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二季度東南亞手機出貨增長14%，中國品牌緊追三星
最后更新: 2024-08-12 17:22:01
當地時間8月12日，Canalys最新數據顯示，2024年第二季度東南亞智能手機出貨量同比增長14%，達2390萬臺。
市場份額排在前五名的分別是三星（18%）、OPPO（17%）、小米（17%）、vivo(14%)、傳音（14%），合計占據了東南亞智能手機市場80%以上的份額。其中，中國手機品牌增勢強勁，小米和vivo都達到了37%的年增長率，OPPO達到24%。
2024第二季度東南亞手機市場份額和增量情況Canalys
Canalys分析師LeXuanChiew表示：東南亞智能手機市場的復蘇受到宏觀經濟復蘇和消費者信心增強的推動。智能手機供應商正在優化產品定價策略以抓住這一反彈機會。在大眾市場領域，小米和傳音利用該地區的價格敏感性，以激進的定價和銷售激勵措施領先。為了支持這一增長，小米也在擴大其渠道影響力。
例如，在馬來西亞，根據Canalys的月度追蹤數據，自4月以來，小米的電信出貨量大幅增長，因為它首次在所有主要電信運營商上架了設備，并以價格實惠的Redmi13C5G推動了銷量，以配合政府推動5G設備普及大眾的努力。除了在100-200美元價位段推出A60外，OPPO還通過推出Reno12系列增強了其在中高端市場的地位，并將廣受歡迎的A3Pro系列從中國大陸帶到了東南亞市場。vivo的雙頻戰略（Y03針對低端市場，V系列針對中高端市場）確保了健康地增長和均衡的產品組合。
2024第二季度東南亞部分國家的手機市場份額情況Canalys
值得一提的是，這是三星連續七個季度同比下滑后的略微回升，較去年相比增長了5%，但依舊面臨著中國手機品牌的壓力。
Chiew補充道，高端（600美元以上）細分市場同比增長18%，從2023年上半年的430萬臺增至2024年上半年的510萬臺。三星已重新調整其全球戰略，重點關注高端市場。通過大量投資營銷和創建獨家快閃活動來展示其人工智能能力，該公司旨在增強消費者意識并推動設備升級。
蘋果通過擴大在越南和馬來西亞的零售業務、積極的營銷以及該公司CEO蒂姆庫克的東南亞之旅，其2023年上半年的業績增長了15%。此外，以大幅折扣的價格提供老一代設備幫助蘋果提升了其在該地區的存在，通過服務開辟了收入來源并加強了其生態系統。
不過，在本次Canalys的統計中，蘋果并不在東南亞的智能手機市場份額前五名。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 李亞麗
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