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觀察者網獲悉，SHEIN全國500城產業帶出海計劃正式推出一周年后，日前又推出“優品”出海計劃，加大對第三方優質商家的扶持力度。

以自有服飾品牌在海外獲得巨大成功的SHEIN，于2023年起開始擴大自己的版圖，引入更多第三方商家，打造“自營品牌+平臺模式”雙引擎。在IPO消息頻傳的背景下，平臺模式能夠給SHEIN的發展前景帶來更多想象空間，讓其更好地與亞馬遜等海外電商平臺競爭。

觀察者網獲悉，在過去一年中，隨著SHEIN全國500城產業帶出海計劃的持續推進，SHEIN平臺產品持續拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個護、電子產品、運動戶外等20多個品類。其中，服裝、鞋包、配飾等品類涌現眾多年銷上億的優質商家與品牌。來自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個省份產業帶的新增商家數尤為突出。

今年7月，繼阿里國際、速賣通、Temu等平臺之后，SHEIN也正式宣布推出自己的半托管模式。SHEIN正持續加大國內招商力度，2024年計劃召開超過150場招商賦能活動。

與此同時，SHEIN也正在吸引海外知名品牌商家的入駐。有外媒報道，在今年早些時候的一次商業活動上，SHEIN營銷人員試圖向海外賣家推銷自己的平臺服務時透露，其女性消費者占比高達80%?！霸谖覀兙W站上購物是一種樂趣，（消費者）最短購物時間約為8分鐘，遠遠好于行業平均水平?！?

與其它一些大型電商平臺不同，SHEIN更多將自己的形象與“時尚”綁定，消費者具有獨特的購買習慣，因此SHEIN在選擇第三方商家時，也體現出對品牌契合度的要求。據報道，家居、電子產品、美容和健康是目前SHEIN平臺上表現最好的類別。歐緹麗、理膚泉、資生堂等品牌的第三方經銷商已經在SHEIN的美國、英國、巴西和墨西哥等站點入駐。

此次在國內產業帶推出“優品”計劃，也再次反映了SHEIN的招商策略。

三“優”舉措齊發  SHEIN助力“優品”出海

海關總署統計數據顯示，今年上半年，我國跨境電商進出口達1.22萬億元，同比增長10.5%，成為拉動我國外貿增長的新引擎、新勢能。從2018年的1.06萬億元，到2023年的2.38萬億元，5年間，我國跨境電商進出口增長了1.2倍。伴隨跨境電商規模的持續增長，以及品質創新和品牌驅動趨勢的不斷加強，跨境電商也邁入全新的品牌化、高質量發展階段。

為了推動行業健康、可持續發展，在近期舉辦的具有行業風向標意義的廣州跨交會上，亞馬遜、SHEIN、樂天、coupang等全球優秀企業在國內共同發起跨境電商五項倡議，呼吁全行業提供高質量的商品和服務，加快品牌出海，推動技術創新，同時加強行業自律，維護市場秩序，保護知識產權，抵制不正當競爭，促進行業健康有序成長、規范持續發展。

此次SHEIN整合全平臺資源，三箭齊發助力產業帶“優品”出海，進一步加大商家培育力度，助力優質商家打造，提升產品創新，同時進一步加大對優質產品、優秀品牌的扶持力度。具體而言，SHEIN加注“優先處理、優選資源、優質服務”三大舉措，即加快優質商家培育，為優質商家提供專屬客服對接，享受優先上新及申訴優先處理等權益，并通過增加上新額度、專屬流量扶持、營銷活動支持以及延長新品虛擬期測品等手段全方位助力優質商家銷售增長，而在此前一個月基礎上進一步縮短結款周期并提供進階培訓賦能則可以進一步提升商家資金周轉利用率和綜合經營能力。優質商品還能享受更快速上新，還享有額外的流量曝光和營銷活動權益，優質商品所在的店鋪還會有品質店鋪標識，享受商品價格保護。除了助力優質的商家和產品拓展全球市場，SHEIN同時結合自身品牌優勢，發揮社交媒體及紅人資源助力優秀品牌的品牌力增長。

通過對優質商家的培育以及優質產品與品牌的扶持，SHEIN將不斷提升其在全球市場上的綜合競爭力與品牌影響力，助力產業帶商家與品牌在全球市場的繼續增長。去年9月，大力推進 “跨境電商+產業帶”模式的SHEIN率先推出全國500城產業帶出海計劃，截至今年上半年已有超20各省份的逾300城產業帶入駐SHEIN平臺，也帶動了各大產業帶通過跨境電商平臺拓展國際市場的“出海熱”。如今，隨著對“優品”出海的加注，將會有更多產業帶優質商家、產品和品牌從中獲益。

多元出海合作模式  全面加速產業帶高質量出海

數據顯示，2023年，深圳、上海、寧波、廣州、杭州、鄭州、青島等城市位于跨境電商進出口規模前列，無獨有偶，這幾大城市在2023年度跨境電子商務綜合試驗區考核評估結果中也都獲評“成效明顯”一檔城市，這與廣東、浙江、江蘇、山東、福建等為代表的外貿大省基本一致。事實上，在這些外貿大省和重鎮之外，仍有龐大規模的產業帶不僅具備雄厚的產業基礎，也在加速與跨境電商進行融合，從興城的泳衣、南通的家紡、曹縣的漢服到許昌的假發、揭陽的拖鞋、汕頭的玩具，再到丹陽的眼鏡、中山的燈具、順德的小家電，這些優質產業帶，如今也都借SHEIN這樣的跨境電商找到第二增長曲線，出海成績表現突出。

自SHEIN平臺化戰略深化和全國500城產業帶出海計劃推進以來，SHEIN平臺產品持續拓展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個護、電子產品、汽車裝飾、運動戶外、母嬰用品等20多個品類。其中，服裝、鞋包、配飾等品類涌現眾多年銷上億的優質商家與品牌。來自浙江、廣東、福建、江蘇、山東、河南、河北等7個省份產業帶在新增商家數量上表現突出。2024年，SHEIN將在全國產業帶舉辦超過150場招商與賦能活動，為此SHEIN組建專門的團隊，深入到廣大產業帶長期深耕，挖掘優質產業帶、助力產業帶真正打造出具有全球競爭力的優質產品和品牌。

為了滿足不同產業帶、商家與品牌的出海需求，SHEIN也持續推出符合不通過商家特性與需求的多元出海合作模式，既有為善于做產品和品牌的商家提供代運營賦能、也為有平臺運營經驗善于做品牌的商家提供自主運營合作模式，今年SHEIN推出的 “半托管”模式，既減輕了商家的日常運營負擔又能夠支持其發揮更大的自主性，使商家在享受選品自由的同時，還能依托SHEIN平臺的運營支持和流量資源協助，實現產品的快速推廣和銷售增長。值得一提的是，SHEIN的半托管模式如今已經在美國及歐洲五國站點相繼上線。

此外，SHEIN賴以成功的柔性按需供應鏈創新模式和方法論，也通過平臺化和產業帶出海計劃，得以在更多行業尤其是家居、珠寶首飾、配飾等更加追求時尚個性化的非標行業持續落地開花，更多產業帶商家和品牌也通過與SHEIN的合作習得數智化柔性供應鏈的建設并實現轉型升級，而SHEIN長期以來打造的共贏、互利的經營環境與清晰的平臺治理規則也為第三方商家、品牌和產業帶健康發展提供了穩定的基礎。

如今，隨著SHEIN“優品”出海計劃三大舉措的加注，更多優質商家、優質產品和優秀品牌將迎來出?！凹铀倥堋?，在即將到來的年終跨境旺季和未來的長期競爭中取得持續成功。

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