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【文/科工力量專欄作者 陳興華】

作為中國電商領軍企業，阿里巴巴有著自己的敏銳嗅覺和勃勃雄心。在中國經濟升級轉型以及消費作為當前經濟發展絕對主要驅動力情況下，拉動內需，既成為阿里巴巴在成立20周年之際提出面向未來的三大核心戰略之首，也是2019年天貓雙11的第一大目標。

而在金融危機噬掠全球、移動互聯網尚未鋪開發展的十年前，為提高交易額，淘寶商城創辦了第一屆雙11購物節。“光棍們沒事干，可以到網上買點東西。”自此，雙11在一個小小的創意營銷下開始啟程，并在之后數年不斷創造著銷售奇跡，拉動中國消費新增長。

11月11日零點剛過1小時03分59秒，2019年天貓雙11全球狂歡節的交易額突破1000億。

數據顯示，天貓雙11的交易額從2009年的0.52億元飆升至2018年的2135億元。目前，全球僅有4個國家一年的線上銷售額超過天貓雙11。顯然，在十一年的進程中，雙11早已超越簡單的買賣關系，成為一場全球商業的社會化大協作，及中國經濟發展活力和消費升級縮影。

拉動中國消費新增長

拉動內需，是天貓、淘寶總裁蔣凡給2019年天貓雙11提出的第一大目標。10月21日，在天貓雙11啟動會上，蔣凡一開場便表示：“阿里巴巴成立20周年之際提出面向未來的三大核心戰略，‘拉動內需’居于首位。這是阿里巴巴對于社會和國家的責任和擔當，我們將持續做下去。”

拉動內需靠什么？蔣凡認為，靠數字經濟打破地域限制，讓全中國消費者實現無差別的在線購物體驗，并且“買得好、買得省”；靠數字經濟時代的“新供給”，更好的滿足中國十億消費者多元化的消費升級需求。由此創造的新消費，成為拉動內需的新動能。

天貓、淘寶總裁蔣凡

實際上，阿里巴巴最新提出的首要核心戰略與當前中國經濟發展局勢有著密切聯系。官方數據顯示，2009年至2018年，消費對中國經濟增長的貢獻率從52.5%提升至76.2%，而對外貿易依存度從44.24%降到33.7%。在經濟發展環境變化下，已然壯大的阿里試圖將雙11打造成撬動內需的支點。

而在十余年前，阿里孵化的淘寶商城面臨的是一定生存困境。2008年，由美國次貸危機引發的全球金融危機寒風吹到中國。這一年，在中國GDP增速首次回落到10%以下，3G牌照遲遲沒有發放，智能手機以及B2C發展剛剛起步等情況下，全中國一整年的網絡零售總額僅為1280億元。

“十一月份干點啥，把成交額拉一拉。”2009年秋，時任淘寶商城總經理張勇帶領團隊創辦了第一屆雙11購物節。在廣告預算只有區區1萬元的情況下，張勇團隊苦口婆心拉來了27家品牌捧場。然而，“全場五折”的優惠叩開了國內消費者心扉，最終購物節全天銷售額達到令人驚訝的5200萬。

實際上，在3G網絡于2009年1月正式投入商用后，中國手機網民當年增加了1.2億，網購用戶規模突破1億。另外，在嚴峻的經濟和外貿形勢下，政府推行4萬億擴內需計劃。而阿里憑借自身技術和平臺的優勢，抓住外貿轉內銷的契機，讓商家推出的優惠產品開始大幅暢銷。

2010年，第二屆雙11已被阿里作為重大活動打造，淘寶支付平臺、商城系統以及整體供應鏈等開始全面升級。最終，這屆購物節以交易額同比增長1772%至9.36億，總共181家店鋪銷售額過百萬的成績引起各界矚目。此后，雙11逐漸改變中國消費者對線上消費的認知，并推動著電商大潮前進。

目前，天貓雙11仍在不斷創造銷售奇跡，2016年至2018年其交易額分別達到1207億、1682億、2135億。蔣凡稱，過去十年，天貓和廣大品牌商一起推動了中國零售經濟的數字化轉型，創造了大量的新消費，拉動了中國的內需。2019年的天貓雙11將繼續折射中國強大的消費動力和內需潛力。

數據來源：中商產業研究院

數據顯示，預計今年雙11訪問手機淘寶和天貓的用戶增長1億，超過5億用戶參與天貓雙11。同時，這場盛會將有1000萬款商品打折促銷，100萬款新品首發，全國超過2000個縣、數千個產業帶為消費者提供貨源。此外，全球78個國家和地區的商品，超過2.2萬海外品牌通過天貓雙11銷售。

整體而言，雙11的發展與中國經濟過去十年的發展態勢保持強正相關。近年來，在國務院關于經濟政策的主要文件中，刺激消費和擴大內需也一直是高頻詞匯。可見，中國經濟的發展及政策走向從根本上賦予了天貓雙11在時代中的壯麗，而天貓雙11將在未來繼續拉動中國新消費增長。