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【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】

帶著與當(dāng)?shù)乜萍季揞^達(dá)成的戰(zhàn)略合作，TikTok趕在“雙十二”重返印尼電商市場，引發(fā)多方期待。

12月11日，TikTok與印尼互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭GoTo達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，早前被當(dāng)?shù)胤饨腡ikTok電商也將在12月12日印尼全國網(wǎng)購日重新上線。TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia合并為PT Tokopedia，TikTok掌握該企業(yè)75％控股權(quán)。這項合作將在未來五年內(nèi)創(chuàng)造數(shù)百萬個新的就業(yè)機會，推動印尼中小微企業(yè)發(fā)展乃至整個國家數(shù)字經(jīng)濟的長期增長。

印尼直播博主在TikTok電商上賣貨

公開資料顯示，GoTo是印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，旗下有印尼本土電商平臺Tokopedia和移動服務(wù)平臺Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場份額高達(dá)35%，總?cè)谫Y額已超過23億美元。

根據(jù)協(xié)議，Tokopedia和TikTok電商印尼的業(yè)務(wù)將合并到現(xiàn)有的PT Tokopedia實體下，TikTok 將持有該實體的控股權(quán)。在印尼的TikTok應(yīng)用內(nèi)的購物功能將由擴大后的實體運營和維護。

此外，TikTok承諾接下來會累計投資超過15億美元，來為業(yè)務(wù)提供所需資金，而不會稀釋GoTo的股權(quán)。這一安排能讓TikTok和GoTo更全面地為印尼消費者和中小微企業(yè)提供服務(wù)。

這項合作將在與相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)密切協(xié)商和監(jiān)督下進行試點。首個活動是“購買本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）計劃，將于12月12日啟動，恰逢印度尼西亞全國在線購物日 (Harbolnas)，這是一項旨在通過支持當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè)發(fā)展印尼數(shù)字經(jīng)濟的政府計劃，活動將在TikTok和Tokopedia上同時推出。

協(xié)議還指出，展望未來，TikTok、Tokopedia和GoTo將改變印尼的電子商務(wù)行業(yè)，在未來五年內(nèi)創(chuàng)造數(shù)百萬個新的就業(yè)機會。合并后的企業(yè)有超過90%的商戶都是中小微企業(yè)，TikTok和GoTo將采取一系列聯(lián)合舉措來支持他們。

TikTok Shop印尼網(wǎng)站首頁

今年9月27日，印尼貿(mào)易部出臺新規(guī)，要求TikTok將電商業(yè)務(wù)與社交媒體剝離，該禁令實質(zhì)上禁止了TikTok的電商業(yè)務(wù)。禁令出臺后，有媒體認(rèn)為，官方擔(dān)憂TikTok上中國產(chǎn)品對本地經(jīng)濟構(gòu)成威脅，或是印尼政府封禁TikTok電商的真正原因。今年7月，印尼智庫“經(jīng)濟與金融發(fā)展研究所”（INDEF）在一場會議上批評“TikTok上中國產(chǎn)品泛濫”，稱在印尼電商賣家銷售的產(chǎn)品中，有多達(dá)74%的產(chǎn)品來自中國進口產(chǎn)品，對本地企業(yè)構(gòu)成威脅。印尼中小企業(yè)部長德登·瑪斯杜基（Teten Masduki）也曾多次稱中國商品價格低廉，導(dǎo)致本地企業(yè)無法與之競爭。

盡管印尼政府稱初衷是“保護印尼中小企業(yè)”，但禁令依然遭到本地商家和部分官員的不滿。例如印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟學(xué)者哈斯蒂亞迪（Fithra Faisal Hastiadi）就直言，封禁TikTok電商是一個錯誤。

《南華早報》報道稱，禁令一出，數(shù)百萬印尼本地中小微企業(yè)主措手不及。

“我當(dāng)然反對這條禁令！我不明白政府要如何執(zhí)行，在我直播時闖進我家嗎？”印尼小家電商家尤妮憤憤不平，“平臺讓我獲得了更多曝光，客戶也隨之而來。”入住TikTok電商以來，尤妮營業(yè)額翻了一倍，日銷達(dá)400萬印尼盾（約人民幣1900元）。

此次TikTok電商的回歸，也得到了當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)組織的支持。

印尼貿(mào)易部長祖爾基弗利·哈桑

印尼貿(mào)易部長祖爾基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）為合作打開了“綠燈”。他12月6日接受對話時表示，“我們的安排是為了讓社交電商支持印尼的經(jīng)濟增長”，他還表示，TikTok電商可以成為中小微企業(yè)的支持者。

印尼中小微企業(yè)協(xié)會秘書長埃迪·米塞羅（Edy Misero）表示，TikTok和Tokopedia的合作肯定會對商業(yè)領(lǐng)域帶來積極影響，尤其是中小微企業(yè)領(lǐng)域。

“隨著TikTok和Tokopedia合作的消息傳出，中小微企業(yè)主有機會再次增加收入。此前TikTok電商業(yè)務(wù)被關(guān)閉時，不少中小微企業(yè)因收入大幅下降而處境困難。此外，合作也有利于那些因缺乏訂單而決定解雇員工的企業(yè)。”米塞羅解釋道。

除了中小微企業(yè)，還有專家表示，TikTok和Tokopedia的合作將為印尼電子商務(wù)市場帶來更激烈的競爭，進而使該國消費者從中受益。

“TikTok的進入將使電商企業(yè)之間的競爭更加激烈。”雅加達(dá)經(jīng)濟與金融發(fā)展研究所執(zhí)行主任陶希德·艾哈邁德（Tauhid Ahmad）說，“最終，消費者將有更好的選擇。”

在GoTo集團首席執(zhí)行官帕特里克·瓦魯喬(Patrick Walujo)看來，這次合作也可謂“強強聯(lián)合”。

“我們正在打造一個印尼電子商務(wù)冠軍，將Tokopedia在當(dāng)?shù)氐膹姶笥绊懥εcTikTok的大眾市場影響力和技術(shù)實力相結(jié)合。”瓦魯喬在一份聲明中說，“GoTo現(xiàn)在有了更強大的基礎(chǔ)，我們希望這種合作關(guān)系不僅有利于電子商務(wù)，還能為我們的叫車服務(wù)和金融科技業(yè)務(wù)帶來許多好處。”

科技網(wǎng)站Techxplore數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東南亞擁有3.25億用戶，其中印尼用戶達(dá)到1.25億，僅次于美國、歐盟。

新加坡電子商務(wù)研究平臺Cube Asia聯(lián)合創(chuàng)始人西蒙·托林(Simon Torring)表示，對于字節(jié)跳動和 TikTok 來說，此次合作為他們提供了“即插即用”（Plug and Play）的解決方案。他認(rèn)為，Tokopedia不僅擁有龐大的本地商戶基礎(chǔ)，還具備TikTok可以利用的強大物流和支付資產(chǎn)，此外，Tokopedia與當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機構(gòu)及政府相關(guān)方建立了深厚的聯(lián)系，這正是TikTok所欠缺的。

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