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你搜到的App名字叫“懂球帝”，實際運營者卻是競爭對手“直播吧”。想不到，都2024年了，在中國竟然還能看到這種簡單粗暴的商戰(zhàn)。

10月29日，懂球帝App的首頁上出現(xiàn)了一則置頂頭條，題為“致懂球帝全體用戶的一封信”，是懂球帝的創(chuàng)始人陳聰對于前段時間用戶“用不了，下載不了，下載到山寨懂球帝”等問題的回應。

陳聰原文懂球帝官方App

最近一段時間以來，知名體育類App懂球帝在各大應用商店遭遇了“真假美猴王”的奇怪狀況。原來的“懂球帝”App一度搜索不到，此后重新上架的“懂球帝”運營方又變成了競爭對手直播吧相關公司，而原懂球帝公司則推出了“懂球弟”、“懂球帝Pro”，一時讓人摸不著頭腦。

對此，陳聰透露道，懂球帝“遭遇了創(chuàng)業(yè)以來最沒有底線的惡心商業(yè)競爭和做局陰謀”，懂球帝的原股東北京天星開元投資中心通過債轉(zhuǎn)股的形式向懂球帝投資了3000萬人民幣，又在疫情期間提議再將股權轉(zhuǎn)為債權，并惡意不達成支付協(xié)議，使得懂球帝只好拍賣旗下40個商標，以2091萬元的價格出售給直播吧。

陳聰在文中指責天星與直播吧的勾兌行為，并控訴直播吧無視《商標法》中商標需過戶才能使用的規(guī)定，強行通過律師函與投訴等方式下架原有懂球帝App，搬出事先就完成了的假冒懂球帝上架，并迅速在廈門（直播吧所在地）完成“廈門懂球帝科技有限公司”的注冊，目的就是為了針對懂球帝，“攫取核心資產(chǎn)”。陳聰稱，“好在根據(jù)10月28日北京第一中級人民法院最新判決，懂球帝方依舊擁有商標的所有權。”

在陳聰?shù)南l(fā)布兩個小時后，直播吧創(chuàng)始人追風回應此事，澄清說與天星的關系只是事中認識，并無勾結。并重申“懂球帝”的40個商標在法律上仍然歸直播吧所有，會用法律手段面對誹謗與造謠。

另據(jù)媒體報道，直播吧律師透露，雖然北京一中院除了執(zhí)行異議裁定，撤銷了原來的執(zhí)行裁定和司法拍賣結果，但裁定尚未生效。直播吧目前認為商標權仍然屬于直播吧，并且直播吧已經(jīng)向北京市高級法院提起了復議，等北京市高級法院做出復議，版權歸屬才會有最終結果。

截至目前，蘋果Appstore上原先的套殼“懂球帝”已經(jīng)下架，還存在于市場的“懂球帝Pro版”App則由武漢元初動力網(wǎng)絡科技有限公司開發(fā)，實際上是懂球帝方面所有。懂球帝在華為市場已經(jīng)恢復上架，由北京多格網(wǎng)絡有限公司開發(fā)，其他各大應用市場仍然搜索不到。

新仇舊恨，十年不晚

直播吧“套殼”懂球帝，看上去已經(jīng)足夠離譜？更離譜的是，類似的動作，懂球帝也對直播吧干過。

懂球帝與直播吧的摩擦由來已久，早在2015年，雙方就因為套殼軟件問題產(chǎn)生過爭議。但上一次交鋒中，雙方的角色位置發(fā)生了互換。當時的球迷在百度搜索推廣中搜索“直播吧”點擊第一個鏈接，下載的卻是懂球帝App，許多用戶被誤導下載。

球迷截圖應用市場截圖

直播吧在官方微博中聲討了懂球帝，對此種“換皮”行為表示強烈抗議。但懂球帝卻對此表示自己的推廣合法合規(guī)，甚至反過來指責上架較晚的直播吧界面設計抄襲懂球帝，嘲諷“直播吧應該把時間花在打磨產(chǎn)品上”，事后更在App store上傳假冒的“直播吧App”(由dongqiudi.com開發(fā)）。

此事引發(fā)了直播吧的強烈不滿，也為雙方后續(xù)一系列的“套殼”行為開了先河。通過天眼查可以知道，早在2016年直播吧就以“廈門眾橙”的名義注冊了許多不同行業(yè)的“懂球帝”商標，覬覦已久。

值得注意的是，懂球帝在套殼這件事上可謂經(jīng)驗豐富。陳聰早年還制作過一個名為“爆棚網(wǎng)”的網(wǎng)站，內(nèi)容主打足球資訊，也為用戶提供足球游戲資源。這名字與同一時期主打足球游戲資源漢化的知名網(wǎng)站“爆棚小組”極為相像，讓許多球迷誤認為爆棚網(wǎng)也出自同一小組，帶來不小流量。陳聰后續(xù)承認自己當時“有些地方想得不周到，有些爭議也沒說明白”。

除了套殼之外，懂球帝和直播吧在日常運營中也矛盾不斷。同為社區(qū)平臺，為用戶提供自制內(nèi)容+UGC內(nèi)容的兩家公司相互攻訐，彼此指責對方文章抄襲的現(xiàn)象屢見不鮮，在社交平臺上打的熱火朝天。

2021年，謀求擴張的懂球帝試水體育版權內(nèi)容市場。4月15日，懂球帝官宣以3500萬的價格獲得未來3年中超比賽每輪4場直播版權，同年年末，又購入德甲版權。高昂的版權引發(fā)了懂球帝對版權的保護與對侵權的打擊，直播吧作為UGC平臺難免會涉及賽事內(nèi)容，踏入版權雷區(qū)，直播吧也因此被懂球帝多次舉報。此外，同類型平臺的業(yè)務擴張也導致了一定的模仿競爭，直播吧此后也拿下了中甲，足協(xié)杯，巴西世預賽（獨家）比賽的版權。

平臺之間圍繞版權和內(nèi)容的爭奪，雖然能夠不斷帶來新用戶，但也讓不少老用戶感到疲倦。在B站與知乎能看到不少用戶的退出公告，他們都曾作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者為社區(qū)添磚加瓦。

傾軋背后的生存危機

令人失望的平臺競爭現(xiàn)狀背后，是行業(yè)經(jīng)營狀況的縮影。早年的懂球帝與直播吧，都是被用戶盛贊的軟件，憑借快捷的搜索能力、全面的數(shù)據(jù)、專業(yè)的內(nèi)容帶給球迷們美好的體驗與回憶。

但是在中國市場，好內(nèi)容向來難以轉(zhuǎn)化為收入，企業(yè)往往需要找到更多的商業(yè)化變現(xiàn)手段。

版權、電商、賽事運營，都曾經(jīng)是體育類平臺試圖探索的手段。

2014年，著名的46號文件《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布后，數(shù)億資本流向了體育界，也讓體育平臺紛紛走向擴張的道路。2016年，樂視網(wǎng)市值達1700億，4月，樂視體育宣布獲80億元B輪融資，開啟了版權壟斷。在樂視退場后，阿里巴巴投資蘇寧的PP體育，PP體育坐擁豐富的版權形成以足球為核心的體育內(nèi)容矩陣，以天價獲得英超版權，每年直播比賽超8000場。字節(jié)則以12.6億元獲得了正在籌備上市的虎撲30%的股份。

懂球帝不愿錯失風口，在2014年至2017年間完成了D輪融資。懂球帝在巔峰時期在北京上海的工作室坐擁230余人，同時運營三款產(chǎn)品，業(yè)務遍及足彩，電商，旅游，彩票等，還與曼城達成過合作。

但懂球帝并未維持好自己的版圖。龐大的業(yè)務并未帶來良好的收益，資金的缺口越來越大，2019年5月，懂球帝關閉主營籃球賽事的上籃，海外版懂球帝All football 也在年底逐步解散。

2020的疫情寒冬凍上了體育產(chǎn)業(yè)的夢。此前，樂視體育被吊銷營業(yè)執(zhí)照，旗下的1300多件商標以1.31億拍出，與此前的風光天壤之別。各大賽事停播，體育平臺收益銳減，PP與英超“分手”被騰訊抄底，拖欠意甲費用，重心轉(zhuǎn)移。虎撲的兩次沖擊上市也以失敗告終。懂球帝近半年時間未有收入進賬，一度面臨生死存亡。

目前，懂球帝的母公司北京多格科技有限公司在企查查上被顯示出123條自身風險，陳聰也被列為被執(zhí)行人并被限制消費。

相比于懂球帝，直播吧在行業(yè)泡沫期一直較為低調(diào)，沒有進行多元化擴張，在疫情后又迎來了整個互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利，近年來反而成為少數(shù)還在擴張版權的平臺。不過在主流賽事被瓜分完畢的情況下，直播吧拿下的沙特聯(lián)賽等資源究竟價值幾何，還有待觀察。

體育平臺真的沒有夢想？

時至今日，體育平臺難賺錢，似乎已經(jīng)成了一個共識。在版權運營上，只有NBA這樣極少數(shù)的賽事仍有盈利能力，而讓用戶為資訊內(nèi)容付費更加不可能。

數(shù)據(jù)表明，2023年中國在線體育市場的廣告收入仍是主要收入來源，廣告收入約占總收入的65%-70%。廣告的投放也隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境而浮動，直接影響著網(wǎng)站的盈利能力。同時，中國體育市場的付費訂閱用戶比例較低，據(jù)《2022年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報告》顯示，體育付費內(nèi)容市場的占比不到5%。

這就導致流量成為體育平臺的生存之本，懂球帝和直播吧的“小學生”商戰(zhàn)，無非是把流量爭奪演繹到了極致。

在整個互聯(lián)網(wǎng)流量早已進入存量競爭的當下，平臺又不得不通過煽動話題，捏造虛假資訊，散布黃色報道等下策來吸引關注度。懂球帝此前就曾因為涉黃內(nèi)容被一度下架。

甚至很多平臺直接在灰色地帶起舞，靠涉賭內(nèi)容吸引流量，進一步破壞整個行業(yè)生態(tài)，陷入惡性循環(huán)。

懂球帝的開屏語是“兒時的夢”。體育原本是因為承載了純粹的夢想才被人熱愛，可是進入成年人的世界，體育平臺卻一定要拋棄“兒時的夢”，走向惡性競爭嗎？

懂球帝開屏懂球帝App截圖

答案其實未必如此。盡管虎撲已經(jīng)很久不再提及上市，遠遠算不上一個很賺錢的平臺，但是脫胎于虎撲的得物也好，虎撲自身孵化的“路人王”也好，仍然在商業(yè)化上展示出一定潛力。

而得物、路人王的起家，都離不開虎撲高質(zhì)量的用戶和社區(qū)氛圍支撐。

與懂球帝如今的困境對比，其實結論不難得出——深耕社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量，才是體育產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的基本支撐。

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