觀察員
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讓跨性別者登加拿大版婦女節廣告，好時巧克力營銷引爭議
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嚴珊珊.
（觀察者網訊）據加拿大廣播公司和美國有線電視新聞網3月2日報道，因將跨性別者作為女性代表放進加拿大版國際婦女節廣告，還將其面孔印在“HERforSHE”加拿大地區限量版巧克力包裝上，美國巧克力巨頭好時公司（Hershey's）遭到了部分外國網民的抵制。
推特用戶發起了一項“BoycottHersheys（抵制好時）”的活動，抗議這家公司過度追求“政治正確”，侵占女性空間，批其“通過抹去女性來慶祝女性節日”。
早在2月8日，好時加拿大分公司就發布了這則廣告，但當時沒激起多少水花。直到3月1日，廣告的主人公之一——27歲的渥太華跨性別者、“2SLGBTQ+”（性與性別多樣化群體）活動家法埃·約翰斯通（Fae Johnstone）在推特上了發布了一連串帖子，稱自己很榮幸能與另外“4位杰出的姐妹和創變者”一起參與活動，隨即引發軒然大波。
好時加拿大官網首頁至今仍掛著相關海報和視頻。為慶祝國際三八婦女節的到來，好時加拿大全新發售了以“HERforSHE”（這項活動在中國名為“看見她們”）為主題的限量版包裝巧克力。
該公司稱，在包裝上印出五位有卓越成就卻不算知名的“女性”面孔，是為了讓大家看到這些激勵人心的“女人和女孩”并關注性別平等議題。
其中，跨性別者法埃·約翰斯通引起了人們的注意。約翰斯通3月1日發文稱：“我希望這項活動有助于為更多年輕女性和女孩樹立榜樣和潛在的榜樣，向她們展示我們能如何一起改變世界。”
這位性別多樣化活動人士還稱，作為一個年輕的跨性別女性，能被接納意義重大，“我成長過程中很少有跨性別的榜樣，我希望這次活動能向跨性別女孩展示她們可以有遠大夢想，同時也能改變世界”。
在其推特評論區，出現了兩種聲音，一種是恭喜，一種是對好時的質疑。
隨著爭議發酵，推特上出現了“BoycottHersheys（抵制好時）”的話題，此前一直標榜堅定擁護女性權益的好時被指過度“政治正確”。
盡管印有約翰斯通和其他四位加拿大女性的限量版巧克力只在加拿大發售，但美媒對此十分關注。美國保守派媒體福克斯新聞網和《紐約郵報》都對此進行了報道，美國極右翼媒體布萊巴特新聞網還將好時的婦女節營銷形容成一次“失敗的政治正確”。
推特用戶指責好時“通過抹去女性來慶祝女性節日”。
有人稱這輩子再也不吃好時，“追求政治正確，破產吧”。
“為什么一看就是男性的人會出現在婦女月廣告里？在婦女節讓一個男性扮演女性真是種侮辱。這冒犯了全世界‘真正的女性’。”
更有人呼吁大家一起用實際行動戳痛好時，并曬出一張股價圖，“我們不能只跟好時口頭講‘男性不應該踏進女性空間’，我們必須用他們聽得懂的方式和他們交流”。
與此同時，一些跨性別者開始站出來為約翰斯通發聲。加拿大第一位獲得羅德獎學金的跨性別女性茱莉亞·利維（Julia Levy）聲稱：“當這種對跨性別者的強烈反對來自自稱女權主義者的女性時，這件事更加可悲了。”
面對爭議，美國好時的態度似乎是力挺加拿大分公司的決定。當地時間3月2日，好時公司通過推特發布聲明稱，該公司重視團結，明白多樣性帶來的力量，過去三年的婦女月活動一直具有包容性。該公司感謝為這些活動做出努力的人和伙伴。這份聲明并未直接提到有關跨性別者參與婦女節營銷的爭議。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 嚴珊珊
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