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作為用戶換機的高峰，每年的雙11是手機廠商的必爭之期。在今年的雙11中，年輕的手機品牌realme表現(xiàn)亮眼，不僅開門紅穩(wěn)居國內各大電商平臺銷量TOP 2，同時宣布提前達成國內年銷量1000萬臺的目標，成功躋身“千萬銷量俱樂部”。

這份捷報的到來早有端倪。今年年初，realme 副總裁、中國區(qū)總裁徐起提出年內完成一千萬銷量的小目標。4月，realme宣布真我Q2系列銷量超百萬；不久，真我GT Neo系列單品銷量同樣超越百萬；到618年中大促，realme手機已經實現(xiàn)百萬四連。

下半年的戰(zhàn)績更是輝煌，真我GT大師系列一經發(fā)布就銷售火爆，供不應求。雙11開始后，這種火爆更是達到了巔峰。雙11首日銷售戰(zhàn)報顯示，在京東品牌銷量榜上，realme斬獲了第二名的好成績，超越了蘋果。雙11期間，依靠realme 真我 Q3s、realme 真我 GT Neo2T、realme 真我 GT Neo2等眾多爆款機型，realme多點開花，“炮火”精準覆蓋了1000-3000元價位段，最終成功將realme送入“千萬銷量俱樂部”。

眾所周知，中國的手機市場早已是一片紅海，拼拍照、拼續(xù)航、拼性價比的打法早已非常普遍，手機市場頭部相對穩(wěn)定。根據(jù)Counterpoint、IDC等市場調研機構的數(shù)據(jù)，把持中國手機市場前幾位的一直是華為、蘋果、OPPO、小米等巨頭。作為一個成立不過3年，回歸中國市場才2年的年輕品牌，realme又是憑什么，打下了屬于自己的一片天？

兩年躋身千萬俱樂部，憑什么？

想在中國市場立足，對于一個新品牌來說并不容易；不到一年的時間躋身千萬俱樂部，似乎更是天方夜譚。但初生牛犢的realme，卻不信這個邪。定位為年輕的科技潮牌的它，有著自己的節(jié)奏。和redmi附屬于小米、 iQOO 附屬于 vivo不同，作為獨立公司的realme，運營方式更靈活，決策也更為自由。為了迅速站穩(wěn)腳跟，realme在中國市場選擇以“輕資產”的打法入局，采用互聯(lián)網式營銷。這么做的好處顯而易見，既給realme帶來了較高的互聯(lián)網聲量，也利于把有限的資源更多地集中在產品上。

效果也是立竿見影，剛剛回歸國內的realme在市場聲量上甚至超過了一些頭部品牌。渠道輕資產了，營銷、研發(fā)等方面的非必要支出同樣大大減少，realme的產品的表現(xiàn)力也愈加強大。在這其中，打磨好自己的產品成為關鍵。realme在產品研發(fā)上下了的大力氣，根據(jù)官方資料，其9成的研發(fā)資源投入在5G技術和產品上，未來兩年還將投入3億美元，用于5G技術研究和開發(fā)。

realme的產品創(chuàng)新則聚焦在越級性能和潮玩設計上。每次發(fā)布新產品時，realme都圍繞性能發(fā)力，從全球首發(fā)6400萬像素手機相機再到GT Neo首發(fā)天璣1200的，都證明了這一點。科技潮牌的理念也被realme融入到其產品中，從國潮到賽博朋克、再到Y2K美學，每次新品的推出，都是潮流文化對手機圈的一次改造。realme在產品設計上的這種獨特表達獲得了很多用戶的認可，也在整個年輕圈層中獲得傳播、發(fā)酵和認可。

為什么realme敢這么“玩”？那是因為realme有一種品牌精神，realme的隊伍有一種團隊精神，那就是“敢越級”，敢于迎戰(zhàn)最強勁的競爭對手，敢于投入最艱難的戰(zhàn)役，敢于在行業(yè)內卷的夾縫中頑強生長。

“敢越級”成制勝法寶

在realme的產品定義與創(chuàng)新體驗中，“敢越級”一直是其核心理念，即將旗艦手機技術，以及業(yè)界最新工藝與理念快速“下放”，實現(xiàn)相比同級別競品的“越級”優(yōu)勢。2019年末，全球通信行業(yè)剛剛開始邁入5G時代。彼時，realme 創(chuàng)始人李炳忠就在微博發(fā)布長文，宣布 realme將于2020年率先在國內市場實現(xiàn)全面5G，并將5G手機做到千元價位，以“普及者”的身份積極參與5G的推進，讓每一個年輕人都能享受5G越級體驗。

這一戰(zhàn)略的發(fā)布迅速在行業(yè)內引發(fā)震動，因為全面5G戰(zhàn)略的發(fā)布，意味著realme將至少放棄掉500萬臺4G手機銷量。這對于realme這樣一家創(chuàng)業(yè)型公司來說，這個代價可能是毀滅性的。在不少行業(yè)人士眼里，未來的5G技術成本，5G用戶普及能到什么程度都是未知數(shù)，這么做無異于自斷后路。但在李炳忠看來，創(chuàng)立realme的初衷就是要為全球年輕人提供越級的科技體驗，實行全面5G戰(zhàn)略，正是realme“敢越級”精神的體現(xiàn)。

說干就干，短短8個月，realme就實現(xiàn)了從入門到旗艦機全系5G覆蓋，后續(xù)更是接連推出了全球首款百元5G手機真我V3、驍龍888旗艦真我GT和天璣1200新品真我GT Neo。憑借越級性能與潮玩設計，真我Q2系列、真我GT系列銷量紛紛破百萬臺，成為5G爆款產品。2020年國內市場，在競爭激烈的100-199美元5G智能手機市場，realme位列第一。

被realme完成“越級”的技術不止5G。2020年，realme首批發(fā)布了行業(yè)頂尖的125W智慧閃充技術，將充電速度推向了新的高度。但realme并不滿足，因為其不僅要做先鋒科技的探索者，更要做普及者。realme在其入門級到旗艦機全系產品中全部應用閃充技術，大大提高了充電體驗，甚至改變了用戶的使用習慣，“5G閃充手機”也成為realme產品的重要標簽。

實際上，這種“敢越級”的精神早已鐫刻在realme的基因里，國內的大膽“越級”不過是海外的實踐的再次復現(xiàn)。此前在印度市場上，realme就已經是第一個推出5G產品的廠商；在其他多個海外市場，realme也率先推出千元價位段的5G產品。而在這些市場中，5G網絡甚至剛剛開始起步建設，5G功能也只是高檔機的附屬功能，realme為什么要這么做？

對此，李炳忠認為：“這些市場上用戶的換機周期很多是2-3年。既然一臺手機需要陪伴他們這么長時間，realme希望現(xiàn)在換機的用戶，就能用4G手機的價格體驗上5G手機。這樣一旦5G網絡搭建好，他們就能最快速體驗到5G。”

話說起來容易做起來卻很難。例如，realme7 5G這款產品，它配備的是聯(lián)發(fā)科天璣800U 5G芯片。但全球各地的5G頻段和網絡環(huán)境并不相同，如何進行頻段適配、與當?shù)?G運營商聯(lián)合調試，對項目開發(fā)來說都是巨大的挑戰(zhàn)。為了將這個芯片帶到全球市場，realme與聯(lián)發(fā)科展開了深入的合作。通過不斷優(yōu)化調試，用2個月，realme僅就完成了這款產品在歐洲及東南亞等15個市場的同步上市，讓當?shù)赜脩魮屜扔蒙狭诵阅軓妱诺?G中端機型。

在不斷復現(xiàn)的“敢越級”精神背后，是一支“敢越級”的團隊。創(chuàng)立之初，李炳忠就希望可以吸引那些有強烈冒險精神、志同道合的同行者加入realme，希望能與更多的年輕人一起越級成長，為手機行業(yè)注入新血液。realme的員工的平均年齡只有29歲，這些年輕員工，既是realme的創(chuàng)造者，也是realme的擁護者。他們相信“改變世界不需要論資排輩”，他們相信年輕人有改變世界的能量，他們也相信realme可以成為世界主流的科技品牌！

正是依靠這種“敢越級”的精神，realme歸國2年來的發(fā)展格外迅猛。今年更是一口氣發(fā)布數(shù)十款新機，依靠機海戰(zhàn)術，覆蓋了1000-3000元價位段，讓每個區(qū)間都能尋覓到realme的同時，自己也成功躋身“千萬銷量俱樂部”。可以說，realme用實力書寫了一場屬于年輕人的勝利；他們依靠年輕人特有的那份朝氣和堅持，打造出一個占據(jù)潮流前沿的品牌。

面向未來，realme仍在路上

但realme的腳步不會就此停止，在日前舉辦的2021中國移動全球合作伙伴大會上，徐起表示：“realme將會進軍高端市場，產品價格上探4000元價位段，高端新品預計將于明年初推出。”

此前，在華為被迫退出手機市場后，國內高端市場一直呈現(xiàn)蘋果一家獨大的局面。為了填補市場空白，國內多家主流手機廠商均已把高端旗艦手機市場當作自己的發(fā)展目標。三季度以來，小米MIX4、榮耀Magic3系列、vivo X70系列、OPPO Reno6系列等一大批高端旗艦產品開始出現(xiàn)在市場上。

面對這樣的局面。敢于“越級”的realme自然不會落于人后，根網上的爆料，realme明年推出的旗艦手機會在屏幕、性能和影像規(guī)格等方面有著巨大突破，其中頂配產品可能會配備50MP+50MP大底雙主攝方案。

實際上，realme對于中高端的探索早有端倪，今年7月發(fā)布的realme真我GT大師探索版推出即爆款。realme用事實證明了，消費者愿意為好的設計買單。可以預期，realme的中高端手機產品未來將繼續(xù)站在潮頭，以潮流的方式帶給年輕人不一樣的體驗。

今年realme還正式將AIoT戰(zhàn)略升級為“1+5+T”，即通過智能手機+智能電視、智能耳機、智能穿戴、筆記本電腦、平板電腦五大流量中樞輻射圈場景的AIoT產品。

8月，realme發(fā)布首款筆記本電腦realme Book，這款為輕辦公打造的生產力工具一經發(fā)售，就獲得眾多職場人士與學生黨的喜愛。realme全新推出的TechLife生態(tài)鏈品牌，深入洞察年輕人家庭生活需求，圍繞“健康生活、潮玩娛樂、智能家居”三大核心訴求，依托創(chuàng)新技術打造年輕人喜愛的智能潮玩AIoT產品。

花費不到1年的時間，從一個中國手機市場的新人，到實現(xiàn)千萬銷量目標，realme完成了夢想的第一步。但這遠不是終點，realme希望通過品牌的故事，影響更多的年輕人，能在更多的領域被“敢越級”所鼓舞。

realme的蛻變，在讓人重新認識這個品牌的同時，也悄然改變著國內手機市場的頭部格局。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，realme2021年上半年環(huán)比增長175%，已是中國手機市增速第一品牌，老牌大廠都望塵莫及。從本次雙11的銷售情況來看，realme更是將這種高增速轉化為實實在在的銷量。在此次的京東手機11.11競速榜上，品牌銷售額方面，除了蘋果仍憑借較高的客單價占據(jù)首位外，作為后來之秀的realme已經超越小米，拿下了亞軍的位置。

這種趨勢也延續(xù)到了海外。目前，realme的手機業(yè)務已經擴展到了全球超過61個國家和地區(qū)的市場，并且在多達18個全球市場上排名進入了top5。在Counterpoint的全球出貨量榜單中，realme更是躋身全球第六，成為全球第四大中國手機品牌。國內原先的手機頭部格局已經改變， “真米Ov”的新格局正在形成！

有人說，國內手機行業(yè)是一個高度“內卷”的市場，從計算攝影到屏下攝像頭 ，再到折疊屏、高刷新率，你能在這里找到一切你想要找到的旗艦技術， 也正因如此，一個品牌和其產品想要在這個市場出出人頭地，除了扎實的基本功外，更需要的是核心競爭力。

可喜的是，依靠越級性能和潮玩設計兩大法寶，realme已經在這打下了一片天地。但這遠不是終點。可以預見，在不久的將來，會更多年輕人被realme的“敢越級”精神所感染，以更積極的態(tài)度戰(zhàn)勝各種挑戰(zhàn)；而realme也將與年輕人一起，見證每一個追夢時刻。