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“國歌門”事件球星成耐克代言人 推特網民發起抵制耐克活動
關鍵字: 耐克新代言人美國國家橄欖球聯盟耐克特朗普抵制耐克“耐克顯然清楚他們在做什么，他們意在改變現狀”
雖然耐克此舉引來了許多粉絲的抵制，但《金融時報》援引幾位品牌專家分析表示，任何抵制都是短暫的，從長遠來看，這一舉動最終會為耐克帶來回報。
品牌聲譽和危機管理公司MWWPR研究了在社會問題上表明立場的企業的觀點，該公司的首席戰略官卡琳?溫特斯（Carreen Winters）表示，“這似乎是（耐克）有意卷入爭議之舉。”
“他們精于營銷，也懂自己的顧客。消費者會獎勵他們的。”
她的研究表明，三分之一的消費者會花更多的錢購買與他們觀念相近的公司的產品，而對這方面不太關注的消費者較不可能改變他們的行為。
耐克從很早以前就在品牌推廣活動中表現出前衛跡象，比如1993年籃球運動員查爾斯?巴克利（Charles Barkley）的廣告語“我不是榜樣”。
而現在，耐克在為慶祝“Just do it”口號推出30周年所做的廣告中請了卡佩尼克。
耐克“顯然清楚他們在做什么——他們意在改變現狀”，公關公司Mulberry and Astor創始人克里斯?艾列里(Chris Allieri)說，“但他們也想做對的事情。”
他補充說，耐克此舉將引起其他品牌思考，“可能會鼓舞他們在廣告和營銷活動中采取冒險做法”。
《金融時報》報道稱，研究顯示，美國和其他地區的消費者越來越希望企業在社會和政治辯論中表達自己的觀點，在某些情況下，他們對企業的信任甚至超過了對政府的信任。
然而，這些研究也表明，與選民對政黨的看法一樣，消費者對品牌的看法也呈兩極分化之勢。
該調查還顯示，在美國公眾意見最為兩極分化的品牌中，NFL排在第六，很受民主黨人支持，但在共和黨人眼中，它形象負面，與經常被特朗普總統在推特上攻擊的美國有線電視新聞網（CNN）一樣不受歡迎。
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- 責任編輯:王慧
- 最后更新: 2018-09-05 17:19:15
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