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（文/觀察者網(wǎng) 一鳴）4月15日深夜，蘋(píng)果悄悄在官網(wǎng)上架了新款iPhone SE，這款手機(jī)最值得注意的地方在于定價(jià)。399美元（國(guó)行售價(jià)3299元起）的起售價(jià)，使得這款蘋(píng)果的4G手機(jī)比市面上大部分5G手機(jī)更加便宜。

作為最大的賣(mài)點(diǎn)之一，iPhone SE采用了與iPhone 11 Pro相同的A13處理器。因此，蘋(píng)果方面稱(chēng)：“咱們這顆芯，與iPhone 11 Pro大哥平起平坐。”

蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)截圖，下同

而在新款iPhone SE發(fā)布后，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克于第一時(shí)間發(fā)布微博，稱(chēng)這是蘋(píng)果目前最超值的iPhone：“今天我們推出了iPhone SE第二代，我們最物超所值的iPhone...它是我們產(chǎn)品陣容中的另一個(gè)絕佳選擇，可幫助您保持聯(lián)系，接收訊息和娛樂(lè)。”

圖片來(lái)源：微博截圖

蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)更是將“超值入手”作為宣傳語(yǔ)，它在iPhone SE的宣傳語(yǔ)中寫(xiě)道：“iPhone SE 擁有iPhone中最強(qiáng)大的芯片和惹人喜愛(ài)的尺寸，而價(jià)格更是讓人動(dòng)心。”

外觀上，iPhone SE與iPhone 8接近，配備4.7英寸LCD顯示屏，非全面屏，不支持刷臉解鎖，而是在屏幕下方配備一枚指紋解鎖的觸控ID。

值得一提的是，由于iPhone SE使用A13處理器，因此，庫(kù)克提到，該新機(jī)型有著“iPhone上歷來(lái)最強(qiáng)的單攝系統(tǒng)”。

針對(duì)蘋(píng)果的此款新品，天風(fēng)國(guó)際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤表示，隨著手機(jī)市場(chǎng)的越發(fā)成熟，蘋(píng)果推出低端型號(hào)一方面可以保證成長(zhǎng)動(dòng)能，另一方面也可以讓自己現(xiàn)在正在發(fā)力的服務(wù)業(yè)務(wù)擁有更多潛在用戶。

在iPhone SE之前，蘋(píng)果產(chǎn)品線中鮮見(jiàn)針對(duì)“低線市場(chǎng)”的機(jī)型，習(xí)慣性的做法是將老款產(chǎn)品作為低端型號(hào)進(jìn)行銷(xiāo)售。

一個(gè)參考是，在新款iPhone SE發(fā)布的同時(shí)，iPhone 8在蘋(píng)果官網(wǎng)上悄然退場(chǎng)，而其余iPhone產(chǎn)品中最便宜的iPhone XR，售價(jià)達(dá)到了4799元。

或降價(jià)以提振需求

針對(duì)蘋(píng)果新品的這一定價(jià)，有觀點(diǎn)認(rèn)為蘋(píng)果在疫情沖擊之下，已經(jīng)不得不降價(jià)以提振疲弱的需求。

根據(jù)中國(guó)信通院的3月發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果2月在華銷(xiāo)量不足50萬(wàn)臺(tái)，外媒Mac Rumors當(dāng)時(shí)指出，這相當(dāng)于iPhone銷(xiāo)量同比下降近60%。這一數(shù)據(jù)比IDC預(yù)測(cè)的一季度因新冠導(dǎo)致智能手機(jī)銷(xiāo)量降幅約40%“更加糟糕”。

雖然中國(guó)信通院公布的3月中國(guó)智能手機(jī)出貨量顯示隨著國(guó)內(nèi)疫情接近尾聲，3月iPhone銷(xiāo)量開(kāi)始回升，同比增幅達(dá)19%，但海外疫情的蔓延又再次給iPhone的銷(xiāo)量蒙上陰影。

圖片來(lái)源：中國(guó)信通院

今年3月14日，蒂姆·庫(kù)克宣布，蘋(píng)果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日。但隨著疫情的發(fā)展，這一時(shí)間表被無(wú)限期推遲。

蘋(píng)果公司零售副總裁迪爾德雷·奧布萊恩（Deirdre O'Brien）在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，蘋(píng)果預(yù)計(jì)“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國(guó)境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，一直持續(xù)到5月初。”

受到疫情影響的不僅有蘋(píng)果零售店，還有消費(fèi)者的荷包。

今年3月，美國(guó)加州女議員卡蒂·波特（Katie Porte）在國(guó)會(huì)質(zhì)詢(xún)中就高昂的檢測(cè)費(fèi)用及隔離病房費(fèi)用連環(huán)發(fā)問(wèn)，她直接指出現(xiàn)實(shí)中40%的美國(guó)人拿不出400美元的緊急支出。

此前，美國(guó)第六次年度家庭經(jīng)濟(jì)和決策調(diào)查（SHED）的結(jié)果顯示，有39%的美國(guó)家庭難以應(yīng)對(duì)400美元的緊急開(kāi)支。

（編輯：尹哲）

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