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中國區業績下滑超預期，蘋果CEO：對長期前景非常有信心
最后更新: 2024-08-02 12:44:51
美東時間8月1日，蘋果公司公布了截至2024年6月29日的2024財年第三季度財報。財報顯示，公司季度總營收為858億美元，同比增長5%，高于此前分析師的預期；季度每股攤薄收益為1.40美元，同比增長11%；凈利潤同比增長7.9%，達到214.5億美元。
其中，蘋果在大中華區的銷售額下降了6.5%，至147.2億美元，是唯一地理分區中同比下滑，且跌超預期的。
蘋果公司2024第三季度各地區營收同比狀況 蘋果官網文件
“今天，蘋果報告了6月份季度收入的新紀錄，達到858億美元，比去年同期增長5%”，蘋果CEO庫克表示，“在本季度，我們在全球開發者大會上興奮地宣布了我們軟件平臺的驚人更新，包括Apple Intelligence，這是一個突破性的個人智能系統，將強大的私人生成AI模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我們非常期待與用戶分享這些工具，我們將繼續大力投資創新，豐富客戶的生活，同時以推動我們工作的價值觀為先導。”
根據細分業務來看，ipad業務表現最為亮眼，營收同比增長24%，達到了71.6億美元；iPhone和Mac營收分別為393億美元（同比下滑0.9%）和70.1億美元（同比增長2.5%）；可穿戴設備、家居、周邊收入下跌2.3%，為81億美元，全部高于預期；服務收入同比增長14%達到242.13億美元，增勢強勁，同樣高于預期。
美國銀行和Evercore ISI都認為，9月份所在季度會包含新款iPhone上市發布整一周的業績，由于需求的早期跡象強勁，將令iPhone收入恢復同比增長。
然而，蘋果在大中華區的營收已多個財季連續下跌。2024年第一、二財季，大中華區的營收分別同比下降13%和8%.
7月25日，Canalys發布的報告顯示，今年二季度，中國大陸智能手機市場在經歷上一季度的回暖拐點后進一步復蘇。vivo、OPPO、榮耀、華為、小米幾大國產品牌占據市場份額前列。蘋果盡管在今年6·18進行了史上最大降價，出貨量仍然退至第六名，市場份額同比下降6%。
根據Visible Alpha的數據，盡管相較于上一季度的8%，本財季中國市場業績有所改善，但依舊超過了分析師預期的下降2.4%。
蘋果公司將中國市場銷售額下降的主要原因歸咎于美元走強，并稱基礎業務實際上比之前更健康。Luca Maestri稱，若排除匯率的影響，中國市場銷售額僅下降不到3%。
庫克在與分析師的電話會議中表示：“對中國長期前景非常有信心。”
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 李亞麗
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