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近一段時間，未來的成長性問題成為籠罩著蘋果的一片陰云，外界關(guān)注的焦點之一便是蘋果在華銷量下降。另有數(shù)據(jù)顯示，蘋果在美國市場也開始遇冷。

4月25日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。其中，榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%，位列第一，華為自去年8月底回歸以后快速恢復，今年第一季度已經(jīng)并列中國市場第一，同比增幅超過100%。OPPO與蘋果則并列第三位。

數(shù)據(jù)來源：IDC 下同

此外IDC報告顯示，得益于榮耀和華為等廠商的良好市場表現(xiàn)，推動了整體Android市場同比增長9.3%。iOS市場依然面臨較大的競爭壓力，同比下降6.6%。

具體到第一季度前五大智能手機廠商的各自表現(xiàn)，IDC指出榮耀緊抓用戶使用痛點，打造各價格段爆款產(chǎn)品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品首銷前兩個季度出貨量之和，與折疊屏產(chǎn)品幫助Honor在600美元（當前約合人民幣4350元）以上高端市場出貨量同比增幅達123.3%。

華為方面，Mate 60系列繼續(xù)供不應求，nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關(guān)鍵因素。下個季度隨著Huawei P系列全面升級為Huawei Pura, 以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。

OPPO以15.7%的市場份額繼續(xù)位居第三，蘋果第一季度并列國內(nèi)市場第三位，vivo以14.6%的市場份額位居第五。

值得一提的是，蘋果第一季度的出貨量同比下降6.6%。IDC指出，雖然不斷進行調(diào)價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

此前蘋果2024財年一季度財報（自然年2023年四季度）顯示，蘋果大中華區(qū)營收為208.2億美元，同比下降12.9%，低于市場預期的235億美元。并且按區(qū)域來看，只有大中華區(qū)營收出現(xiàn)明顯下滑。

而從此次IDC的數(shù)據(jù)來看，今年目前為止蘋果在華銷量也不太樂觀。另有數(shù)據(jù)顯示，蘋果在美國市場也開始遇冷。

據(jù)市場研究公司CIRP 最新報告，iPhone在美國智能手機市場的新激活份額相比去年大幅下滑，跌至六年來的最低水平。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年第一季度，蘋果在美國市場的新激活份額為33%，而2023年第一和第二季度，這一數(shù)字曾一度達到峰值 40%。根據(jù)CIRP的數(shù)據(jù)，蘋果上一次出現(xiàn)如此低的激活量占比還要追溯到2017年。

CIRP認為，過去幾年iPhone質(zhì)量的提升以及新功能的減少可能是導致激活率下降的原因之一。另一個潛在因素則是“更透明的手機購買計劃促使許多智能手機用戶推遲了升級換代的周期”，而這或?qū)Phone的影響比安卓手機更大。

此外，不久后蘋果將發(fā)布新一季度的財報，華爾街分析師預計，iPhone收入的下滑將拖累蘋果整體收入下滑大約5%，遭遇過去六個季度以來的第五次下滑。

再看中國手機市場，IDC指出，折疊屏依然是Android手機在高端市場與iOS形成差異化競爭的關(guān)鍵之一。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。

具體到各個品牌，2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助Huawei穩(wěn)居該市場份額第一，達44.1%；自Magic V2發(fā)布后，榮耀在折疊屏市場快速增長，本季度穩(wěn)居第二，份額26.7%；vivo位居第三，份額12.6%，vivo X Fold3系列銷售超出預期，已開始加單；OPPO獲得9.0%的市場份額，F(xiàn)ind N3 Flip在豎折市場份額位居第二；三星排名第五，占據(jù)5.9%的市場份額。

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