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折疊屏銷量開始乏力，蘋果入局能帶飛市場？
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湯普濟我在看著你
最后更新: 2024-12-13 17:27:39
12月12日，Counterpoint Research發布2024第三季度折疊屏智能手機分析報告。報告指出，折疊屏智能手機顯示屏在2024年第三季度出貨量首次出現下降，預計在2025年出貨量還將進一步下跌，主要原因為市場需求疲軟和部分品牌削減折疊屏業務。
折疊智能手機面板出貨量DSCC
三星的市場反饋不及預期，三星的折疊屏面板采購量降至2021年以來的最低水平，降幅達20%。新發布的Galaxy Z Flip 6折疊屏手機及其舊款機型市場接受度低于預期。Counterpoint預計，2024年Z Flip 6的面板出貨量將比2023年的Z Flip 5下降超過10%。并且，三星市場需求仍然集中于韓國與歐洲，在美國與中國市場表現乏力。
盡管表現疲軟，三星仍被預計以40%的份額保持折疊屏智能手機面板采購的領先地位，第三季度市場份額仍達51%，穩居首位，Z Flip 6被預計是行業內最暢銷的折疊屏機型。
華為第三季度的份額從第二季度的30%下降到13%。因Mate X6與Pocket 3的發布晚于前代導致面板的出貨延遲；另一原因是Mate XT低于預期的采購量。
不過2024年，華為仍然在折疊屏面板采購量上實現了超過90%的增長，市場份額從18%提升到33%。
按品牌劃分的折疊智能手機顯示屏采購市場份額DSCC
Counterpoint指出，三星與華為在2023與2024兩年間的面板采購市場中占據了合計70%的份額，領先地位難以撼動，隨著一些國產品牌削減折疊屏業務，這一份額預計在2025還將持續增長。
榮耀與摩托羅拉占據著不到10%的份額，其他品牌市場影響力有限。
不過，Counterpoint稱，因為缺乏價格彈性、利潤空間有限、銷售表現平平等原因，部分品牌已停止研發翻蓋式折疊屏產品。也有品牌因為折疊屏的高價位導致的需求不足退出內折疊市場。某些品牌正在轉向更有潛力的AI領域，而非開發新型手機形態。
由于2025年，三星會推出第二款定價更有競爭力的翻蓋式折疊屏與一款更大的內折式折疊屏，Counterpoint預計，2025年三星將重新奪回市場份額，其增長將超過20%，其份額將超過50%，不過總體出貨量仍將低于2022年和2023年的水平。
同時，Counterpoint預計，華為將在2025年推出更少的機型，其中包括減少一款翻蓋式折疊屏機型，這可能會導致市場份額的減少。其他品牌也都在減少產品型號。事實上，Counterpoint預計2025年將有32款不同的折疊屏手機發布，少于2024年的41款。
Counterpoint預計2025年面板采購量將首次出現下降。不過，盡管市場已經處于緩慢增長狀態，但Counterpoint仍有理由保持樂觀。
在旗艦智能機市場占主導地位的蘋果，預計在2026年下半年進入折疊屏市場，可能會為折疊屏手機市場帶來顯著增長。任何在形態、功能、應用場景、耐用性等方面的改進，都可能推動這一市場的新需求。
因此，Counterpoint預計，2026年會是折疊屏手機的歷史最佳年，增長將超過30%，在2027年和2028年也將分別增長超過20%。此外，預計到2026年至少有另一家品牌將采用三折疊設計，2025首款可滑動筆記本電腦也將面世，更多類似的折疊產品將在2026年推出。
根據Counterpoint數據，在2024年第三季度，按面板采購量計算，排名前10的折疊屏智能手機包括：三星的三款機型，其中Z Flip 6以31%的市場份額位居第一。華為和摩托羅拉各有兩款機型。谷歌、榮耀和小米各有一款機型。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 湯普濟
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