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隨著OLED在全球市場不斷取得突破，LGD卻顯示出其“固執”的一面。“銷售量并不是我們最主要的目標，讓高端消費者認識到OLED的價值，才是我們最主要的方向。” LGD全球市場推廣部門常務高規榮告訴《中國電子報》記者。

繼一個月之前的上海AWE首秀，LGD又現身于4月9日開幕的中國電子信息博覽會(簡稱CITE)，帶來了全球最前沿的OLED技術成果。高規榮并不諱言LGD從幕后走到聚光燈下的動因，“向高端消費者傳遞OLED差異化的價值”。在LGD看來，過分依賴價格調整獲取銷量，已經傷害了LCD市場，不能讓相同的情形出現在OLED時代。

面對OLED整體市場規模的高歌猛進，高規榮談到，讓消費者感受OLED所帶來的更多創新應用驚喜的同時，產業鏈要形成良好的生態系統。在這一過程中，LGD無疑將扮演最重要的推動者。

中國市場扮演重要角色

“中國在全球市場上引領技術發展的角色越來越明顯。”高規榮表示。這一判斷的基石在于，中國一直是接受新技術能力最強和速度最快的市場。有數據顯示，3D和4K技術出現后，中國市場的接受程度遠高于其他國家和地區。高規榮相信，OLED市場同樣如此。

然而，OLED在中國市場的發展稍顯曲折。在2000美元以上的高端電視市場，2018年第四季度，OLED在北美和歐洲的滲透率分別為33%和52%，日本更是高達69%。相比上述幾個地區，中國OLED電視的市場份額低了不少。讓中國這個全球最大液晶電視市場的巨頭們 全部“改弦更張”，積極推廣OLED，并非朝夕之功。

2019年卻很有可能成為中國OLED市場擴大的轉折點。過去5年，全球采用OLED面板的電視廠商從3家快速擴張到15家，有7家來自中國。今年伊始，LGD在中國就收獲了重要的合作伙伴海信，后者在中國擁有良好的品牌聲譽和較強的技術能力。高規榮認為，新廠商的加入形成了良性競爭，對OLED市場的發展和擴大具有重要意義。

在前不久舉行的上海AWE上，創維、海信、康佳、長虹等7家推出OLED產品的中國企業集體亮相。它從一個側面證明，此前中國電視廠商因技術路線選擇而形成的涇渭分明的企業陣營和產品陣營正在削弱，這將利于提升消費者對OLED價值的認知。

除了對于新技術的渴望，中國還是全球最大的單一電視市場， 2億多中產階級里愿意選擇高端產品的用戶數量增長很快。今年下半年，LGD位于廣州的新工廠將開始運行，中國已經被LGD視為推動OLED普及的另一引擎。這些判斷讓高規榮相信，只要消費者意識到OLED能帶來更好的體驗，中國OLED市場將很快注入新的活力。

“銷量并不是最主要的目標”

高規榮向《中國電子報》記者明確表示，LGD面板將心無旁騖地針對高端電視市場，短期內沒有進入中低端電視市場的打算。

廣州8.5代OLED項目投產后，LGD 今年全球OLED電視面板的出貨量有望達到380萬片，2021年產能預計為1000萬片。按照高規榮的估算，全球高端電視市場的容量差不多是每年2000萬臺，這還沒有考慮面板在商用顯示等領域的需求。換言之，面前的高端市場已經足夠LGD施展拳腳。

當然，這并非LGD對中低端市場說不的唯一因素。當下中國傳統液晶電視市場趨于飽和，過分依賴價格調整獲取銷量，對產業、企業和消費者都構成了傷害。LGD要極力避免基于價格的競爭出現在OLED行業。

“讓高端消費者認識到OLED差異化的價值，是我們最主要的戰略，銷量并不是最主要的目標。”高規榮強調。

在OLED電視很受追捧的歐洲，消費者經常揶揄，液晶電視關掉后就像一個“黑色怪物”。高規榮認為，這足以反襯OLED技術“無可比擬”的價值。“OLED壁紙電視關掉后，可以像畫一樣欣賞它。只有OLED電視才能滿足中國客廳文化奢華不失簡約的發展方向，比如不用的時候可以收起來的可卷曲電視。”

高規榮提及的這些最前沿的OLED技術成果，也出現在今年的CITE上，顯現出OLED的差異化高端價值。LGD展區入口處綻放的“玫瑰”， 由四塊65英寸 UHD OLED卷曲拼接而成;77英寸的壁紙電視緊貼墻面，如同畫卷一樣展開，與家庭裝修風格相得益彰;內置音響的88英寸CSO(自發聲電視)的音源與畫面可以動態實時同步。這些技術和效果是傳統液晶顯示器無法實現的。

高規榮同時還回應了Micro LED對于OLED的“挑戰”，“對于高端市場，不僅是畫質，設計、形態等各方面都要有自己的優勢，Micro LED能否滿足這些需求還是未知數”。對于LGD而言，距離量產還有很長距離的Micro LED目前更多停留在“紙面上”，與OLED掰手手腕還得等一等。

創造一個良好的生態系統

中國整體電視市場自2016年出現下滑，全球電視市場近年來也一直處于下行通道，LCD領域巨額投資帶來的不良結果已開始凸顯。

“75英寸的電視售價不到5000元人民幣。”對此，高規榮略顯無奈。價格的非理性下降必然導致價值的損失，“對于消費者，電視是非常廉價的產品;對于投資者，LCD是走向沒落的產業”。

面對全球電視價格下滑的趨勢，OLED作為一種可以創造更理想視覺體驗的新技術，不僅為高端電視品類的增長賦予了獨特的價值，也為消費者提供了超越電視的價值。“LGD的戰略是創造一個良好的生態系統，使這個行業形成良性循環。”高規榮認為，這樣才能為客戶創造更多利益空間，讓相關行業共同發展。

高規榮透露，LGD會根據客戶各自的戰略提出建議，并提供面板供給和技術支持。LGD目前最主要的客戶包括創維、長虹、康佳、索尼、海信，這些企業會基于各自的優勢采取不同的市場策略，推出差異化的產品。剛剛推出OLED產品的海信，比較重視自發聲電視;已經擁有自發聲電視的創維，則會突出產品的藝術性，例如壁紙電視;在音質、耳機等方面有獨創技術的索尼，在推廣自發聲電視的同時，強調差別化設計。“每個品牌都有其與OLED相結合的差異化戰略。”高規榮表示，“對于消費者來說也將有更多選擇。”

LGD是全球唯一的大尺寸OLED電視面板供應商，不過該局面的改變或許只是時間問題，“許多面板廠商在積極研發OLED電視面板”。對此，LGD樂見其成。“中長期來看，更多廠商的加入將更好地促進OLED生態系統的發展。”高規榮說。

上述表態體現出LGD進一步打造OLED生態系統所持的開放性態度和迫切心情。今年三月 “2019 OLED巔峰盛會”期間，LGD TV全球事業部長吳彰浩表示，將針對OLED構建從面板生產到消費的 “結實”的生態系統。這也將為LGD與合作伙伴共同發力，迎接OLED時代的到來夯實基礎。