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文| 觀察者網一鳴

“生死看淡，不服就干！”這是雷軍在1月10日的發布會上再次重復了這句話，宣誓了小米將“死磕性價比”。當天，小米正式發布全新獨立品牌紅米Redmi ，并發布該品牌首款產品Redmi Note 7（下稱紅米Note7）。

“死磕性價比”

雷軍表示，紅米Redmi獨立品牌前身為紅米手機產品序列。截至2018年第三季度，全球累計售出2.78億臺手機，被譽為“國民手機”，他說：“這些天友商頻表態，這說明友商急了，我跟同事說我們也要回應，于是我們回應了‘生死看淡，不服就干。’ ”

雷軍現場還宣布新近加入小米集團的前金立總裁盧偉冰，將擔任小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。“這是小米發展歷史上的一個重要時刻”。雷軍表示，原計劃由其他領導來演講，不過小米市場部堅持要雷軍親自演講。

雷軍和盧偉冰

1月2日，小米官方正式宣布原金立總裁盧偉冰加入小米，但并未公布具體職務；1月3日，小米對外宣布旗下紅米品牌將獨立運營。外界當時就有分析認為盧偉冰可能掛帥紅米，而這樣的戰略，對標榮耀意味明顯。

對此，榮耀副總裁熊軍民當時回應，榮耀與小米的競爭早就已經結束，無論是整體銷量，還是中高端產品線的市場表現，榮耀早就已經遙遙領先。熊軍民援引賽諾數據稱，榮耀已經連續九個季度穩居中國銷量線上TOP1。熊軍民還表示，12月底榮耀正式啟動品牌升級，“如果友商愿意跟隨，我們非常歡迎。”

在今天的發布上，雷軍的發言顯得相當委屈： “我們痛苦經常被黑，一句話就可以撂倒你，你便宜吧，人家說一分錢一分貨，友商促銷員培訓第一條就是這句話，小米花了很大功夫思考怎么破解，答案就是高品質?！?

隨后的手機發布中，雷軍更是幾乎兩三句話就要帶上一個“友商”，“友商就不要用性價比這個詞了，連Type-C多幾塊錢都不舍用”、“友商的相機沒有想象中的好呀”、“友商對比前歡迎請下公證”、“我們過去五年從來沒有把友商放在眼里”、“我把友商的手機拿出來發現他們真的不禁打”，甚至直指nova4是PPT手機，沒有現貨，火藥味十足。

首款產品亮眼

雷軍宣傳“死磕性價比“確實有他的底氣。當天發布的紅米Note 7性價比十足。紅米Note 7正面采用了6.3英寸2340*1080全高清水滴全面屏，屏幕比例為19.5:9，450nit亮度，支持陽光屏、夜光屏、護眼模式及無極色溫調節。屏幕選材于康寧第五代大猩猩玻璃，厚度達到0.8mm。

配置上，雷軍強調不同于友商使用降頻版驍龍660，紅米Note 7搭載的是滿血版高通驍龍660。 目前大多數千元機搭載的驍龍660的核心頻率僅1.95GHz。紅米Note 7搭載滿血版高通驍龍660處理器CPU主頻達到了2.2GHz，能夠滿足日常的應用需求和游戲需求。

拍照表現上，紅米Note 7后置主攝擁有4800萬超高像素，1/2英寸超大感光尺寸，在暗光環境下，4800萬像素自動四合一為1.6μm大像素高感光模式，單個像素感光面積是原來的4倍，更大的進光量讓成像質量有了基礎保證。配合上如今非?；馃岬某壱咕八惴ǎ挥萌_架也可以拍出漂亮的夜景照片。

續航方面，紅米Note 7內置4000mAh大電池，支持最高18W快充，消費者可以選擇在購買時加10元將標配的10W充電器升級為購18W小米USB充電器快充版。接口方面，紅米Note 7則采用了Typc-C，同時保留了3.5mm耳機孔，而且這次小米還應消費者要求恢復了廣受好評的紅外功能，現已支持超過14類設備、4000多款紅外遙控設備。

出于對質量的自信，雷軍宣布紅米Note 7支持18個月質保，“18個月質保代表著信心也代表者投入”，“這一點我堅信會改變整個行業”，他說。

最后，紅米Note 7還再次充當了一把“價格屠夫“：3GB+32GB版999元，4GB+64GB版本1199元，6GB+64GB版本1399元。1月10日晚上6點開啟預售，1月15日10點正式開賣，有意思的是，此次小米還在1月14日晚上8點上線抖音銷售專場。

性價比再成殺手锏？

小米重新掀開性價比大戰的背后，是對手們的步步緊逼。根據國際數據公司IDC發布的《IDC中國季度手機市場報告2018年第三季度》，2018年第三季度，小米在中國市場的出貨量為1400萬部，同比下滑10.9%，和前三位的華為、vivo、OPPO差距進一步拉開。

去年是小米的上市元年，18年11月19日，小米發布了上市以后的第一份財報。數據顯示，前三季度，小米營收為人民幣1304.94億元，相比上年同期增加了64.1%，經調整利潤為67.01億元，相比上年同期增加了39.3%。第三季度，小米實現營收508億元，同比上漲49.1%，經調整利潤29億元，同比增長17.3億元，不過，小米仍有2.02億元經營虧損。

而外資本市場對小米的信心似乎也有所不足，1月8日，摩根大通發布報告，調低了對小米集團投資評級，小米失去了“增持”評級，被降為“中性”，而摩根大通對小米今年目標價也從18港元調低到10.5港元。

1月9日，小米集團在港交所發布公告稱，出于對公司長期價值的信心，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited，承諾持有的所有股票，繼續鎖定365天，同時小米集團高級副總裁、CFO周受資亦做出同樣的承諾。

盡管如此，小米股價1月9日下跌6.85%，報收10.34港元，與發行價相比已下跌39.2%。

小米此時再祭出性價比這個殺手锏，高調“性價比與友商無關”，看來是要依靠獨立后的紅米品牌開始全面反擊。