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【本文原載好奇心日?qǐng)?bào)，作者韓洪剛。】

現(xiàn)在回過(guò)頭去看今年春節(jié)和春節(jié)之后這一段時(shí)間的電影票房，會(huì)確認(rèn)一點(diǎn)：中國(guó)電影市場(chǎng)是個(gè)年輕人的市場(chǎng)，當(dāng)他們春節(jié)回家時(shí)，電影市場(chǎng)也被帶到了家鄉(xiāng)。

今年春節(jié)期間，電影票房創(chuàng)造新的紀(jì)錄，而這個(gè)現(xiàn)象更值得注意——春節(jié)前，電影院票房前十幾乎都在北上廣深四個(gè)城市，而2月8日起，溫州、莆田、太原等城市的影院票房急速攀升，躋身前十。貓眼的數(shù)據(jù)也很類(lèi)似，三四線城市所貢獻(xiàn)的票房從1月的33%增長(zhǎng)到了大年初一的46%。

這種現(xiàn)象與春節(jié)期間的人口流動(dòng)有很大關(guān)系，年輕人從一線城市回家，也把他們的消費(fèi)能力帶去了當(dāng)?shù)氐碾娪霸骸?

這再次印證了，在電影院里，最活躍的是年輕人。

他們也成了萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍口里的“未來(lái)”。“我認(rèn)為未來(lái)電影的市場(chǎng)都是年輕人的，”曾茂軍說(shuō)，“而過(guò)去幾年中，北美流失了很多年輕觀眾，所以我認(rèn)為未來(lái)全球電影的中心一定是在中國(guó)。”

這是他在今年上海電影節(jié)一個(gè)論壇上的發(fā)言，論壇名為“電影院未來(lái)·未來(lái)電影院”。說(shuō)的雖然是院線，實(shí)際上卻在探討中國(guó)電影的發(fā)展問(wèn)題。

中國(guó)做電影的人都相信未來(lái)最大市場(chǎng)來(lái)自中國(guó)。

在他們的展望里，未來(lái)，中國(guó)將擁有數(shù)量最多的影院，數(shù)量最多的觀眾，最后將是最高的票房。在這之中，影院的擴(kuò)張至關(guān)重要。

當(dāng)UME院線總裁吳思遠(yuǎn)在2001年開(kāi)始做院線生意時(shí)，中國(guó)的電影票屏幕數(shù)字不過(guò)是2000多，現(xiàn)在則是3.1萬(wàn)塊。但曾茂軍認(rèn)為“未來(lái)中國(guó)銀幕總體的數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)塊以后，中國(guó)電影院的高速發(fā)展才會(huì)走下坡路。”

他們幾乎都把3.1萬(wàn)塊到7萬(wàn)塊寄希望于低線市場(chǎng)。正是依靠三四線城市，大地影院擁有了全國(guó)最多的銀幕數(shù)。而曾茂軍之前也表態(tài)，未來(lái)將重點(diǎn)拓展三四線城市。

幾乎所有產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)特點(diǎn)，就是向低線要份額，要市場(chǎng)。但一個(gè)疑問(wèn)是：如果低線市場(chǎng)沒(méi)有年輕人，低線市場(chǎng)做好的大銀幕給誰(shuí)看？

中國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)的這幾年，其實(shí)受益于人口紅利，但這個(gè)紅利正在消失

如今，某部好萊塢電影的內(nèi)地票房超越美國(guó)本土，早已不是新鮮事了。最近的《魔獸》就是個(gè)典型的例子，在中國(guó)資本的助推下，內(nèi)地票房大幅超越美國(guó)，而且與美國(guó)評(píng)論界的罵聲一片不同，豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.0，一個(gè)不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)。

票房和口碑差異明顯，曾茂軍認(rèn)為產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是年輕人的趣味，大地院線總經(jīng)理方斌進(jìn)一步補(bǔ)充，認(rèn)為這種趣味上的差別，最終會(huì)形成主導(dǎo)世界商業(yè)電影的兩股力量：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背后一定有文化的發(fā)展，全球電影文化會(huì)出現(xiàn)兩極，一個(gè)是美國(guó)，一個(gè)是中國(guó)。在美國(guó)不成功的不一定在中國(guó)不成功，在美國(guó)成功的在中國(guó)也不一定成功，因?yàn)橛袃蓚€(gè)標(biāo)準(zhǔn)。”

這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，都要根據(jù)年輕人來(lái)判斷。

年輕人是中國(guó)票房得以持續(xù)增長(zhǎng)的重要保障。中國(guó)電影市場(chǎng)目前說(shuō)白了做的是電影票的買(mǎi)賣(mài)，無(wú)論制片方還是院線，都希望賣(mài)出更多的電影票。更多的人，在電影上花更多的錢(qián)，票房自然便會(huì)增長(zhǎng)。也因此，票房增長(zhǎng)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”主要有三個(gè)：更多的銀幕數(shù)、更吸引觀眾的電影、以及更大的觀眾群，而這三者都可以說(shuō)是人口帶來(lái)的紅利。

但這個(gè)紅利正在消失。根據(jù)凡影提供的數(shù)據(jù)，新建影院帶來(lái)的票房越來(lái)越低。建于2011年以前的電影院，2015年平均票房為790萬(wàn)元，而建于2014年的影院，平均票房只有528萬(wàn)元。

因?yàn)樾陆ㄓ霸捍蠖嘞蛉木€下沉，人口密度低，因而帶來(lái)的票房增長(zhǎng)十分有限。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士陳沁根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究模型，指出在不考慮成本增建影院，人口城鎮(zhèn)化遷徙速度不變的情況下，測(cè)算出市場(chǎng)還潛在的票房增幅只有26%。

UME院線總裁吳思遠(yuǎn)在論壇上也直接說(shuō)出了自己的感受：“電影院應(yīng)該根據(jù)人口布局來(lái)發(fā)展，我常說(shuō)，好的發(fā)展到中國(guó)人這里都成了壞事，以前大家炒股票，現(xiàn)在電影好了，大家都來(lái)搞電影院，洗腳店的老板也要來(lái)搞電影院，沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻，所以偷票房與灌水都出現(xiàn)了，這是全世界都沒(méi)有的現(xiàn)象。”

那么，制作更好的電影呢？這一解決方案看起來(lái)要好很多。陳沁博士以一家影院為例，發(fā)現(xiàn)當(dāng)周末上映的所有電影豆瓣平均得分每高出一分時(shí)，票房便會(huì)提升35萬(wàn)。

可如今，在很多片方眼中，賣(mài)座的電影，比如《魔獸》，便是好電影。未來(lái)需要的電影，按照邏輯推論，就是年輕人需要的電影，也就是如今流行的電影：喜劇、特效、明星、合家歡。2015年國(guó)產(chǎn)電影排名前五中，有四部喜劇，另外一部是《尋龍?jiān)E》，其特效是最大的賣(mài)點(diǎn)。

在這樣的情形下，未來(lái)電影院里會(huì)不會(huì)全都是《魔獸》？吳思遠(yuǎn)對(duì)此表示了憂(yōu)慮。他不認(rèn)為《魔獸》票房大賣(mài)是一種常態(tài)，也不希望成為常態(tài)。“中國(guó)觀眾現(xiàn)在有低齡化與幼稚化的現(xiàn)象，深厚的文化我們是缺乏的，我們?cè)跒椤⒆印?wù)。”吳思遠(yuǎn)說(shuō)，“正常的電影市場(chǎng)應(yīng)該是為所有人服務(wù)，但現(xiàn)在成年人（年齡更大的群體）看電影的比例降低，所以制作人才會(huì)為低齡化的觀眾服務(wù)。”

影院帶來(lái)的市場(chǎng)增量有限，而保守的電影制作態(tài)度，使得電影吸引來(lái)的觀眾群體難以擴(kuò)大，似乎想要維持票房增長(zhǎng)，只能提高票價(jià)了。

但這又會(huì)遭到互聯(lián)網(wǎng)的反對(duì)。