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【文/觀察者網(wǎng) 翟欽奇】在新冠疫情的籠罩下，各國的零售業(yè)都在經(jīng)歷至暗時刻，而中國市場的消費卻正逐漸恢復(fù)。對此，美國零售業(yè)也希望從中獲得啟示。但實際上，中國的消費復(fù)蘇在美國也許無法被復(fù)制，美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）23日報道分析了其中原因。

CNBC報道截圖

美國研究機構(gòu)科賽咨詢（Coresight Research）首席執(zhí)行官韋葆蘭（Deborah Weinswig）在采訪中表示，目前，中國的消費者已經(jīng)“卷土重來”，他們有一種“被壓抑的需求”。

相較之下，美國零售業(yè)的復(fù)蘇可能會有不同的結(jié)果，因為美國的失業(yè)率仍在飆升，高端消費品商店的歇業(yè)時間還在延長，國際旅行的數(shù)量依然有限。

韋葆蘭說，“在美國，50個州就像是50個國家，有50種不同的情況?！彼€指出，美國現(xiàn)在的失業(yè)率高達11%，而中國的數(shù)據(jù)從未如此之高。

具體來看，為何美國無法復(fù)制中國消費恢復(fù)的成功經(jīng)驗?zāi)?？原因有四?

“紅包”

CNBC這里所指的并非真正的裝滿現(xiàn)金的紅包，而是泛指春節(jié)期間未得到充分釋放的消費需求。

報道認為，近期中國消費的激增，很大程度上是因為許多中國家庭因疫情推遲了春節(jié)期間的消費。

美國知名咨詢公司艾睿鉑駐上?？偨?jīng)理李?。ㄒ簦┍硎?，很多中國消費者在隔離期間都呆在家里，直到商店重新開張才把錢花出去，“消費者花了很多時間思考買什么。”

普華永道美國零售和消費行業(yè)主管史蒂夫·巴爾（Steve Barr）則認為，"我們需要特別注意的是，中國意識到了需求的積壓，因為很多人沒有過春節(jié)?！薄斑@是中國人最大的支出之一。”

中國出境游的暫停

報道稱，出境游的暫停，使得中國民眾把那些本將用于出國旅游采購的資金轉(zhuǎn)回了國內(nèi)消費，其中受益最直接的就是各大奢侈品品牌。

奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）表示，上月，該公司在中國的門店重新開業(yè)后，購物者蜂擁至。LVMH首席財務(wù)長讓·雅克·蓋奧尼（Jean-Jacques Guiony）在該公司上周公布業(yè)績時表示，與去年同期相比，3月下旬旗下迪奧（Dior）和芬迪（Fendi）等多數(shù)品牌在中國的銷售額都出現(xiàn)了增長。本月，LVMH在中國大陸的一些品牌銷售額增長了50%以上。

也恰恰因為中國游客減少，奢侈品零售在美國可能需要更長的時間才能恢復(fù)元氣。在正常的經(jīng)濟狀況下，中國游客通常是美國客流量和支出最多的群體。從連鎖百貨公司梅西百貨（Macy 's）到高端珠寶商蒂芙尼（Tiffany & Co.），很多公司都嚴重依賴中國游客，尤其是在這些品牌位于紐約市的旗艦店。

但就目前而言，中國游客“哪也去不了”，韋葆蘭說，“即使是出了境的中國游客也都原地不動。”

美國商店更長的停業(yè)時間

報道提及，美國零售業(yè)的停業(yè)時間已經(jīng)比中國還長，這可能會產(chǎn)生持久的影響。更多的商店會就此一蹶不振，而消費者在這段時間也會更適應(yīng)網(wǎng)上購物。

科賽咨詢的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，中國部分地區(qū)的門店關(guān)閉僅持續(xù)了四周。例如，蘋果和優(yōu)衣庫在2月中旬就開始重新開放它們在中國的部分門店。

然而在美國，許多出售服裝等非必需品的零售商店正處于關(guān)門大吉的第六個星期。3月13日，美國知名體育用品零售商巴塔哥尼亞（Patagonia）宣布將暫時關(guān)閉所有門店，引發(fā)了一波關(guān)閉潮。

美國總統(tǒng)特朗普16日表示，他將“授權(quán)”各州州長制定重新開放各州的計劃。有觀點認為，這還為時過早。諸如佐治亞州和南卡羅萊納州等地，正爭先恐后重啟經(jīng)濟秩序，卻引發(fā)了民眾抗議。

蒙特利爾銀行分析師西蒙·西格爾（Simeon Siegel）說，“即使這些地方的商店重新開張，我們也不知道增長情況會是如何?！?

科賽咨詢預(yù)計，美國的許多商店至少要到5月10日才會重新開業(yè)，而這甚至是樂觀的估計。更有可能的情況是，大部分零售業(yè)直到6月份才會恢復(fù)。

美國飆升的失業(yè)率

過去的五周里，有2645萬美國人申請了失業(yè)救濟。從三月中旬開始的短短四周內(nèi)，美國經(jīng)濟就抹去了過去11年中幾乎所有的就業(yè)增長。

美國近期失業(yè)保險申請情況 圖自《華盛頓郵報》

失去了固定收入，民眾的消費恢復(fù)就更加乏力。根據(jù)美國商務(wù)部的最新數(shù)據(jù)，美國3月份零售額已經(jīng)下降了8.7%，這是自1992年政府開始跟蹤這一數(shù)據(jù)以來的最大降幅。CNBC預(yù)計，4月份的數(shù)據(jù)會更糟。

報道稱，在中國，2020年前兩個月大約只有500萬人失業(yè)。雖然受疫情影響，中國就業(yè)形勢也很嚴峻，但分析人士表示，中國在解決失業(yè)問題上采取了更有效的措施。

“中國市場現(xiàn)在已經(jīng)強勁復(fù)蘇了?！卑ｃK駐上?？偨?jīng)理李?。ㄒ簦┨寡?。

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