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【文/觀察者網 熊超然】推遲一年后姍姍來遲的2020年歐洲杯，正在歐羅巴大陸如火如荼地進行，本屆賽事球場邊的LED廣告板上，出現了不少中國贊助商的身影，可這卻讓一些歐洲媒體“嗅到了危機感”，開始挑刺、抨擊甚至是污蔑抹黑。

當地時間6月18日，德國最大的商業與經濟類報紙《商報》（Handelsblatt），以“歐足聯的危險游戲：三分之一贊助商來自中國”為標題，對不少中資企業被納入賽事贊助商陣營的現象表達不滿，還妄稱這些中企涉嫌“強迫新疆維吾爾人勞動”，歐足聯卻對此視而不見。

同時，也有歐媒客觀分析，認為中企在歐洲杯上大做廣告，是希望通過足球接觸吸引到國內消費者，而全球經濟重心向東方轉移，這些擁有數億用戶的中企對外擴張，也的確是一大現實。

本屆歐洲杯，賽場內外的中國贊助商廣告已成另一大“焦點”，許多外媒紛紛對此“大做文章”。此前，FT中文網就已發表了一篇極具爭議的文章，事后被證實是一篇內容不實的假新聞。

德國《商報》報道截圖

在歐足聯官網所公布的12家頂級贊助商中，中資背景企業4席：分別為海信、支付寶、vivo和TikTok。這些頂級贊助商享有的是全球范圍內的曝光和傳播權益。中國因此成為本屆歐洲杯頂級贊助商最多的國家，歷史上首次占據三分之一頂級贊助商席位。

本屆歐洲杯12家頂級贊助商（第一級和第二級）

不過，這一景象在部分歐洲媒體眼中，卻是無法接受的。德國《商報》18日發文提出了質疑：“中企在足球賽場投廣告讓人懷疑”、“歐足聯過度貪婪”、“錢從哪里來看起來并不重要”……

《商報》稱，在2020年歐洲杯因疫情被推遲后，歐足聯開始不遺余力地吸引贊助商和合作伙伴，可當德國隊和法國隊在慕尼黑競技場展開“死亡之組”的焦點大戰時，卻發現12家頂級贊助商中只有大眾汽車這一家歐企，除了4家中企外，其余的則來自美國、俄羅斯和阿拉伯世界。

“歐足聯確實發揮了一些好的作用，比如在國際理解、人權、寬容和反種族主義等方面。但這些錢從哪里來？贊助商和‘歐洲價值觀’并無多少共同點。”

當地時間6月19日，德國慕尼黑，2020歐洲杯小組賽F組第2輪， 葡萄牙VS德國。圖為C羅和TikTok廣告。圖自東方IC

此后，報道便將矛頭直接對準中俄，聲稱這些國家的企業是“有問題的贊助商”。

一如一眾西方媒體老調重彈，《商報》宣稱海信和vivo這兩家中企和新疆地區所謂的“強迫勞動”有關系，涉嫌從“強迫維吾爾人勞動”這一過程中獲利。

對于俄羅斯天然氣工業股份公司（Gazprom），報道則聲稱這家能源巨頭在俄領導層圈子中發揮著核心作用，“那里的政治自由和少數民族保護存在爭議”。殊不知，俄羅斯天然氣工業股份公司早已贊助歐足聯旗下的歐冠聯賽多年，而德國知名足球俱樂部沙爾克04多年來的球衣胸前廣告贊助商也正是該企業。

報道中，《商報》還為德國安聯保險集團（Allianz）“鳴不平”，稱德甲豪門拜仁慕尼黑的主場安聯球場，本屆歐洲杯將承辦4場比賽，在歐足聯的要求下，賽事期間球場不能被稱呼為原名，而是改稱“慕尼黑競技場”，球場外露出的“Allianz”字樣也已被拆除。

安聯球場外景 圖自拜仁慕尼黑俱樂部官網

“中國企業的集中出現引發了更多問題，本次賽事展示了遠東贊助商的‘宣傳大雜燴’，有時候，中國漢字甚至都會在歐洲觀眾的眼前閃亮。”報道援引一名媒體評論員的話，如此寫道。

德國聯邦議院體育委員會主席弗賴塔格（Dagmar Freitag）污蔑稱，歐洲杯賽場正被越來越多“來自專制國家的贊助商占領”，歐足聯這些國際組織，在乎的是金錢，口中的“人權”最多也就是說說而已。

德國基民盟籍的聯邦議員賈宗貝克（Thomas Jarzombek）也發出懷疑：“足球比賽涉及的仍是足球，但對一些贊助商，例如來自中國和俄羅斯的贊助商而言，戰略政治考量或許更加重要。”

與此同時，另一家歐洲媒體，瑞士讀者量最大的報紙《20分鐘報》，在看待這一問題上得出了不同的觀點，并在18日以“這就是中國企業在歐洲杯上大做廣告的原因”為標題發文。

瑞士《20分鐘報》報道截圖

報道指出，許多歐洲人并不理解中企在歐洲杯投廣告的做法，隨著全球經濟重心從西方轉向東方，這些擁有數億用戶的中企的確希望吸引新目標群體的注意力，以推動國際擴張。但此舉，不一定針對歐洲球迷。

“幾乎沒有哪個國家比亞洲國家更熱衷于足球。”雖然這一觀點略有夸張，但報道援引咨詢公司“WPuls AG”合伙人克里斯塔（Christa Janjic-Marti）的觀點稱，中國觀眾喜歡足球，喜歡曼聯和皇家馬德里等歐洲豪門俱樂部的球星，中國企業希望接觸和吸引到這些喜愛足球的國內消費者，廣告上的漢字證明了這一點。

值得注意的是，就在《商報》發文之前，此前就已有歐洲媒體圍繞本屆歐洲杯出現大量中企贊助商和廣告一事，對此“大做文章”，但最終卻“翻了車”。

6月15日，FT中文網發表一篇題為“眼見為虛——從足球賽的場邊廣告談起”的文章，該文稱“中國觀眾看到的場邊廣告牌內容很多都是‘虛擬的’，是針對中國市場專門定制的，和現場觀眾看到的廣告牌并不完全一致”。這一說法，引起了了廣泛質疑。

15日，FT中文網默默修改了原文措辭，該網編輯李軍@我是二姐夫 稱“本文經過編輯修改，原有歐洲杯虛擬廣告的部分還在查證，其它部分無誤”；16日又在其微博道歉稱“原有歐洲杯虛擬廣告的部分經過查證，絕大部分中文廣告為現場廣告”，這才承認發布了不實信息。

據香港《南華早報》介紹，在四家歐洲杯中企贊助商中，海信是最早參與其中的，此前就是2016年歐洲杯和2018年世界杯的在贊助商。

支付寶緊隨其后，于2018年11月與歐足聯簽約，雙方達成為期8年的歐足聯國家隊賽事全球合作伙伴關系，合作范圍包括2020年、2024年兩屆歐洲杯，四屆歐洲國家聯賽決賽，以及期間全部歐洲杯預選賽和世界杯歐洲區預選賽等賽事，此舉被認為是支付寶進入歐洲市場的首個重大舉措。

阿里巴巴旗下螞蟻集團的“螞蟻鏈”（ANTCHAIN），目前也宣布了與歐足聯建立為期5年的全球合作伙伴關系，它也是本屆歐洲杯的官方全球區塊鏈合作伙伴。

中國手機廠商vivo在去年10月成為第三家中國贊助商，而字節跳動旗下短視頻應用軟件TikTok也于今年2月正式成為歐洲杯的最新贊助商，此款軟件的中文版“抖音”，則在一個月后成為本屆歐洲杯官方合作伙伴。

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