傳媒影視市場相關產業具有一定的刺激作用，但同樣也有人黯然神傷。沒人愿意看到自家影片在春節檔票房不佳的結果，但重映卷土重來也非易事，有業內人士表示，過往但凡大規模公開放映過的，二次發行就沒有成功案例。

過個好年

春節檔是貢獻全年票房的重要檔期之一，歷來是影業的“兵家必爭之地”。

以《熱辣滾燙》為例，背后便包含了新麗傳媒、中國電影、阿里影業、閱文影視、大碗娛樂、北京騎小馬文化傳媒、企鵝影業8家主出品方。

其中，中影已是賈玲的老朋友，是當年《你好，李煥英》的聯合出品方，新麗傳媒、閱文影視、企鵝影業則屬“騰訊系”，和賈玲直接關聯的公司則有大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化。

在《熱辣滾燙》官宣定檔發布的海報中，新麗傳媒排在一眾公司的第一位。公開信息顯示，2011年11月至2018年11月，新麗傳媒此前三度IPO失敗。此后新麗傳媒放棄IPO，閱文集團以155億元的價格收購新麗傳媒。閱文集團2022年財報顯示，新麗傳媒當年營收16.23億元，同比增長33.36%，利潤5.38億元，實際純利為5.12億元。

事實上在上映前，《熱辣滾燙》便已經頗受外界矚目，賈玲成功減重100斤的消息也為影片賺足了眼球，彼時便有人開始計算，賈玲減掉的100斤，每斤能值回多少票價。如今來看，減掉的100斤體重平均每斤為影片“換”來2700萬的票房。據貓眼專業版數據，截至2月17日21時，《熱辣滾燙》票房為27億元。

《熱辣滾燙》之外，《飛馳人生2》也領先著一個身位，23.95億元的票房僅排在《熱辣滾燙》之后。《飛馳人生2》出品方包括包括亭東影業、淘票票影視、博納影業等。公開資料顯示，上海亭東影業有限公司成立于2015年，韓寒是法定代表人，該公司股東包括浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、博納影業集團股份有限公司等。

值得一提的是，《飛馳人生2》出品方中同樣也有中國電影的身影，此外，此前中國電影于互動平臺表示，春節檔期間，公司參與出品、發行的影片包括《熱辣滾燙》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》。春節檔首秀8部影片，中國電影便參與了其中5部。

招商證券稱，春節檔是全年核心檔期之一，2013年至2023年，春節檔票房排名前二的影片占檔期票房的比例保持在60%至80%。可以看出，春節檔的頭部聚集效應在近些年愈發顯著。

數據來源：貓眼專業版

《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》穩居票房第一梯隊，背后的出品方們也跟著“過”了個好年。比如在港股最近的一個交易日（2月16日），閱文集團股價開盤便一路走高，截至當日收盤漲超10%，報24.45港元/股。

不久前中國電影發布《2023年度業績預告》稱，經初步測算，預計2023年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2億元到3億元，與上年同期相比扭虧為盈；預計實現歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤為8000萬元到1.2億元。

關于業績的增長，中國電影提到，2023年電影市場持續復蘇、蓬勃向好，全國電影票房549.15億元，較2022年大幅增長。同時，公司各項主業穩步恢復，全年出品并上映影片37部，累計實現票房268.89億元，占國產片總票房的58.45%。

投資多部春節檔影片，也為中國電影今年的業績開了個好頭。

歡喜不了的歡喜傳媒

和頭部影片票房豐收形成鮮明對比的是，今年春節檔有4部影片撤檔，分別為《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》。

其中《紅毯先生》的票房截至目前為8348萬元，導演寧浩+天王劉德華的陣容，也沒能讓歡喜傳媒延續去年春節檔時的喜勢。

在票房之外，《紅毯先生》的排片占比也全面掉隊，據貓眼專業版顯示，《紅毯先生》的排片占比從上映首日的8.5%一路跌至2月16日宣布撤檔當天的1.5%。

《紅毯先生》的主要出品方為港股上市公司歡喜傳媒，其曾在2023年半年報曾披露，該片的攝制經費總額為2.6億元（約合3.18億港元），寧浩的導演費為2460萬元（約合3000萬港元），包含在總攝制費用內，主角費用6070萬元。

按照業內常說的“三倍回本公式”，《紅毯先生》的票房需要達到7.8億元才能回本，目前8348萬元的票房成績與這個目標還相去甚遠。

憑借《滿江紅》的表現，歡喜傳媒在去年春節檔收獲頗豐。貓眼專業版數據顯示，《滿江紅》的總票房為45.44億元，位列中國電影史票房榜第六位，是2023年春節檔的票房冠軍。

此前歡喜傳媒發布的財報顯示，2023上半年歡喜傳媒收益及電影投資收入凈額達到13.93億港元，相比2022年同期的1457.3萬港元，大幅增加約95倍。同時實現由虧轉盈，凈利潤達到4.01億港元。財報中也提到，《滿江紅》的爆火對歡喜傳媒上半年業績貢獻巨大。

歡喜傳媒在2021年、2022年一直業績承壓，其凈利潤分別為-2.36億港元、-2.22億港元。其在財報中提到，上年同期，由于疫情影響，歡喜傳媒推遲了重磅電影上映，導致虧損。而隨著疫情平復、電影業復蘇，歡喜傳媒得以如常推出電影，繼而實現扭虧為盈。

歡喜傳媒亦曾提到，《紅毯先生》的上映會為集團帶來收益，對業績有所改善。可以看出公司對《紅毯先生》抱有不小期許，但此番票房失利，也使得這樣的期許暫時落空。

打不過就跑？

春節檔原有8部影片上映，也就是說撤檔影片達到一半，這樣的情況實屬罕見，由此也被外界戲稱為“撤檔元年”。

最先撤檔的《我們一起搖太陽》片方在公告中表示，撤檔是因為在檔期選擇上出現了重大失誤，并因此向該片主創和工作人員致歉，打算延后至今年3月30日上映。

至于原因，影評人連城易脆向觀察者網總結，影片本身體量太小，比如《八戒》和《財神貓》，去其他任意檔期也都會很艱難；《紅毯》和《搖太陽》主要還是電影類型跟檔期需求不夠匹配；片荒，因為春節檔原定電影不夠，一些電影被迫拿過來填補空白；電影市場缺少分眾渠道，大家放的、看的都過于趨同和單一。

連城易脆表示，“能理解撤檔的決定，是一種正常的市場行為。”他認為，這種撤檔對于電影院和觀眾并不會造成什么顯著的傷害和影響，所以不用過多批判。不過他還表示，“也說明我們的電影市場對不同電影類型的包容性有待突破和提高。像春節檔這樣的檔期更需要思考如何開拓額外的分眾發行渠道。”

但需要考慮的是，撤檔后再上映，真能幫助挽回票房頹勢嗎？

此前有過撤檔延遲上映票房成功的案例。當年電影《八佰》原定于暑期檔上映，后來延遲全國上映，最終收獲31億元票房，成績不俗。

但與今年春節檔撤檔影片的情形不同，《八佰》在撤檔延遲上映前并未與觀眾見面，反觀今年春節檔撤檔的影片，本身已經上映，并且票房表現不佳，這在一定程度上會影響到觀眾對影片本身的期待值，重新上映的結果也許并沒有想象當中那么樂觀。

業內人士并不看好此次撤檔的操作，有業內人士表示，過往但凡大規模公開放映過的，二次發行就沒有成功案例。

比如去年春節檔，電影《中國乒乓之絕地反擊》片方宣布“宣發工作存在重大失誤”退出春節檔，之后重新在全國公映。影片在春節檔期間票房為4067.64萬元，曾有數據預測影片票房會有4.5億元，但重映后總票房堪堪突破1億，難以稱得上是“絕地反擊”。

“希望能看到一個成功案例吧，《搖太陽》還是可以期待一下的，新檔期和《哥斯拉》也能產生差異化競爭，觀眾對好萊塢也逐漸審美疲勞。”連城易脆說道。