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【文/觀察者網 呂棟】

“非洲手機之王”傳音開始向更多市場擴張，推動了國產手機芯片的快速上量。

近日，市場調研機構Canalys發布的數據顯示，今年一季度，隨著中國手機企業傳音在東南亞、中東等更多新興市場擴張，助推國產芯片廠商紫光展銳成為全球出貨增長最快的智能手機處理器企業，期內共出貨2600萬顆，增幅高達64%，市場占比為9%。

同期，采用紫光展銳手機處理器的相關設備收入增速，也是各大廠商中最快。根據Canalys統計，今年一季度，采用紫光展銳處理器的手機產品收入為30億美元（約合人民幣217億元），同比增長49%。

但從總出貨量和總收入來看，紫光展銳與頭部廠商的差距仍十分明顯。按照該報告，紫光展銳的出貨份額排在全球第四，而相關設備收入份額只能排在第六。作為對比，出貨量第一的聯發科突破了億顆，而蘋果以16%的出貨份額，吞掉了高達41%的設備收入。

這次Canalys的報告還有更多值得關注的數據。比如華為海思相比去年同期實現了從無到有，一季度出貨量達800萬顆；而蘋果和三星的處理器出貨均出現大幅下滑，幅度分別為16%和18%；同時聯發科和高通的客戶結構也被公布，中國品牌是主要客戶。

傳音手機宣發資料

新興市場擴張，推動國產芯上量

作為向第三方供貨的手機芯片企業，紫光展銳的出貨大幅增長，離不開下游企業的支撐。

Canalys報告提到，今年一季度，紫光展銳智能手機處理器出貨2600萬顆，同比增長64%，在全球前五大廠商中增長最快，主要得益于合作伙伴傳音在亞太、歐洲、中東非以及拉美地區等新興市場的擴張，該公司在這些地區出貨量均實現兩位數增長。

IDC數據顯示，今年一季度傳音手機在全球共出貨2850萬部，同比增長84.9%，份額僅次于三星、蘋果和小米。而Canalys同期數據顯示，傳音一季度貢獻了紫光展銳智能手機處理器51%的出貨量，環比提升3個百分點，同時占據紫光展銳44%的收入，環比提升了6個百分點。

圖源：Canalys

國內用戶對傳音可能有些陌生，這家公司成立之初瞄準的是非洲等手機普及率極低的市場。為了迅速在這些市場站穩腳跟，傳音旗下Tecno、Infinix和itel等品牌均專注于中低端產品。在具備先發優勢的基礎上，傳音還將產品特性和價格針對非洲市場進行了深度本土化適配。

2019年在A股上市時，傳音接近80%的收入來自非洲，彼時正值非洲的3G/4G換機潮，傳音在非洲手機市場的市占率達到了52.5%，其中智能機的市占率達36.9%，“非洲手機之王”的稱號由此而來。2020年，傳音智能機在非洲市占率超40%，當地收入同比增幅超過18%。

但隨著疫情對全球經濟的影響顯現，以及三星小米OV等廠商的發力，傳音在非洲的增長天花板隱現。2021年傳音非洲市場收入增速降至不足8%，而2022年全球手機市場下行，非洲手機市場也出現了連續多個季度的下滑，這導致傳音在當地的收入罕見大跌15%。

分散風險，“非洲機皇”走出非洲

為了分散風險，“非洲機皇”不得不加速走出非洲。事實上，傳音也早就看到了東南亞、中東和南美等新興市場的潛力，這些市場與非洲類似，手機行業發展相對滯后，空間較大。而傳音的產品聚焦中低端價格實惠，再加上銷售渠道的先發優勢，發力新興市場相對更容易。

過去兩年，全球手機市場持續下行，而傳音靠著性價比等優勢在新興市場快速擴張。

2023年，傳音在東南亞出貨增長37%，其中第四季度出貨量暴漲153%，躋身當地第二，“引領了當地以價格為中心的競爭”；而在拉美，傳音瞄準當地注重性價比的年輕用戶，全年出貨量增長110%，第四季度暴漲188%；再看中東，傳音全年出貨增長47%，四季度增長86%。

與此同時，傳音的基本盤非洲市場也出現了復蘇。2023年四季度在新低端機型的助推下，該公司在非洲出貨增長23%，全年出貨增長8%，以51%份額繼續位列市場第一。

隨著多個市場大幅增長，傳音2023年首次成為全球第五大智能機廠商。年內，該公司歸母凈利潤和股價實現翻倍增長，其中歸母凈利潤為55.4億元，同比增長123%，非洲市場的營收占比也降至36%。

圖源：Canalys

同時，傳音的迅猛增長也拉動了紫光展銳這種上游芯片伙伴的快速增長。2023年四季度，紫光展銳智能手機處理器全球出貨量增長了24%，速度僅次于華為海思。