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因新冠疫情，肯德基把用了64年的廣告詞停了
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李煥宇力量與榮耀
【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】因?yàn)樾鹿诜窝滓咔椋觳途揞^肯德基決定停用它使用了64年的經(jīng)典廣告詞——“finger lickin'good”（吮指回味，自在滋味）。
路透社8月25日援引百勝餐飲（肯德基為百勝旗下公司）集團(tuán)的一份新聞稿稱(chēng)，他們將從本周一起從全世界投放的廣告里停用該詞，直到時(shí)機(jī)合適再重新使用。肯德基方面表示，該廣告詞在新冠疫情大流行的形勢(shì)下不合適，因?yàn)榫S持個(gè)人衛(wèi)生已成為遏制疫情的重中之重。
報(bào)道發(fā)現(xiàn)，在肯德基本周一投放到英國(guó)和愛(ài)爾蘭地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告里，炸雞桶上的“吮指”字樣已被模糊處理。在結(jié)尾處，廣告還補(bǔ)了一句：“我們常說(shuō)的那件事，從現(xiàn)在起把它忽略掉。”
“吮指”字樣已被模糊處理 視頻截圖
肯德基并不是唯一一家這么做的快餐巨頭，此前麥當(dāng)勞也撤下了一段有“吮吸手指”畫(huà)面的廣告。據(jù)商業(yè)雜志《The Drum》報(bào)道，麥當(dāng)勞的相關(guān)廣告在社交媒體上差評(píng)不斷，理由是“吮指”動(dòng)作可能會(huì)增加感染新冠肺炎的幾率，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局因此收到了至少150起投訴。
肯德基全球首席營(yíng)銷(xiāo)官吉萊斯皮（Gillespie）在一份聲明中表示：“我們發(fā)現(xiàn)自己處在一個(gè)獨(dú)特的境地——有著一個(gè)標(biāo)志性的、卻又跟當(dāng)下環(huán)境不大匹配的口號(hào)。”
報(bào)道指出，來(lái)自社交媒體的壓力，正迫使一家又一家大公司重新考慮其品牌的名稱(chēng)或是宣傳標(biāo)語(yǔ)。出于對(duì)種族因素的考量，快消巨頭聯(lián)合利華最近就更改了其擁有40年歷史的護(hù)膚霜品牌“Fair & Lovely”的名稱(chēng)，碳酸飲料制造商百事可樂(lè)也計(jì)劃將旗下品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima）更名。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 李煥宇
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