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【文/觀察者網 王愷雯】

印度尼西亞政府的電商新政，把TikTok擋在了該國電商市場的大門之外。

10月4日，TikTok旗下電商平臺TikTok Shop正式關停印尼業務，暫時告別其在東南亞的最大市場。

TikTok電商負責人康澤宇近日在內部溝通中表示，“這次事情發生得比較突然，背后原因比較復雜”，“仍在與有關當局積極討論，以找到持續為印度尼西亞企業和用戶提供良好服務的最佳方式”。

幾個月來，印尼官員一直在指責TikTok電商業務威脅本地中小微企業，然而， TikTok Shop的離開讓不少印尼商戶和消費者倍感失望，專業人士也擔憂此舉會打擊印尼電商市場的增長前景。

值得一提的是，自2021年2月首次進入印尼，TikTok Shop業務發展迅速，對原本主導印尼市場電商企業構成挑戰。電商新政出臺后，東南亞電商巨頭Shopee母公司Sea的股價一度飆升12%。

有印尼商家直言，關閉TikTok Shop不是拯救本地中小企業，而是拯救其他電商平臺。彭博社也援引消息稱，TikTok 的競爭對手一直在游說政府制定法規，以遏制其日益增長的影響力。

當地時間2023年10月4日，印度尼西亞雅加達，丹那阿邦市場市場，賣家在商店里通過直播銷售商品  圖源：視覺中國

印尼政界對TikTok攻擊不斷

據路透社報道，印尼貿易部長祖爾基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）9月27日宣布，印度尼西亞已禁止社交媒體平臺上的電子商務交易。印尼政府表示，此舉旨在保護印尼的線下商家和市場，并指出社交媒體平臺上的“掠奪性定價”正在威脅中小企業。

新規還要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設定100美元的最低價格、在印尼銷售的進口商品需要符合白名單要求等。這意味著受到影響的不止TikTok，還有Shopee、Lazada等有跨境電商業務的平臺。

然而，新規之下，TikTok無疑是受沖擊最大的。彭博社指出，TikTok是印尼唯一支持在線購物并直接付款的社交媒體平臺。

近一段時間，印尼政界對TikTok的攻擊逐漸升溫。7月初以來，印尼中小企業與合作社部部長特登·馬斯杜基（Teten Masduk）多次公開指責TikTok電商業務可能損害印尼中小企業利益。

彭博社在9月28日的一篇報道中提到，在今年7月的一次會議上，特登每隔5到10分鐘就會偏離官方議程，抱怨TikTok如何“擠壓”印尼本地企業。據了解內部討論的人士透露，這種情況不止發生過一次。

此外，《金融時報》曾在今年6月曝光TikTok母公司字節跳動計劃推出“Project S”，以挑戰Shein和Temu等跨境電商平臺。印尼政府也擔憂“Project S”會進入該國。

TikTok印尼公司7月7日回復印尼《羅盤報》，強調印尼沒有“Project S”，印尼的TikTok Shop也不存在跨境業務。

TikTok印尼通訊主管安吉尼·塞內亞萬（Anggini Setiawan）7月26日再次澄清，公司不會在印尼推出跨境電商業務，“這是我們支持印尼本地中小微企業的承諾”。塞內亞萬表示，當前TikTok Shop的運營模式“賦予本地商家權利使其獲益”，TikTok將繼續這種做法。

印尼中小企業與合作社部部長特登·馬斯杜基

TikTok的回應與澄清未能阻止印尼電商新政出臺的腳步。

特登9月再次發聲，表示平臺不應將社交媒體和電子商務結合起來，并警告TikTok可能會形成“壟斷”。他視察雅加達丹那阿邦市場（Tanah Abang）時聲稱，發現賣家營業額降低超過50%，因為其無法與價格低得多的進口產品競爭。特登還指責TikTok參與了“掠奪性定價”，

9月24日，印尼總統佐科·維多多預告了新政的到來，并稱有關規定要盡快落實，否則會對印尼中小微企業和市場經濟活動造成影響。

9月27日，“封禁”的靴子落地。TikTok印尼公司發言人當天回應：“我們對此深表關切。特別是它將如何影響使用TikTok Shop的600萬賣家和近700萬附屬創作者的生計。”

10月3日，TikTok印尼在一份聲明中表示：“我們首要職責是遵守當地法律法規。因此，自（當地時間）10月4日下午5時起，我們將不再在印尼提供電商交易服務，會繼續與政府合作尋求機會。”

TikTok電商負責人康澤宇近日在內部溝通中表示，印尼TikTok Shop電商業務暫停的主要原因是，印尼近期出臺了新的電子商務法案，對社交媒體做電子商務進行了一系列限制，我們需要對產品和業務進行合規改造，以滿足監管的要求，所以暫時停止運營。

康澤宇說，這次事情發生得比較突然，背后原因比較復雜。我們會努力，爭取早日恢復。