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當(dāng)?shù)貢r間7月25日，美國副總統(tǒng)卡馬拉·哈里斯正式入駐Tiktok，為競選造勢。首條視頻發(fā)布六個小時，觀看量已達580萬次，哈里斯的粉絲也超過110萬。美媒稱這個亮眼的成績令拜登“相形見絀”。

哈里斯（賬戶名為@kamalaharris ）發(fā)布的第一條TikTok短視頻只有八秒，她描述了加入這款熱門應(yīng)用的理由：“聽說最近我上了‘猜你喜歡頁面’（For You Page），所以我覺得該親自來這兒”。

哈里斯近期宣布參加總統(tǒng)競選，是民主黨總統(tǒng)候選人的有力競爭者，在TikTok等社交媒體平臺上引起了廣泛關(guān)注，許多TikTok用戶也為其制作了一系列視頻。

資料圖：美國副總統(tǒng)哈里斯 IC Photo

美媒認(rèn)為，TikTok作為候選人接觸年輕選民的方式之一，在2024年美國總統(tǒng)競選中尤其重要。

據(jù)《紐約時報》報道，盡管TikTok在美國的用戶數(shù)少于Facebook，但其用戶群體主要集中在35歲以下的人群。皮尤研究中心（Pew Research）最近的一項調(diào)查顯示，在TikTok的1.7億用戶中，超過三分之一表示他們使用這個平臺來了解政治問題，這一比例遠遠高于Facebook或Instagram。

美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）報道稱，哈里斯迅速加入TikTok后，其成績與美國現(xiàn)總統(tǒng)拜登的在該平臺的表現(xiàn)形成了鮮明對比。

在拜登退出競選之前，其團隊已在TikTok等社交媒體上花了大量的功夫，例如，他在一家招募網(wǎng)紅的營銷公司上花了200萬美元。

拜登今年2月入駐TikTok。然而，美國國會眾議院卻于3月通過了一項涉TikTok法案，要求字節(jié)跳動在165天之內(nèi)剝離旗下短視頻應(yīng)用程序TikTok，否則TikTok將在各大應(yīng)用商店被禁止上架及中斷托管服務(wù)。拜登對此表示，如果美國國會最終通過這項法案，他就會簽署成法。《紐約時報》認(rèn)為，拜登的態(tài)度疏遠了該平臺許多最忠實的用戶。

拜登的競選團隊在TikTok發(fā)布的首個視頻截圖

同月，哈里斯卻矛盾地表示，拜登政府實際上“不打算封禁TikTok”。

4月24日，拜登簽署了涉TikTok法案，要求中國科技公司字節(jié)跳動在未來9個月到1年內(nèi)剝離旗下應(yīng)用TikTok美國業(yè)務(wù)，否則該應(yīng)用程序?qū)⒚媾R美國全國禁令。TikTok首席執(zhí)行官周受資通過視頻做出回應(yīng)。他重申，TikTok不會離開美國，該公司將訴諸法律手段予以反擊。

拜登一直未開在TikTok開設(shè)個人賬號。他的競選賬號被稱作“拜登-哈里斯總部”，但這個賬號一直未獲得太多關(guān)注，截至6月1日，這個賬號粉絲數(shù)約為34萬。

本周早些時候，“拜登-哈里斯總部”賬戶更名為“卡馬拉總部”（@KamalaHQ ），目前擁有180萬粉絲。與此同時，哈里斯在Instagram上的賬戶粉絲數(shù)激增至1700萬。社交媒體“X”（前“推特”） 上有關(guān)她宣布參選的帖子自24日晚上發(fā)布以來，瀏覽量已達1400萬次。

共和黨方面，近100名網(wǎng)紅獲得了本月舉行的共和黨全國大會的參會資格，為特朗普重奪白宮生產(chǎn)熱門內(nèi)容，特朗普競選團隊稱他們是“創(chuàng)作者中心”的一部分。

特朗普擔(dān)任總統(tǒng)期間，曾試圖封殺TikTok。但今年3月他改變了立場，稱封鎖TikTok將使Facebook受益，并表示Facebook 是“真正的人民公敵”。

特朗普于6月開設(shè)了官方TikTok賬戶。他發(fā)布的首個視頻發(fā)布僅15個小時就獲得了3800萬次觀看，獲得220萬粉絲，是當(dāng)時拜登競選賬戶粉絲數(shù)量的六倍多。

特朗普TikTok首則視頻截圖

此后，特朗普賬戶的粉絲增長到920萬，累計觀看次數(shù)已接近5億次。

特朗普競選團隊當(dāng)時還頗為得意地發(fā)布了一份“戰(zhàn)報”，稱在未有任何預(yù)告的情況下，特朗普的TikTok粉絲關(guān)注量迅速打破了歷史記錄，其賬號的視頻觀看量還在12個小時后超過了拜登的賬號，賬號粉絲數(shù)也是拜登的10倍。

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