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（文/觀察者網(wǎng) 霍思銘）

去年被中國(guó)手機(jī)應(yīng)用占領(lǐng)國(guó)內(nèi)下載量榜單之后，印度國(guó)產(chǎn)應(yīng)用終于在今年奪回了多數(shù)市場(chǎng)份額。然而隨之而來(lái)的，是嚴(yán)重的數(shù)字詐騙、應(yīng)用的低留存率以及更多的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

《印度時(shí)報(bào)》12月26日?qǐng)?bào)道，一家名為AppsFlyer的應(yīng)用信息公司發(fā)布報(bào)告，對(duì)在印度國(guó)內(nèi)前200名的手機(jī)應(yīng)用的下載量進(jìn)行了分析。報(bào)道稱：“盡管TikTok和PUBG（絕地求生）在全球占主導(dǎo)地位，但2019年印度國(guó)產(chǎn)的手機(jī)應(yīng)用（國(guó)內(nèi)）下載量還是超過了中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

報(bào)告表示，在2018年由于中國(guó)應(yīng)用曾經(jīng)“主宰”了該榜單，達(dá)到了約43%的市場(chǎng)份額。而今年的分析結(jié)果顯示，移動(dòng)支付應(yīng)用等印度國(guó)產(chǎn)應(yīng)用成功“收復(fù)失地”，市場(chǎng)份額占41%，在2018年這一數(shù)據(jù)為38%。

印度國(guó)產(chǎn)應(yīng)用占到了41%的市場(chǎng)份額 圖片來(lái)源：AppsFlyer報(bào)告截圖

印度國(guó)產(chǎn)應(yīng)用的興起也導(dǎo)致了“非主動(dòng)安裝”（non-organic installation）數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)。報(bào)告稱，“非主動(dòng)安裝”的許多用戶都是通過點(diǎn)擊廣告、郵件推廣等營(yíng)銷方式下載了手機(jī)應(yīng)用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在印度平均每個(gè)應(yīng)用的“非主動(dòng)安裝”數(shù)量增長(zhǎng)了38%，其中金融類App競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，達(dá)107%，緊隨其后的是游戲和餐飲類。其中，最貴的應(yīng)用是旅游類，安裝一次需要花費(fèi)170盧比（約為16元人民幣），而最便宜的游戲類，安裝成本僅為13.5盧比（約為1.3元人民幣）。

該公司的分析師稱，從2018年的第二季度到2019年的第三季度，印度國(guó)內(nèi)的總下載量達(dá)到了650億次。大約3300個(gè)應(yīng)用中，每個(gè)應(yīng)用每月會(huì)被下載上千次。

不過，印度手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)也產(chǎn)生了負(fù)面影響。其中最嚴(yán)重的問題是數(shù)字詐騙，報(bào)告中表示，印度現(xiàn)在已成為世界上手機(jī)應(yīng)用欺詐最嚴(yán)重的市場(chǎng)。

自2019年4月至9月，印度每一百個(gè)手機(jī)應(yīng)用里就有20到37個(gè)被登記為欺詐，這超過了全球平均水平，也帶來(lái)了1.86億美元的金融風(fēng)險(xiǎn)。

印度今年最火的前十名應(yīng)用，TikTok上榜，沒有印度國(guó)產(chǎn)應(yīng)用 圖片來(lái)源：SimilarWeb官網(wǎng)

此外，盡管從2018年開始，印度App的留存率有所上升，但留存率依然很低。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，一個(gè)月過后，在100個(gè)應(yīng)用中只有兩個(gè)會(huì)留在用戶的手機(jī)上。分析師迪帕克·阿伯特表示：“用戶留存率是由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)用程序質(zhì)量和印度用戶手機(jī)的存儲(chǔ)空間所造成的。”

阿伯特還指出，雖然印度國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用的市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)，但在谷歌商店（Play Store）上排名前25的應(yīng)用，在全球仍舊擁有70%的用戶。阿伯特表示，印度國(guó)產(chǎn)應(yīng)用仍有很大的進(jìn)步空間。

外國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開始注意到印度手機(jī)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的崛起。報(bào)告稱，印度市場(chǎng)在未來(lái)幾年將吸引更多的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

報(bào)告中指出，自2018年中國(guó)開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用在印度崛起，雖然今年中國(guó)開發(fā)的應(yīng)用的市場(chǎng)份額下降到了38%，不過，在新聞、游戲、娛樂等強(qiáng)項(xiàng)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)正在持續(xù)鞏固他們應(yīng)用的熱度。

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