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隨著智能手機(jī)在中國(guó)的普遍化，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，國(guó)內(nèi)愛(ài)玩移動(dòng)游戲的用戶相較于歐美更多。美國(guó)知名游戲調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的研究結(jié)論表明，中國(guó)已經(jīng)是目前全球最大的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)。此外，目前國(guó)內(nèi)各大移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目無(wú)論在賽事規(guī)模、觀眾人數(shù)、獎(jiǎng)金數(shù)額、賽制職業(yè)化程度等方面都處于全球領(lǐng)先水平。

就在本月上旬剛剛結(jié)束的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL春季賽總決賽，有13500名觀眾前往上海東方體育中心現(xiàn)場(chǎng)觀賽，春季賽前11周常規(guī)賽的網(wǎng)絡(luò)總播放量超過(guò)21億次，甚至超越許多頂級(jí)傳統(tǒng)體育賽事。上至花甲老人，下至垂髫小兒，都成為了移動(dòng)電競(jìng)的受眾市場(chǎng)。

IP時(shí)代：從游戲盛典到泛娛樂(lè)嘉年華

2008年的CJ上，騰訊展出了《穿越火線》、《地下城與勇士》、《qq炫舞》、《qq飛車》，正是這幾款盈利能力并不強(qiáng)的MMORPG類游戲，通過(guò)大規(guī)模吸引用戶，使騰訊成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商top1，至今未變。2009年，還沒(méi)有中文名的LOL通過(guò)第七屆CJ第一次在中國(guó)公開(kāi)亮相，隨后騰訊借這款產(chǎn)品再次強(qiáng)化了它的地位。

如今，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中，騰訊、網(wǎng)易、盛大這三大公司已成三足鼎立之勢(shì)，而突飛猛進(jìn)的游戲產(chǎn)業(yè)并未止步于游戲本身。

2017年上半年，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到319.5億元，同比增長(zhǎng)13.7%。其中，移動(dòng)端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到561.4億元，同比增長(zhǎng)49.8%，占比過(guò)半。手游的崛起，為泛娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)打下前哨戰(zhàn)。

同類形態(tài)的游戲，一旦有知名IP加持，IP人氣可以迅速引流。2013年最火爆的手游作品是《我叫MT》，人設(shè)來(lái)自《魔獸世界》同人動(dòng)漫作品《我叫MT》；2014年的話題作品《刀塔傳奇》，世界觀則來(lái)自于知名端游DOTA。

所以，以IP版權(quán)為核心，通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建的跨界多平臺(tái)的商業(yè)模式，成為了今天游戲大廠的發(fā)展方向。動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至熱門(mén)影視劇、綜藝節(jié)目的游戲開(kāi)發(fā)版權(quán)都成為炙手可熱存在。

2011年7月，騰訊副總裁程武在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的“泛娛樂(lè)”構(gòu)思。2014年12月，新聞出版廣電總局主管的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》明確指出：騰訊等公司的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略盤(pán)活游戲與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為本質(zhì)“泛娛樂(lè)”概念獲得了官方認(rèn)可。

毫無(wú)疑問(wèn)，CJ的是這場(chǎng)泛娛樂(lè)風(fēng)暴的見(jiàn)證者。

二次元文化社區(qū)A站B站、網(wǎng)文龍頭企業(yè)閱文、大大小小的動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)制作公司，以及作為游戲的重要輔助產(chǎn)業(yè)——直播平臺(tái)等各類二次元相關(guān)企業(yè)相繼出現(xiàn)在近幾年的CJ展上。

2017年CJ的主題為“同行十五載，共享泛娛樂(lè)”，曾經(jīng)以游戲展為主體的CJ上，出現(xiàn)了越多越多的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，而整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷涌入熱錢(qián)。

最早提出泛娛樂(lè)概念的騰訊，相繼推出了動(dòng)漫、文學(xué)、影業(yè)等業(yè)務(wù)平臺(tái)，打通了整條生產(chǎn)IP的產(chǎn)業(yè)鏈，并且迅速孵化出了《全職高手》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。而阿里巴巴，則通過(guò)布局阿里音樂(lè)、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、阿里游戲，大規(guī)模投資整合打造自己的“泛娛樂(lè)”體系。

甚至，作為渠道方的移動(dòng)和聯(lián)通，也以非常強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)。移動(dòng)的咪咕數(shù)媒、聯(lián)通的小沃科技，都以內(nèi)容生產(chǎn)商的身份參展。

今天來(lái)CJ的觀眾玩家大都不曾體驗(yàn)過(guò)15年前北京西直門(mén)的寒風(fēng)凜冽，但泛娛樂(lè)浪潮之下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)吹起的熱風(fēng)，我們都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

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