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漫威中國掘金:10年票房超百億 《復(fù)聯(lián)4》或登票冠
關(guān)鍵字:漫威宇宙正在形成一股強大的吸金力。
作為漫威電影宇宙第22部影片、最新上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》(以下簡稱《復(fù)聯(lián)4》)正在創(chuàng)造中國進口片新的票房紀(jì)錄:4天20個小時,累計票房突破22億元,成為中國內(nèi)地最快破20億元的影片。
據(jù)時代周報報道,淘票票、貓眼等各大票務(wù)平臺初步預(yù)測,該影片的最終票房或?qū)⑼黄?5億元。如果實現(xiàn),這一數(shù)據(jù)將超過《速度與激情7》24.27億元的票房,讓《復(fù)聯(lián)4》問鼎內(nèi)地進口片冠軍寶座。
11年,21部電影和186億美元的全球票房收入背后,漫威電影在重新定義現(xiàn)代商業(yè)大片的生產(chǎn)模式,漫威成為在中國最具掘金能力的進口電影廠牌。
從2008年首部獨立投資電影《鋼鐵俠》開始至今,漫威電影在中國內(nèi)地收割的票房超過155億元,這僅是漫威影業(yè)所制作的電影票房成績,還不包括散落在其他影業(yè)如二十世紀(jì)福克斯、索尼影業(yè)等其他的漫威英雄IP影片票房。
毫無疑問,中國市場逐漸成為漫威的重要“票倉”。除了流水線生產(chǎn)爆米花商業(yè)大片之外,漫威的觸角還延伸到中國的漫畫市場、線上內(nèi)容、衍生品消費等,深度布局中國市場。
不過,繁榮與高光背后,更新?lián)Q代也將是漫威迫切需要解決的問題。漫威電影宇宙依賴于穩(wěn)定的故事輸出和演員團隊,隨著美國隊長、鋼鐵俠等多位超級英雄扮演者與漫威合約到期,“終局之戰(zhàn)”過后,漫威影業(yè)亦將啟動下一段新旅程。
《復(fù)聯(lián)4》或登票冠
4月27日,迪士尼董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特˙艾格略顯激動地在社交媒體上發(fā)布感謝信:“對所有看過《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》的人說一句:感謝支持!”迪士尼是漫威影業(yè)的母公司,《復(fù)聯(lián)4》的收成也將影響到迪士尼2019年的業(yè)績。
截至4月27日,《復(fù)聯(lián)4》創(chuàng)下全球票房12.09億美元,北美地區(qū)上映3天以3.5億美元位居第一,而第二大市場中國內(nèi)地上映5天累計票房3.3億美元,占比27.3%,票房成績尤為突出。
數(shù)據(jù)顯示,《復(fù)聯(lián)4》點映及預(yù)售總票房達(dá)到7.37億元,打破中國市場電影預(yù)售紀(jì)錄,同時創(chuàng)下國內(nèi)影史最快破20億元紀(jì)錄,并且連續(xù)6天單日票房過億。
而推高《復(fù)聯(lián)4》的電影票房幾乎是多方的“默契”。該影片由美國漫威影業(yè)公司制作,華特迪士尼影業(yè)集團發(fā)行,國內(nèi)則由中影集團引進,中影股份、華夏電影發(fā)行公司聯(lián)合發(fā)行。
《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列本身的吸金能力非同小可,前三部已經(jīng)在中國大陸分別拿下了5.68億元、14.64億元、23.90億元的票房。中影股份2018年年度報告顯示,公司發(fā)行業(yè)務(wù)收入前五名的影視作品合計帶來收入15.79億元,利潤2.86億元,其中《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》貢獻最大。
今年春節(jié)檔過后,國內(nèi)電影市場增長略顯疲態(tài)。第一季度電影大盤表現(xiàn)低迷,票房比去年減少16億元,同比下滑8%;總觀影人次比去年減少8123萬,同比下降14.5%。在外界看來,春節(jié)以來,疲軟的中國電影(17.480,?-0.74,?-4.06%)市場需要一劑強心劑。
在《復(fù)聯(lián)4》上映的同檔期內(nèi),“救市”行動悄然進行,部分地區(qū)統(tǒng)一調(diào)高了《復(fù)聯(lián)4》在影院的最低發(fā)行價。市場熱度過高,導(dǎo)致該影片上映前發(fā)生了高票價爭議的小插曲。監(jiān)管層低調(diào)出臺相關(guān)文件,調(diào)整影院的服務(wù)費占比,警示經(jīng)營不合規(guī)的相關(guān)院線。
不過,這并沒有破壞觀眾的購票熱情,影片的最終總預(yù)售票房沖破7.74億元。自帶流量的《復(fù)聯(lián)4》首映當(dāng)天還占據(jù)了微博多個熱搜榜話題,引發(fā)漫威粉絲、社交媒體和票務(wù)宣發(fā)平臺的自發(fā)式營銷。
強大的票房號召力之下,各大影院也在動態(tài)調(diào)整電影排片。日前貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《復(fù)聯(lián)4》的排片占比從4月24日的82.7%不斷調(diào)高,五一假期的排片甚至達(dá)到95%,不過最新數(shù)據(jù)有所回落,徘徊在89%左右。
漫威掘金中國市場
如果說2008年《鋼鐵俠》的大獲成功,給了漫威重新崛起的機會,那么2009年,漫威娛樂被華特迪士尼公司以42.4億美元現(xiàn)金加股票收購,便是一個新的開始。
在迪士尼充裕的資金條件之下,漫威能夠相對獨立地將漫畫版的超級英雄IP改編為具有票房號召力的商業(yè)電影,從《鋼鐵俠》步步為營構(gòu)建起整個電影宇宙世界,架起了從漫畫通向電影的橋梁,并由此引發(fā)全球的票房風(fēng)暴。
對于中國觀眾來說,漫威電影并不陌生,它抓住了中國電影市場化的浪潮,以每年出品發(fā)行一兩部超級英雄大片的方式,幾乎伴隨著國內(nèi)商業(yè)電影的興起走過了這十年。
除了電影發(fā)行,漫威還注重跟中國市場在其他形式的合作,包括漫畫、衍生品等等。
2017年,網(wǎng)易與迪士尼正式達(dá)成合作,在網(wǎng)易漫畫數(shù)字平臺上一次性引入包括《神奇蜘蛛俠》《美國隊長》等在內(nèi)12部原版漫威漫畫作品。在隨后的一年里,雙方還合作開發(fā)了兩部中國超級英雄漫畫《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》,這是漫威獨家授權(quán)創(chuàng)作的中國英雄IP。
除了版權(quán)合作和共同創(chuàng)作漫畫,網(wǎng)易與迪士尼的合作還包括周邊衍生品等領(lǐng)域開發(fā)。2018年底,網(wǎng)易漫畫被二次元視頻平臺B站收購,雙方有望繼續(xù)圍繞著IP在游戲、影視等內(nèi)容布局。不過,記者從B站內(nèi)部人士處獲悉,目前B站和網(wǎng)易漫畫的資源還是相對獨立,漫威的內(nèi)容版權(quán)合作還沒正式在B站鋪開。
這并不妨礙漫威在衍生品市場大展拳腳,以內(nèi)容反哺著衍生品業(yè)務(wù)的擴大。
得益于漫威的電影宇宙孵化出來的眾多超級英雄IP,在迪士尼成熟的電影工業(yè)體系之下,漫威每年來自衍生品的收入能夠達(dá)到10億美元。
去年,網(wǎng)易旗下衍生品品牌“網(wǎng)易聚玩”與迪士尼達(dá)成合作,正式布局泛娛樂衍生品領(lǐng)域,在此之前網(wǎng)易聚玩已與漫威達(dá)成合作,發(fā)布了《黑豹》《復(fù)聯(lián)3》等系列IP聯(lián)名款商品。
國內(nèi)衍生品公司52TOYS也與漫威簽約并展開合作,相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)上市。此外,與漫威合作的品牌商還包括服飾、珠寶、手辦、數(shù)碼產(chǎn)品、日用品等等。
從2014年到2018年,衍生品使迪士尼的消費品業(yè)務(wù)收入增長了3倍,漫威宇宙相關(guān)消費品、出版和數(shù)字領(lǐng)域的零售額也大幅增長。不過,在迪士尼看來,漫威品牌在中國還沒迎來真正的爆發(fā)期。
“未來漫威消費品在中國市場銷售額應(yīng)是現(xiàn)有規(guī)模的3-4倍。”此前,迪士尼大中華區(qū)及韓國消費品副總裁及總經(jīng)理林家文在接受媒體采訪時表示,迪士尼在中國嘗試更多本土化的布局,不僅在上海迪士尼樂園設(shè)立漫威相關(guān)主題,同時除了上海總部以外,迪士尼也在北京、深圳和成都設(shè)立了分公司,另外還有數(shù)字化零售,包括KOL合作、B2B線上批發(fā)等模式。
迪士尼2018年財報顯示,報告期內(nèi)消費品與互動媒體業(yè)務(wù)收入與利潤同比上漲,收入達(dá)到46.51億美元,凈利潤達(dá)到16.32億美元。
《復(fù)聯(lián)》系列的成功也使得導(dǎo)演羅素兄弟受到國內(nèi)影視公司的青睞。2016年,華誼兄弟(5.280,-0.17,?-3.12%)宣布通過其在美國的全資孫公司與羅素兄弟設(shè)立的公司Oakton Circle LLC在美國共同投資成立一家合資公司,華誼擬投入約2.5億美元的資金用于合資公司的運營管理、影視劇的開發(fā)制作、系列大片IP的采購儲備等。
日前,記者從知情人士處獲悉:華誼兄弟確實跟羅素兄弟成立了合資公司,不過這屬于羅素兄弟自己獨立投資的公司,與漫威影業(yè)關(guān)系不大,目前雙方也有項目在運營中。
漫威電影宇宙迭代
迪士尼可謂打了一場漂亮的翻身戰(zhàn)。多方利好消息使得迪士尼的股價連續(xù)四周大漲,當(dāng)前市值突破2000億美元。作為傳統(tǒng)影視內(nèi)容出身的迪士尼,面對Netflix等流媒體的沖擊,2017財年營收、凈利潤雙雙同比下降,這也是迪士尼八年以來首次出現(xiàn)這種情況,被外界質(zhì)疑“中年危機”。
不過,憑借著漫威這張王牌,迪士尼2018財年凈利潤為125.98億美元,同比上漲40%,其中電影業(yè)務(wù)迅速攀升,全年營收利潤同比上漲27%,第四季度利潤同比增長100%。這主要因為《黑豹》《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》《星球大戰(zhàn):最后的絕地武士》《蟻人2》等IP電影的票房成績。
今年3月份,迪士尼宣布正式完成二十世紀(jì)福克斯多數(shù)資產(chǎn)收購交易。福克斯同樣擁有眾多英雄版權(quán),這筆收購意味著迪士尼旗下的超級英雄IP或?qū)⒄希欢扔坞x在迪士尼版權(quán)外的X戰(zhàn)警系列、神奇四俠等幾個漫威重磅IP將重新回歸迪士尼的懷抱。
這對于漫威來說也尤為重要,隨著“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“美國隊長”克里斯·埃文斯等老角色與漫威的合約到期,漫威也在思考著電影宇宙的更新迭代問題,如同《復(fù)聯(lián)4》里美國隊長將手中的盾牌交給了另一英雄人物“獵鷹”。
“自2008年《鋼鐵俠》起,至2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4∶終局之戰(zhàn)》止的11年間22部漫威宇宙影片,統(tǒng)稱為‘無限傳奇’。”前不久,漫威影業(yè)CEO凱文·費奇表示,漫威電影宇宙第三階段已經(jīng)進入尾聲,第四階段即將開啟。
在爆款電影大片的帶動下,漫威宇宙大電影在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的總播放量超過13億。
下一步迪士尼也在強化自身的流媒體內(nèi)容,擁有豐富IP版權(quán)的“Disney +”流媒體平臺或?qū)⒊蔀榱硪粡埻跖啤?
標(biāo)簽 漫威- 原標(biāo)題:漫威中國掘金:十年票房超百億 放射狀深度布局
- 責(zé)任編輯:郭肖
- 最后更新: 2019-04-30 08:07:14
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