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（觀察者網(wǎng)訊）“韓國產(chǎn)品要想攻占中國市場，就要堅守品質(zhì)，培養(yǎng)品牌競爭力?！表n國貿(mào)易協(xié)會（KITA）國際貿(mào)易通商研究院4月28日發(fā)布報告分析韓國產(chǎn)品在華現(xiàn)狀。報告指出，疫情后韓國產(chǎn)品在華熱度有所下降，主要與被中國產(chǎn)品替代等因素有關(guān)。目前在中國市場上，韓國產(chǎn)品在價格競爭力方面不及中國和東南亞產(chǎn)品，在品牌競爭力上不如歐盟，質(zhì)量上又比不過日本。

KITA成立于1946年，旨在通過貿(mào)易促進韓國經(jīng)濟發(fā)展，目前是韓國最大的商業(yè)組織，擁有超過7.3萬家會員企業(yè)，13個韓國國內(nèi)辦事處和10個海外分支機構(gòu)。這份報告名為《中國買家眼中的韓國消費品的競爭力及其影響》，內(nèi)容涵蓋今年2到3月對北京、上海、廣州和深圳等地276名從事進口韓國產(chǎn)品的中國買家的調(diào)查，以及對近期中國消費市場的分析。

2024年3月26日，上海南京路步行街上的一家三星線下門店/IC Photo

調(diào)查結(jié)果顯示，中國買家認(rèn)為，韓國產(chǎn)品的主要競爭對手是日本和中國，價格競爭力弱于東南亞和中國產(chǎn)品，品牌競爭力弱于美國和歐洲。盡管韓國產(chǎn)品被認(rèn)為“品質(zhì)優(yōu)良”，但仍比不上日本產(chǎn)品。

至于韓國貨在哪些方面比不上中國產(chǎn)品，有51.1%的受訪者認(rèn)為是價格，其次分別為質(zhì)量（8.3%）、設(shè)計（6.5%）、品牌（5.8%）和可靠性（4.4%）。與東南亞產(chǎn)品相比，認(rèn)為韓國貨價格競爭力弱的同樣占比最高（47.1%），其次是質(zhì)量（7.6%）、服務(wù)（7.3%）、品牌（5.1%）和設(shè)計（0.7%）等。有26.5%受訪者認(rèn)為，在質(zhì)量方面，韓國產(chǎn)品比不上日本產(chǎn)品。

與美國產(chǎn)品相比，有35.9%的受訪者認(rèn)為韓國產(chǎn)品的品牌競爭力差。而與歐盟產(chǎn)品相比，選擇品牌競爭力不足的人同樣最多（19.2%），其次為質(zhì)量（18.1%）和價格（13.8%）。

44.2%的受訪中國買家認(rèn)為，疫情之后，韓國產(chǎn)品在中國市場的受歡迎程度有所下降。談及主要原因時，54.1%的人認(rèn)為中國產(chǎn)品可以替代韓國產(chǎn)品，其次是韓國的負(fù)面形象（38.5%）和缺乏產(chǎn)品競爭力（34.4%）。

至于哪些韓國產(chǎn)品未來可能具備競爭力，33%的受訪者認(rèn)為是化妝品，選擇美容產(chǎn)品、食品和醫(yī)療保健品的人均在14%以上。

上海美博會上展示韓國品牌化妝品的模特/視覺中國

韓國貿(mào)易協(xié)會首席研究員全寶熙（音譯）表示，在中國消費市場中，隨著MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）迅速崛起，他們在購買前會仔細(xì)比較品質(zhì)和價格，展現(xiàn)出“理性消費”的趨勢。因此確保韓國產(chǎn)品的質(zhì)量和價格競爭力超過日本和中國產(chǎn)品變得非常重要。

他還表示，有必要密切關(guān)注中國政府刺激消費等經(jīng)濟政策，探索利用這些政策推動韓國產(chǎn)品銷售的方案。

值得注意的是，根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會統(tǒng)計，2023年中國自韓國進口額為1625億美元，較前一年驟減18.8%，這也導(dǎo)致韓國對華貿(mào)易出現(xiàn)180億美元的逆差，系中韓建交31年來首次。

韓國對外經(jīng)濟政策研究院北京代表處首席代表李尚勛對觀察者網(wǎng)表示，影響韓貨在華市場表現(xiàn)的因素有很多，但中國品牌的崛起及產(chǎn)品品質(zhì)的升級，可謂最根本的原因。中國社科院世界經(jīng)濟與政治研究所助理研究員石先進認(rèn)為，未來韓國商品在華是否能走出低谷，既要看兩國的政治水溫和中國經(jīng)濟走勢，也取決于韓國品牌能否在華重塑自身競爭力。

除了在中國市場遭遇挑戰(zhàn)外，韓國在全球市場也面臨著來自中國的競爭。

韓國貿(mào)易協(xié)會近期發(fā)布2023年韓中兩國出口相似度指數(shù)（ESI）顯示，中韓兩國在全球市場的出口競爭日趨激烈，尤其是在半導(dǎo)體、汽車、電氣、電子等韓國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，ESI指數(shù)較5年前均出現(xiàn)增加。在出口結(jié)構(gòu)越發(fā)相似的情況下，韓國還有多個尖端技術(shù)領(lǐng)域陸續(xù)被中國超越，在核心原材料方面又存在著對中國的高度依賴，各種元素疊加讓韓國企業(yè)感到巨大壓力。韓《文化日報》將之描述為“撼動韓國經(jīng)濟的中國大突襲”。

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