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智能手機正在進入新的行業周期。

綜合幾家咨詢機構的銷量報告，國內智能手機的出貨量已經進入同比環比雙下滑的局面，市場的高度飽和早已是不爭的事實。

留給手機廠商的選擇似乎并不多。一個方向是遵循時間機器理論，加速海外市場的擴張；另一個方向則是占領高端市場，爭奪智能手機的利潤高地。

按照榮耀、小米、OPPO、vivo等主流手機廠商的市場節奏，第一個方向可以說是毋庸置疑的選項，最終的銷量也證實了其中的可行性。懸念恰恰留在了第二個方向上，對于長時間遠離高端戰場的手機廠商而言，高端化就像是一堵無形的圍墻：看起來似乎并不算遙遠，卻成了一道難以跨越的屏障。

在這個大背景下孕育而生的榮耀Magic3 至臻版，或許是解開高端化謎題的最佳答案。

高端突圍和盲人摸象

2021年的春季發布會開始，沖刺高端市場就是主流手機廠商們的夙愿。

OPPO、vivo、一加、小米等均推出了旗艦級新品，產品定價紛紛抬高到4000元以上。清一色的高端配置、聲勢浩大的品牌營銷，再加上為沖刺高端市場進行的“隔空喊話”，對高端市場的爭奪可謂勢在必得。

可站在旁觀者的視角上，不同手機廠商對高端手機的理解并不相同，幾乎成了一場盲人摸象的游戲。

有人認為高端市場的破局點是相機，汲取了華為和徠卡跨界的靈感，蔡司、哈蘇等在相機領域小有名氣的品牌，先后被vivo和一加視為合作伙伴，對華為的高端進階之路進行了像素級的模仿；

有人認為高端市場的立足點是高配，瘋狂堆料幾乎成了所有旗艦機型的選擇，爭奪高通驍龍芯片的首發權，搭配索尼最新研發的大底傳感器，有意將高端和高配畫上等號，讓消費者為配置買單；

也有人認為高端市場的根基是品牌，有別于過去邀請流量明星代言的邏輯，姜文等自帶文藝氣質的男星成了新選擇，試圖通過代言人改變消費者的品牌認知，繼而確立品牌的高端形象……

某種程度上說，這些策略都無可厚非，甚至是打造高端產品的必由之路，卻忽略了高端市場消費者的核心需求：品牌的高端形象，在于長期的經營和沉淀，不是一兩位代言人就能徹底轉變的；高配只是高端手機的基礎，品質才是高端市場的基石，這是硬件堆料解決不了的問題；同時高端絕不是貼標簽，消費者愿意買單的，其實是工業設計、技術創新、產品優化等因素的集合。

這或許也是榮耀Magic3系列被越來越多人關注的原因。在華為的斷供危機尚未解決，其他手機廠商錯估了高端市場全貌的局面下，作為榮耀涅槃重生后的首款高端旗艦，榮耀Magic3系列能否為市場注入新的活力？

細微之處的高端印象

在榮耀Magic 3系列首銷后不足一周時間，市場上已經出現了沸騰的一幕。

榮耀總裁趙明在微博上公布了這樣一個消息：北外灘來福士店今天開業，榮耀Magic3 Pro和至臻版基本銷售一空。實際上一個周末過去，整個上海榮耀Magic3 Pro和至臻版都基本銷售一空。

除了用行動表達自己態度的魔都消費者，一些“高端用戶”也成了榮耀Magic3系列的忠實擁躉。

奧運冠軍秦凱、何姿夫婦首銷第二天就在微博上“高調換機”，秀出了榮耀Magic3 Pro 5G小尾巴，以至于吸引施廷懋在內的“吃瓜群眾”紛紛吐槽秦凱飄了；CAB前名宿楊鳴、奧運冠軍陳若琳、知名作家法醫秦明等人也在首銷后發布微博，相比于微博的內容，榮耀Magic3 至臻版 5G的小尾巴卻是相當惹眼；包括張紹剛工作室這樣的知名大V賬號，甚至在微博上公開求購榮耀Magic3 至臻版在哪里才能買到……

為何榮耀Magic3系列能夠在這場高端突圍中不落窠臼？答案或許是隱藏在細微之處的“高端印象”。

“高端手機”并沒有鮮明的衡量標準，本質上屬于用戶自身的價值認同。在硬件差異越來越小的情況下，產品呈現出來的高級質感、體驗細節、產品氣質恰恰是躋身“高端陣營”的最大門檻。

以銷量最為火爆的榮耀Magic3 至臻版為例，它首次采用了超曲納米微晶玻璃，不僅提升了曲面屏的耐用性和抗跌性，還能呈現出了更具沉浸感的無邊視界，后蓋的納米微晶陶瓷配合六邊形的鏡頭設計，打造出了溫潤舒適的手感和獨有的標志性符號。既是科技硬實力的集大成者，也是精雕細琢的藝術品。

畢竟智能手機已經是每天陪伴用戶時間最長的科技產品，手指劃過手機背板的微妙觸感，精妙設計帶來的視覺享受，潛移默化中都體現著一款產品的高級質感。

高端手機已經不再局限于參數上的較量，比拼的是對用戶審美追求、情感追求、精神追求的感知。就像榮耀Magic3 至臻版的納米微晶陶瓷后蓋，從材料準備到成品需要經過21道工序，陶瓷粉體在1300多度的高溫下歷時23天才能燒結成瓷，可以說是匠心造就質感的最佳注解。

正如榮耀總裁趙明在媒體采訪中的觀點：“要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重。”智能手機的高端之戰是多重標準的，需要的是比肩蘋果的創新能力，以及讓消費者會心一笑的精致感、美感和驚喜感。

寫在最后

Counterpoint的調研報告顯示，目前高端市場已經占據全球智能手機總收入的65%。

國內手機市場的新周期無疑正是高端市場的排位賽，誰能打破高端市場的僵局，大概率將成為智能手機行業的“新王”。

榮耀Magic3系列寄予了榮耀的新使命。曾經以科技理想主義改寫市場格局的榮耀，正在續寫新的華章，以一款驚艷全球的全能科技旗艦手機，刻畫了高端手機應該有的“高端印象”。在榮耀Magic3 至臻版的熱銷旋風下，原本固化了的高端市場格局，或將結束傳統勢力獨占的一幕，市場格局和科技價值都將會重新定義。