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關于今天凌晨的蘋果發(fā)布會,你需要知道的一切
關鍵字: 蘋果蘋果發(fā)布會iPhoneWWDCsiri同時 Music 終于有了一些音樂應用本該有的功能,比如歌詞的顯示。
iMessage 正在變成一個完整的通信應用
原來只和短信有關的 iMessage,今后會變成一個完整的社交應用,整個聊天的信息流會變得豐富起來。
老實說,它變得有點浮夸。
首先所有的鏈接會自動顯示縮略圖和標題,這類似你在 Skype 里看到的效果。視頻的鏈接也會自動在對話框里播放。
Emoji 的玩法做了很大更新。它的大小是原先的 3 倍,更有趣的是,輸入框不僅會對 Emoji 做出預測,還能自動識別出可以轉變成 Emoji 表情的文字。
舉個例子,如果你打出的一個句子中包含“Happy”和“Love”,系統(tǒng)會自動識別出這兩個詞并高亮,點擊一下,文字自動變成表情。
一堆視覺特效也進入了 iMessage 的信息框。在現(xiàn)場的演示中,界面里的對話氣泡會依據(jù)文字內容做動態(tài)效果,比如“爆炸”。整個屏幕也會因為聊天的內容顯示諸如煙花的特效,非常炫酷……
手寫的文字以及 Apple Watch 上的那個 digital touch 動態(tài)文字,也可以在對話里出現(xiàn)。直接在屏幕上作畫、寫字就可以了。
iMessage 也面向開發(fā)者開放了接口,也就是說,以上這些特效都會變得無窮多。比如開發(fā)者可以開發(fā)貼紙或動態(tài)圖,也能接入自家的應用。
在現(xiàn)場,蘋果就演示了怎么用 iMessage 點餐,接收了對方的一個餐廳鏈接后,你可以直接在 iMessage 應用內完成點餐和付款。
iMessage 的這些新玩法表明,蘋果終于有了一個完整的社交應用,它的直接競爭對手將會是 Facebook、Line、微信……
在這之前,出于對用戶隱私的敏感,蘋果并沒有在社交的方向上做太多嘗試。
這一次蘋果同樣強調了隱私問題,表明了“雖然 iMessage 有很多個性化的功能,但我們不會竊取你的隱私”的態(tài)度。具體的做法是,iMessage 增加端到端的加密,同時不會為用戶建立任何數(shù)據(jù)檔案。同時語言聯(lián)想、自動推薦 Emoji 等人工智能相關的功能也不會將數(shù)據(jù)上傳到云端,而是直接在 iPhone 上處理。
還有一些和中國沒有什么關系的東西
蘋果還更新了 tvOS,不過這和中國用戶沒什么關系。
就新功能來說,也跟目前的智能電視類似:
把手機應用當做遙控器,還可以用 Siri 語音搜索需要看的電視節(jié)目,搜索內容也支持 YouTube;
如果從不同的網(wǎng)絡視頻服務中切換,蘋果還支持登陸一個賬號就可以看到所有節(jié)目的 Single Sign-On 功能。
同樣和中國沒什么關系的,還有進不了中國市場的 Apple News 服務。
系統(tǒng)更開放了,然后呢?
隨著操作系統(tǒng)的完善,特別是 iOS 和 macOS 的進化,蘋果的硬件產(chǎn)品變得更好用了。
這對用戶當然是好事。
不過在這些更新之前,iPhone 和 Mac 已經(jīng)足夠好用,可以賣出比 Android 手機和 Windows PC 更高的價格。
但 iPhone 和 Mac 已經(jīng)不能一年賣得比上一年多:大多數(shù)會買 iPhone 的用戶,已經(jīng)買了 iPhone,而大多數(shù)人將近三年才會升級手上的 iPhone。
今天發(fā)布的 iOS 10 支持從 iPhone 5 開始的所有 iPhone。從 2010 年開始的 MacBook 也都能升級到最新的 macOS Sierra 系統(tǒng)。
升級后,這些硬件產(chǎn)品的體驗會更好,但它們無助于幫助蘋果賣出更多硬件產(chǎn)品。而作為一個上市公司,全球最大的上市公司,蘋果必須追求一年高過一年的銷售額。
今天我們看到了 iMessage 通信服務和 Apple Music 音樂服務的升級,Apple Music 已經(jīng)有超過 1500 萬付費用戶。它們的收入有可能會填上 iPhone 硬件銷售下滑的缺口么?
或者蘋果最擅長的硬件市場,能不能找到什么突破?比如這次迎來軟件升級的 Apple Watch 手表,最近整個舊金山從機場到市中心到處都能看到蘋果的手表廣告。
還有距離相對遙遠,但幾乎一定在推進中的蘋果汽車項目。蘋果已經(jīng)從特斯拉挖了各級員工,并在硅谷租下數(shù)百萬平米的辦公場所。
iPhone 之后,究竟什么能解決蘋果未來的增長問題?與此同時,蘋果需要做出怎樣的調整?
遭遇增長問題的公司遠不僅僅是蘋果一家,也不僅僅是智能手機一個行業(yè)。作為幾次推動整個科技業(yè)前行的公司,蘋果今天面對的挑戰(zhàn)并不輕松。而它的探索,對于整個科技業(yè)都是啟示。
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本文僅代表作者個人觀點。
- 責任編輯:李楚悅
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