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金方廷：你不會想要一個同虛擬人一起內卷的未來
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金方廷上海社科院文學研究所助理研究員
【文/觀察者網專欄作者 金方廷】
自去年下半年開始，虛擬人/數字人就逐漸步入公眾視野，近期萬科使用虛擬人崔筱盼作為財務部員工的新聞傳出，讓人意識到虛擬人既不是冷漠用模板答復用戶的智能客服，也不僅僅是活在社交平臺、廣告圖頻中試圖取代真人明星、偶像的建模臉網紅。當虛擬人的應用進一步入侵日常生活和職場，“珍惜和真人同事內卷的日子，至少他還是個人”也就成了對這一事件最令人心酸的調侃。
在此之前，虛擬偶像被認為是2021年文化新業態增量最大的領域，市場規模達到了1074.9億元，較2020年同期增長66%。這一巨大增量為虛擬人時代的到來釋放了信號，在所有虛擬人的落地場景中，在營銷、宣傳的造勢下，大量商業代言拋棄真人偶像轉而將觸角伸向虛擬偶像，虛擬偶像、虛擬網紅這類新型IP形象的商業價值在去年得到了顯著拓展，因而也被視作數字虛擬人應用的先發賽道。大量廠商啟動虛擬偶像，同大量商家引入虛擬偶像作為代言人，幾乎是來自偶像產品生產端和銷售端的兩股助推勢力，合力造就了眼下這個關于數字虛擬人的熱點話題層出不窮的時代。
虛擬偶像熱點話題TOP20。數據來源：人民網輿情數據中心/人民在線：《虛擬偶像行業輿情風險管理前瞻研究報告》，第8-10頁
過去一年我們見證了人類偶像“神話”的大規模“破產”，緊接著文娛市場又忙不迭地“卷”來了層出不窮的虛擬偶像，成為去年下半年與“元宇宙”概念一同燃起的一道有趣的文化景觀，好像用數字技術堆砌而成的數字化“人偶”可以填補信用降到歷史最低點的真人偶像。
人們普遍相信“紙片人/虛擬人不會塌房”——這句話看似是認真的調侃，卻濃縮了我們這個時代對“偶像”文化的徹底改寫：人們從很早就開始抱怨，偶像的本質在這個時代成了“人設”的維持，而當代偶像人設得以成立的前提，毫無疑問是過度發達的產業包裝及營銷。
換言之，“偶像”如果也是一種文化產品，那么在今天販賣的并不是“偶像”這個人，而是被涂抹在某個真人身上的“偶像人設”。
在進入Web 2.0時代以后，當一切文娛產品都以數字信息形態呈現和傳播時，也在助長偶像本體與人設面具之間的裂痕。今日偶像們的人設完全可以以全數字化的形式——經由圖頻、文字等內容——被建構起來。假如我是一個完全不參與“線下追星”的粉絲，那么我對于偶像明星的認識，幾乎完全建立在這位偶像明星參與的作品、商業代言、公益等活動過程中產生的影像、文字、圖片等內容所堆砌和積攢起來的“人設畫像”之上。
虛擬偶像洛天依和她的微博認證
與此同時，“人設畫像”又是高度敘事化的。只不過所有聚焦于描繪“某明星偶像是個怎樣的人”的敘事，所使用的素材都是與這個明星偶像有關的各類圖頻和文字，它們分散在這個廣闊而有限的互聯網之中，只需借助靈活的搜索技術，便可以將這些零散信息匯總成一個以這位明星名字為中心關聯詞的無形“數據庫”中。
所有這些在Web 2.0時代追星的經驗表明，今天粉絲追逐的未必是明星的真人，而僅僅是散布在網絡中以這個明星名字為標簽和索引的大量分散的數據和信息而已，正是后者成功地在資本、飯圈或者其他力量的影響下，締造出了一個個關乎偶像人設的畫像或敘事。所謂“塌房”在這個意義上也就是人設畫像/敘事同人設所依附的真實人格之間的割裂，好比說某“愛國”明星代言了“辱華”品牌、某“玉女”偶像私生活混亂，諸如此類，不絕于耳。
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