觀察員
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在中國低調富饒的二線城市，山姆和本土會員店必有一戰
(文/周毅 胡祥熙（實習生）)
龐大的客流，日前將大潤發M會員店送上同城熱搜。
8月31日，大潤發嘉興M會員商店正式開業。這是大潤發母公司高鑫零售在全國的第5家門店。開業當天，該門店迎來超3萬客流，僅當天上午的“老板打工送牛奶”快閃活動，就在40分鐘內送出了近1噸娟姍牛奶。
M會員店開店首日店內熱情的消費者
有趣的是，嘉興M會員店的開業，比當地山姆會員店要早了數個月時間。
會員制商超開“卷”之際，國內超市行業眼下正在經歷“冰火兩重天”。
傳統超市日益承壓，近年來國內百強超市在銷售規模和門店數量上，均呈明顯的下降趨勢。其中，大賣場業態受到的沖擊尤甚：永輝、華潤萬家和大潤發，都出現了不同程度的下滑。傳統商超正在經歷改革和轉型的過程。
與此同時，會員制商店異軍突起，表現遠超其他業態。開市客（Costco）上海首店創下了單店年均11億元的銷售額；沃爾瑪中國山姆會員店，用近50家門店貢獻了2/3的業績。會員商店，已經成為本土商超巨頭自我改造的選項之一。
在過去的行業格局中，線下商超呈橄欖球形狀：一線和超一線市場，往往被山姆、開市客等巨頭所占據；下沉的四五線城市，則是區域性商超，或者小型品牌的主場——中間的二三線城市，成為“上升”和“下沉”市場的中間地帶。
在中國的長三角、珠三角，分布著大量二三線城市和小縣城，它們中的很多地方，雖然知名度遠遠比不上北上廣深，但其經濟實力和消費能力絲毫不容小覷。或許，會員商店正是看重了這片藍海市場里蘊含的機遇，才選擇加碼布局。
以高鑫零售為例，其M會員店在近半個月時間里連開兩店，其布局的嘉興和無錫兩地。均是非一線城市。但就拿嘉興來說，7月發布的《2024中國縣域經濟高質量發展研究》顯示，嘉興今年五縣（市）全部上榜中國縣域經濟百強。
M會員店門店展示
- 責任編輯: 胡祥熙
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