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“沒人要”的韓劇《魷魚游戲》，怎么被美國人搞成了全球爆款？
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阮佳琪睡不夠 玻璃心 脾氣沖
最后更新: 2021-10-16 16:54:23而且Netflix讓各國創作者最喜歡的恐怕就是肯砸錢還不“管事”。《王國》的編劇金銀姬曾經說過一句特別經典的話，“Netflix從不發表任何意見，只給錢。”
Netflix投入在韓國限定劇制作費用相當大方，為每集20-30億韓元，扭轉了平均每集僅4億韓元的低投資格局，彌補了韓國影視短周期、小投資的短板。不過雖然創作上對本土團隊充分放手，但Netflix對后期制作和品質把關特別嚴，對播出后未達到預期的劇會不再續簽。
就拿《魷魚游戲》來說，導演表示劇本其實早在2009年就已完成，但很多制作方認為劇本過于血腥，不具備商業價值，直到Netflix接盤。據公開數據顯示，《魷魚游戲》單集制作成本約25億韓元，第一季九集總制作成本達到200億韓元，約合1.08億人民幣，在韓劇投資里算大手筆。
全韓語對白的《魷魚游戲》，在Netflix上提供37種語言的字幕和34種語言的配音。為了幫助它“破圈”，Netflix在全球范圍都進行了大手筆的營銷活動。
相較于Netflix在亞太地區的保守營銷策略，《魷魚游戲》則一改常態，Netflix更是配合劇創內容，拿出了線上線下結合的營銷方案。
在前期制作階段，Netflix就將“一二三木頭人”、“椪糖”等簡單易上手的游戲環節作為營銷重點來打造：
劇集開播前，韓國梨泰院地鐵站設置了互動展區，將劇中的木偶娃娃、游樂場、小豬存錢罐、粉紅NPC等元素搬到現實中；
在菲律賓一個斑馬線路口，Netflix架設了巨型木偶娃娃，路人闖紅燈時，娃娃就會像劇中一樣轉過頭發出紅光凝視。
《魷魚游戲》播出后，Netflix又在巴黎開了一家快閃咖啡廳，在咖啡廳里每個人都能現場玩“椪糖挑戰”，成功的玩家可以獲得Netflix一個月免費用戶服務。
除了線下，線上的互動也是一波接一波。
在北美地區，Netflix推出符合TikTok用戶習慣的“XX挑戰”的視頻話題，將劇中的游戲改編為“椪糖挑戰”“一二三木頭人挑戰”等互動性視頻挑戰游戲。
目前，TikTok上的相關話題閱讀量已經已突破320億，相當于全球每個人都看了4次以上。
為提高游戲參與度，Netflix還鼓勵觀眾在世界最大多人在線創作游戲平臺Roblox上，對劇中游戲進行線上還原，既宣傳了《魷魚游戲》，又滿足了劇迷的線上互動熱情，還能讓這些小游戲的創作者賺一筆錢。
乘著《魷魚游戲》席卷全球的熱潮，Netflix還開始進一步在零售業上發力，將與沃爾瑪合作打造獨家零售中心，讓消費者能夠更方便地購買《魷魚游戲》等劇集的周邊。
而Netflix的大量營銷，目前看來也遭到了一定程度的“反噬”，大量推廣導致《魷魚游戲》作為一檔分級為“TV-MA級”（17歲以下禁看）的劇集，被推送給了許多學生，引起多國學校及家長組織的擔憂和抵制。
比利時一所學校發布緊急提醒
英國《每日郵報》梳理了Netflix近幾個月來推出的劇，發現至少有6部劇存在暴力或色情問題。
有外媒批評認為，近年來Netflix拿“血腥暴力”作為財富密碼，它深知這些充斥著血腥暴力的場景更能調動受眾的情緒和參與度，一邊向看過暴力血腥視頻的用戶持續推送相關視頻，一邊也在有意識地“培養”用戶對暴力血腥甚至色情的興趣，以換取收視率和經濟效益。
- 責任編輯: 阮佳琪
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