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（觀察者網訊）“Make Instagram Instagram again（讓IG做回IG）”，截至北京時間7月27日16時，由攝影師Tati Bruening發布的這項倡議已獲得了超199萬點贊，相關請愿的簽名人數超18萬。

自Meta旗下社交平臺Instagram（IG）大力推廣與TikTok相似度很高的短視頻服務Reels之后，外網掀起了呼吁其停止模仿競爭對手TikTok、做回照片分享軟件的熱潮。

當地時間7月25日，IG粉絲最多的女星凱莉·詹娜（Kylie Jenner，IG粉絲3.61億）及其姐姐金·卡戴珊（Kim Kardashian，IG粉絲3.26億）也加入聲援倡議的陣容。26日，IG公司負責人出面回應用戶質疑。

旗下擁有臉書和IG的Meta近來開始大力推動其短視頻業務。7月22日，IG宣布15分鐘以內的新視頻帖子將以Reels短視頻的形式分享。IG方面稱，這一變化是該公司努力提供更多沉浸式和全屏體驗的一部分。

但這一變化立刻引來用戶批評，許多人對照片和視頻尺寸變成全屏提出異議。加上IG利用算法向用戶推薦他們還沒有關注的內容，不少用戶對于被迫在主頁不斷看到隨機的娛樂內容感到不滿。

當地時間7月22日，攝影師Tati Bruening在IG發起倡議，呼吁“讓IG做回IG”，“不要試圖變成TikTok，我只是想看看我朋友的可愛照片”。

不少名人對這項活動進行了聲援，其中對平臺用戶影響最大的要數“卡戴珊家族”中的小妹凱莉。作為網紅、個人品牌老板，凱莉是IG全平臺粉絲最多的女性，其賬號也是IG粉絲第二多的個人賬號，粉絲高達3.61億（第一為C羅，粉絲4.70億）。

當地時間25日，凱莉在IG Story發布了倡議圖片，并在右下角加了句“拜托了”。

其IG粉絲數為3.26億的姐姐金·卡戴珊和粉絲數為1.96億的考特尼·卡戴珊也響應號召在IG Story發布動態，以支持這項倡議。

據美國全國廣播公司（NBC）報道，隨著“卡戴珊家族”加入這場論戰，此事的關注度大大提高，目前Tati Bruening的原帖點贊已超過199萬。Tati Bruening在Change.org發布的請愿也獲得了超過18萬個簽名。

要知道，網紅家族在國外社交平臺的影響力很大。2018年，詹娜在推特發文批評Snapchat改版后，Snapchat母公司Snap的股價當天下跌7%，市值蒸發超過10億美元。

當地時間7月26日，Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）終于發聲，他在個人賬號發布視頻，回應了用戶的質疑。

莫塞里先是解釋稱，目前對照片和視頻的全屏展示還在“測試”階段，只對“少數”IG用戶開放，還需要進一步研究，“目前還不算很好”。

隨后莫塞里承諾，照片分享依然是IG的傳統特色，這一功能會得到保障。但他也稱，如今，IG用戶在該平臺上分享和瀏覽的視頻越來越多，“實話說，我相信隨著時間的推移，越來越多的IG帖子將變成視頻。即使我們什么都不改變，我們也能看到這一點”。

最后，莫塞里對內容推薦功能進行了闡述，稱通過算法向用戶推送他們未關注的內容是為了鼓勵創作者，尤其是不知名的創作者，同時也能幫助用戶發掘他們可能感興趣的內容。

美國文娛媒體Variety分析稱，IG此舉是為了應對短視頻平臺TikTok越來越大的威脅。Reels與TikTok相似度較高，能吸引到更多的年輕用戶，但根據Meta的數據，從短視頻產生的收益來看，目前Reels還處于早期階段。

根據網絡安全和性能公司Cloudfare的數據，TikTok成為2021年下載量最高的應用程序，超過了Meta旗下的社交平臺。

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