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廖可:風云突變,日本TikTok會好嗎?
總體來看,目前Tik Tok在日本市場面臨著這么三種主要的觀點:
1.Tik Tok是中國的“間諜軟件”。
持這種觀點的人不在少數,但普遍年齡偏高,大多屬于不怎么用Tik Tok的非對象群體,甚至連Tik Tok的日語都會寫錯(ティックトック寫成チックトック)。
2.Tik Tok在青少年使用問題以及版權問題上需要實實在在的改進。
持這種觀點的人也不在少數,并且大多為Tik Tok的使用者,能夠相對理性地看Tik Tok的問題。當然,其中也不乏擔心個人信息流露給中國政府的用戶。
3.Tik Tok的忠實擁護者。
這些人大多是10歲至25歲之間的年輕人,Tik Tok的重度使用者,同時對政治、社會等較為深刻的議題表現出不關心的傾向。
因此,從上述的情況來看,日本社會的大多數對當前Tik Tok的態度更傾向于負面,這也是為什么針對Tik Tok的批判風潮始終沒有衰退的根本原因。
Tik Tok在海外的前途命運
2019年11月華為問題還沒波及到Tik Tok的時候,我在北海道大學時聽了一個講座,當時字節跳動副總編輯郎峰蔚專門談到了Tik Tok的國際事務推廣。她說,Tik Tok的成功秘訣之一是與快手相區別、走的國際化路線,得以從國內短視頻的白熱化競爭中存活并脫穎而出。其中,國際化路線里一個最重要的點就是契合各國各地的特色,開發出區別于國內、專門適用于當地的Tik Tok推廣路線。當然現在看來,這種策略還有一層最重要的考量,就是避免如今美國在國家安全問題上對Tik Tok的欲加之罪。
不過,Tik Tok在海外成功,確實與郎峰蔚提到的這種路線有著非常大的關系。單純從日本版的抖音來看,結合當地文化特色,日本版的抖音區別于世界上其他地區抖音的情況,充滿了二次元、宅文化、平成時尚等多種元素,單純就拿日本和國內的“精神小伙”作比較,就可以發現有著巨大的差別,但同樣在各自的國境之內掀起了一股病毒般的流行潮。
日本“精神小伙”。圖片來源:作者截圖
因此,如果不談論政治問題的話,Tik Tok的前途絕對是一片光明。但問題就在于,近年來特別是2020年以來的逆全球化潮流中,一切問題都政治化、民族化的傾向是Tik Tok這種走國際路線的跨國企業不能回避的問題。與快手的下沉相比,抖音的國際化之路顯然要成功得多,但隨之而來的風險也是快手的好幾倍,其中自然就包括逆全球化的問題。
從策略上來看,Tik Tok似乎加快了對版權保護等方面的工作,基本已經與APPLE MUSIC、日本音樂著作權協會等達成合作,獲得了大量的音樂著作權,并嚴查非法轉載、上傳已包含音樂的視頻之類的問題,顯然是想盡可能獲取前面所說的第二類人群的支持,以扭轉批判風潮。
圖中為Tik Tok的APP Store下的評論,大部分評論都在討論非法轉載的問題(“無斷”就是私自、擅自的意思)。圖片來源:作者截圖
但筆者感覺,日本的媒體、團體等都在不遺余力地通過宣傳中國企業的危險而收割收視率和支持率,導致第二類人群在逐漸往第一類人群轉移,換言之,理性討論Tik Tok問題的人似乎正在減少,而帶著極端情緒討論Tik Tok的人正在增多。這樣的情形下,日本也難免會出現像扎克伯格那種背地里捅一刀的商業競爭對手。
因此,Tik Tok的未來充滿著未知數,但它并不是特例,相反它反映出的是當前國家在海外國際輿論中的困境。將與抖音切割的精力放在和國家共同面對海外的挑戰上,對Tik Tok來說才是真正的解決之道。
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