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積極求變，洋河著眼中長期高端化
最后更新: 2024-09-03 19:48:15
（文/觀察者網 張志峰 編輯/周遠方）
2024年開年以來，白酒市場動銷維持“弱復蘇”，行業處于“存量競爭、結構增長、品牌集中”發展階段，頭部酒企盡管優勢占盡，業績承壓依然在所難免。
日前，洋河股份披露中報顯示，公司2024年上半年實現營收228.76億元，同比增長4.58%；歸屬于上市公司股東凈利潤79.47億元，同比增長1.08%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤79.41億元，同比增長2.96%；經營活動產生的現金流量20.43億元，同比增長670.97%。
在這樣的大環境下，洋河也在積極求變，2024年在產品端“雙名酒、多品牌、多品類”協同發展戰略指導下，5A夢之藍、洋河藍色經典2003（紀念版）全新上市，強化洋河股份與消費者的情感鏈接與共鳴，以夢之藍M6+、頭排蘇酒兩大暢銷品牌筑牢次高端價格帶，以及夢之藍手工班作為“中國高端年份白酒”重塑價值新高度，在全國范圍加速產品結構升級進程。
而中高檔酒也依然是企業營收主力，達到199.61億元，同比增長4.8%，占上半年全部營收的87.26。
在產品推陳出新的同時，產能的及時跟上也舉足輕重。洋河股份持續深化綿柔機理的應用，不斷優化影響原酒品質的關鍵工藝和參數，健全釀造工藝體系，釀酒產質量實現雙豐收；發布“綿柔年份老酒”，以年份酒內控準則為先導，完善各酒種的戰略儲備體系。
洋河股份早先就在產能上布局，巨大的白酒產能是洋河“綿柔年份老酒”戰略實施的第一步。目前，洋河股份已擁有名優窖池7萬多口，1000多個釀酒班組，為老酒戰略的實施提供了充足的資源。
從儲酒能力看，在基酒產能擴張的同時，洋河股份一直堅持戰略儲藏，每年將每批次最優質的基酒預留一定比例用于戰略儲藏，奠定了老酒戰略的基礎。此外，根據洋河股份提供的數據，近70萬噸不同年份的原漿陳酒，中高端陶壇儲能23萬噸，儲酒能力最可高達100萬噸，確保了酒體在長時間的陳化過程中能夠保持穩定的品質。
品牌建設層面，近年來的洋河不斷加碼品牌營銷投入以擁抱新興消費群體。
如日前天王巨星劉德華全國巡回演唱會在上海、廣州開唱，火遍各大社交媒體。而洋河·夢之藍M6+作為冠名商，也借勢進行了一波營銷宣傳。接下來，劉德華還將在北京、南京、成都、杭州、重慶、深圳等城市開唱，洋河·夢之藍M6+也將全程冠名。
在日前舉辦的業績說明會上，洋河股份董事長張聯東表示，2024年公司將堅持“穩中求進、以進促穩”的發展基調，主要開展四個方面工作：
一是圍繞“價值向上、口碑向美”的目標，聚力攻堅品牌增勢；二是圍繞“深耕大本營、深度全國化”的目標，聚力攻堅銷售增量；三是圍繞品質“真綿柔、更綿柔、最綿柔”的目標，聚力攻堅產品增質；四是圍繞“抓管理、提效率、優服務、保安全、促發展”的總體要求，聚力攻堅管理增效。
觀察人士認為，經過長期的行業深耕與產品布局，洋河股份正鍛造出穿越市場周期的韌性和競爭力，有直面挑戰的底氣，更有抓住機遇的實力，未來發展可以期待。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 洋河股份- 責任編輯: 張志峰
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