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（觀察者網訊）為期5天的“五一”假期正式收官，中國旅游市場火爆態勢延續。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%。

多家在線旅游平臺的數據顯示，在傳統熱門旅游城市繼續受到青睞的同時，小城游也流行起來。此外，入出境游增速高于國內游也成為此次“五一”假期旅游市場的特點，據統計，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%。

假期的旅游出行熱也并未影響影院人氣。數據顯示，“五一”假期全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。

中國旅游市場延續火爆態勢，“每個城市都來了1億人”

這個假期，全國多個旅游景區持續迎來客流高峰，再現“人山人海”。“每個城市都來了1億人”“游客攻占多個旅游城市”等話題在社交平臺上霸榜。

2024年5月1日，青島棧橋風景區人山人海。圖自視覺中國

據央視新聞客戶端報道，“五一”假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

據澎湃新聞報道，5月5日晚間，多地文旅部門披露的數據顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創下歷史新高。

例如，北京市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬人次，實現旅游收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。

上海市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%。上海市主要旅游景區（點）累計接待游客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待游客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%。

這個假期，傳統熱門旅游城市繼續受到青睞的同時，小城游也成為流行。攜程5月5日發布的《2024五一假期旅行總結》顯示，縣域旅游市場增速高于一二線城市。

該總結介紹，五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅游熱門目的地的常客。

與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

同程旅行發布的《2024“五一”假期旅游消費報告》也指出，2024“五一”假期期間，中國旅游消費市場的地域偏好出現變化。一方面，傳統熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到游客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。

據央視新聞客戶端報道，文化和旅游消費有效釋放，帶動假日市場持續升溫。“五一”假期，文化和旅游部舉辦全國“五一”文化和旅游消費周活動，會同中國銀聯實施2024年度“百城百區”文化和旅游消費行動計劃，推出各類文旅消費惠民措施。

縣域旅游市場釋放了文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到游客關注，貴州西江千戶苗寨、山西平遙古城、安徽宏村、江西婺源等鄉村古鎮深受游客青睞。遠程旅游市場增幅明顯，部分游客通過“用年假拼長假”等方式，直接帶動國內跨省、出國出境等遠程旅游市場。

文化和旅游深度融合，夜間經濟受到青睞。文化消費與旅游需求共振更為明顯，甘肅、江蘇、陜西、寧夏、青海、遼寧、湖北、天津等地將演藝、非遺、文化遺產、美食等元素與旅游融合，為游客呈現精彩紛呈的文化旅游盛宴。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續保持高位。

文化和旅游消費新業態新場景深受歡迎。沉浸式夜游、體驗露營、智慧旅游等成為群眾喜歡的旅游方式。

夜間文旅經濟活力滿滿。廣西南寧、湖南長沙、河北正定等傳統夜市主打“逛吃游”，重慶渝中解放碑-洪崖洞街區、江西南昌“夜東湖”文化和旅游消費圈等集聚區燈光璀璨，游人如織。已納入監測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長6.9%。

此外，中新網援引中國旅行社交平臺馬蜂窩數據稱，今年“五一”小長假，中國旅游市場延續火爆態勢，一周以內的中短途旅行成為多數游客的選擇，自駕是家庭出游的首選，親子游也在“五一”迎來小高潮。

超800萬人次出入境

攜程《2024五一假期旅行總結》介紹，這個假期，入出境游增速高于國內游。

據微信公眾號“國家移民管理局”5月6日消息，據統計，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，單日出入境通關最高峰出現在5月3日，達180.1萬人次。其中，內地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳臺居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

攜程數據顯示，五一假期，中國游客出境游覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮，港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。

此外，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

央視新聞客戶端報道也指出，利好政策助推了入出境旅游快速恢復。隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，入出境旅游快速恢復。文化和旅游部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。新加坡、日本、泰國、美國、韓國、越南、馬來西亞、澳大利亞、緬甸、印尼為主要出境游目的地，游客人數占出國旅游總人數的60.7%。出國游中，前往亞洲、歐洲和美洲的游客分別占比61.8%、15.4%和13.1%。韓國、日本、英國、美國、澳大利亞、緬甸、泰國、馬來西亞、俄羅斯、新加坡等客源國游客較多，占外國游客的59.5%。上海、北京、廣州、成都、西安、重慶、杭州等地入境游熱度明顯增長，旅拍漫游、定制化特色服務游吸引外國游客。

電影票房、觀影人次均超去年同期

央視新聞客戶端援引國家電影局數據稱，2024年五一假期（2024年5月1日至5月5日）全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。

假期票房前5名影片分別為：《維和防暴隊》4.06億元，《末路狂花錢》3.92億元，《九龍城寨之圍城》2.55億元，《間諜過家家 代號：白》1.96億元，《哈爾的移動城堡》1.03億元。截至2024年5月5日，全年總票房為201.24億元，國產影片份額為83.76%。

5月2日，安徽阜陽一家影城內的電影宣傳海報。圖自視覺中國

據第一財經報道，燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱：“今年‘五一檔’票房高于去年同期，檔期市場表現優異，多部影片票房超預期，尤其是《維和防暴隊》，深受女性觀眾喜愛，女性觀眾占比高達71.4%，多人結伴觀影比例也比較高，達到15.2%，很適合家長帶孩子觀影，有不錯的教育意義。《末路狂花錢》在檔期第三天、第四天登上票房日冠，作為今年‘五一檔’唯一的主類型喜劇片，類型優勢明顯，滿足了大檔期觀眾追求輕松解壓的觀影需求，尤其在東北地區票房表現非常突出。”

陳晉一步分析稱，整體來看今年“五一檔”影片供給在類型上非常豐富，比如年輕觀眾最愛看愛情片《穿過月亮的旅行》《豬豬俠大電影：星際行動》親子群體比例最高，《哈爾的移動城堡》則是單人觀影比例最高，良好的差異性和豐富度滿足了不同觀眾的觀影需求，也是今年“五一檔”能夠取得良好成績的一方面原因。

貓眼研究院高級分析師張彤則表示，整體看來，今年“五一檔”的大盤表現，尤其是檔期首日的票房表現要超出映前預期，主要源于當日購票的占比要高于往年，觀眾即時購票的熱情高漲，頭部影片的票房表現超預期。

另據《證券日報》報道，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，今年五一檔沒有口碑非常爆的“領頭羊”電影出現。《維和防暴隊》映前被寄予厚望，但是最終表現一般，豆瓣評分持續走低。

報道顯示，今年不少電影從點映開始就主要瞄準下沉市場。例如，《末路狂花錢》最初的路演主要集中在東北地區；《九龍城寨之圍城》則集中在兩廣區域；5月5日才宣布撤檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，最初公布的20個點映的城市，也避開了北上廣深。

陳晉介紹說，今年五一檔三四線城市票房占比接近四成。此外，“五一”假期首日，臨場購票的觀眾比例較高，接近七成，觀眾的購票決策時間相比以前更滯后，更喜歡在當天臨時決策觀影。

第一財經指出，除了受疫情嚴重的2022年和2020年，其他年份的“五一檔”均取得了不俗的票房成績。2023年“五一檔”斬獲了15.21億元的票房，2021年“五一檔”全國票房為16.74億元，2019年為15.27億元，2018年為10.06億元，2017年為7.84億元，2016年為6.5億元。

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