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（觀察者網(wǎng) 訊）“中國（市場(chǎng)）會(huì)回來的。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報(bào)》（Handelsblatt）專訪時(shí)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。但他相信，中國市場(chǎng)會(huì)歸來，并且有很大增長(zhǎng)空間。

阿迪達(dá)斯CEO羅斯德在采訪中解釋了他在中國如何改變（商業(yè)）路線 《商報(bào)》截圖

羅思德在采訪中承認(rèn)，阿迪達(dá)斯在中國犯下了錯(cuò)誤。“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間......如今的中國消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國的感覺’。”

他認(rèn)為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”，但他不認(rèn)為中國會(huì)最終放棄西方品牌。“那么所有的世界品牌都會(huì)遇到麻煩，我認(rèn)為這是不現(xiàn)實(shí)的。中國市場(chǎng)會(huì)回來的，并且還有很大增長(zhǎng)空間。”

但是，羅思德沒有否認(rèn)另一種嚴(yán)峻的可能，若中國市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)。“如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）公布2022年第一季度業(yè)績(jī)。受供應(yīng)鏈限制與疫情相關(guān)封鎖措施影響，阿迪達(dá)斯今年第一季度的營(yíng)收與經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均下滑，同時(shí)下調(diào)了2022財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。

羅思德 資料圖

財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收達(dá)53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。由于供應(yīng)鏈成本顯著增加，毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。

大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財(cái)年結(jié)束時(shí)，阿迪達(dá)斯在大中華市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。但從2020財(cái)年因新疆棉事件和疫情影響，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。

同月，阿迪達(dá)斯公布的2021全年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元，同比增長(zhǎng)15%。中國市場(chǎng)全年?duì)I收46億歐元，同比僅增長(zhǎng)3%，增速遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的24%和北美市場(chǎng)的16.6%。截至2022年一季度，阿迪達(dá)斯在華銷售額已連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

受到中國、俄羅斯市場(chǎng)放緩，以及全球供應(yīng)鏈等問題的影響，阿迪達(dá)斯已經(jīng)下調(diào)了2022年的財(cái)務(wù)預(yù)期。

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