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【文/觀察者網(wǎng) 王愷雯】在這場“史上最冷清”的奧運會中，社交媒體成了各國運動員“苦中作樂”、分享奧運經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營中，出現(xiàn)了以往奧運中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運會，卻已成為普通觀眾接近運動員、了解奧運幕后故事的主要途徑。有社交媒體專家認為：“這是TikTok-運動員世代?！?

“TikTok已成為非官方奧運幕后頻道”，英國廣播公司（BBC）在8月4日的文章標題中如是說。

不過，受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺都會遇到的問題——版權(quán)。國際奧委會有嚴格的版權(quán)規(guī)定，運動員不得分享包含賽場或后臺區(qū)域的奧運會內(nèi)容。對此，擁有奧運會美國獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司（NBC）表示，現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容占比很少，但一旦出現(xiàn)這種情況就會迅速制止。

BBC報道截圖

在一條視頻中，一名身穿運動服、看似平平無奇的男子用手機模仿著一首說唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運金牌。

屏幕中人是英國泳將亞當·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運會男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評論瞬間沸騰。

亞當·皮蒂在TikTok秀出金牌

另一條短視頻中，9名以色列棒球運動員為了測試奧運村紙板床的“抗壓性”，同時站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場輿論風波——日本民眾對此大為不滿，最終在以色列奧委會的要求下，視頻被刪除。

無論反響如何，本屆奧運會運動員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評論所寫：“今年的奧運選手看起來像是‘普通人’。”

以色列運動員踩塌奧運村紙板床

BBC指出，各家廣播公司可能擁有所有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok卻提供了完全不同的觀看體驗。各國奧運選手的生活片段，在這個社交媒體平臺上吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量。

《華盛頓郵報》稱，在TikTok上搜索“奧運會”，很多最受關(guān)注的視頻并不是來自擁有奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全國廣播公司（NBC），而是來自運動員自己。從運動員的訓練到奧運村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成為“吸粉”利器。

運動員在TikTok上分享奧運村生活

美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達奧運村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達自我的方式”。

21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運動員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說個人故事的視頻內(nèi)容。

左起：英國短跑選手拉維艾·尼爾森（Laviai Nielsen）、美國橄欖球選手伊洛娜·馬赫（Ilona Maher）和田徑選手拉文·桑德斯（Raven Saunders）

此外，BBC指出，許多運動員還根據(jù)用戶的評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運動員也會得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運賽事中，運動員們也在使用諸如臉書（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。

本屆奧運會算是TikTok的“奧運元年”。2016年9月，里約奧運會閉幕一個月后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動上線了短視頻社交APP抖音，2017年5月，后者的海外版TikTok上線。到2020年，TikTok已經(jīng)超越臉書、Instagram等，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。

《華盛頓郵報》援引分析平臺Similarweb的數(shù)據(jù)稱，TikTok在奧運會期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長速度卻超過了競爭對手。

美媒《華盛頓郵報》及VOX報道截圖

以7月23日至7月27日期間的數(shù)據(jù)為例，TikTok在美國安卓設(shè)備上的日均用戶約為2700萬，而YouTube的用戶為6700萬，但TikTok用戶在以每天3.6%的速度增長，而YouTube和Instagram的分別為1.8%和0.8%。

據(jù)英國《衛(wèi)報》8月4日統(tǒng)計，在TikTok上，#Olympics（奧林匹克）標簽下有59億瀏覽量，#OlympicSpirit（奧林匹克精神）下有42億瀏覽量。

“這是TikTok-運動員世代，或者說是運動員-TikTok世代?！毕つ岽髮W社交媒體專家喬納森·哈欽森（Jonathan Hutchinson）說，“你可以看到運動員輕松的一面，一個正在經(jīng)歷這種令人驚嘆的生活的人，把所有的粉絲都帶入了這個空間。”