觀察員
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霸王洗發(fā)水打造“中藥精”IP廣播劇 阿杰、夏磊等加盟配音
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阮佳琪睡不夠 玻璃心 脾氣沖
關(guān)鍵字: 霸王廣播劇阿杰夏磊今年，藥精家族IP持續(xù)發(fā)力，霸王不僅在8月舉辦宅舞和cosplay比賽，接下來還將在各大書城上線一本講述藥精家族阻止光頭大王陰謀，拯救蒼生（脫發(fā)）的魔幻小說《藥精奇緣》。
漫畫、小說、廣播劇……差點以為霸王要放棄洗發(fā)水的買賣轉(zhuǎn)做文化產(chǎn)業(yè)了。
近兩年，許多產(chǎn)品營銷時都熱衷于與動漫IP聯(lián)動，獲取年輕人的關(guān)注，吸收IP既有粉絲的流量，同時又比聘請明星代言的方式安全（規(guī)避緋聞或丑聞），成本小。
巧克力品牌士力架與《圣斗士星矢手游》的聯(lián)動廣告最近就在各個電視臺滾動播出，盡管有人認為新版畫風崩壞，但仍舊收獲了一眾情懷粉的好評。
一向以“燃燒小宇宙”見稱的圣斗士餓得失去能量，星矢打不出天馬流星拳，紫龍的廬山升龍霸變成了打水漂，一輝更是出拳誤傷隊友。
隨著“來條士力架吧”的洗腦廣告詞一出，圣斗士們再度滿血復活，無往不利。
剛過去的夏天，可愛多冰淇淋則是聯(lián)手國漫《魔道祖師》，結(jié)合了5個主要角色的形象特點，搭配出5種不同口味定制版冰激淋。
一些爆火的動漫IP因為在年輕群體中有著極強的“帶貨”力，還會同時與多家產(chǎn)品進行合作。
由連載小說改編而成的國漫《全職高手》，粉絲基礎(chǔ)集合書粉和動漫粉，數(shù)量驚人，有媒體曾經(jīng)報道稱這部動漫首日的點擊量達到一億多。
從2017年4月開始，《全職高手》便接連與《地下城與勇士》（DNF）、麥當勞、美年達等進行聯(lián)動合作。
葉修請你吃薯條
是兄弟就干了這瓶美年達
其中，在麥當勞購買規(guī)定套餐還可以獲得動漫的周邊玩具與麥樂卡，集齊全套周邊只是基本標準，不少粉絲甚至是一打一打地購買。
最夸張的可能莫過于即將一周歲的乙女向手游《戀與制作人》，上線一年不到，已經(jīng)先后與肯德基、屈臣氏、統(tǒng)一方便面、美即面膜、德芙巧克力、力士洗發(fā)水、多芬沐浴露等達成合作。
這一屆年輕人的消費觀念與消費習慣已經(jīng)產(chǎn)生了翻天覆地的變化，不少品牌也順勢擯棄部分傳統(tǒng)營銷模式，開始探求一個能夠迎合新增年輕受眾的偏好、匹配最新消費環(huán)境的品牌新定位，二次元成為最火熱的切入口。
無論是像霸王這樣自己獨創(chuàng)藥精IP宣傳，還是與已經(jīng)擁有一定粉絲流量基礎(chǔ)的現(xiàn)成火爆動漫IP合作，所帶來的巨大成效可見一斑。
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- 責任編輯:阮佳琪
- 最后更新: 2018-10-17 15:59:23
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