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最近，朋友圈被一件事情刷屏：Chanel宣布4月8日起在歐洲區(qū)漲價(jià)，而亞太區(qū)要降價(jià)了。同樣的商品，保證中國(guó)價(jià)格比歐洲最多只貴5%。

一石激起千層浪啊千層浪，那邊廂代購(gòu)的留學(xué)生們?cè)诜▏?guó)Chanel店鋪門口排起黑壓壓的長(zhǎng)隊(duì)，這邊廂國(guó)內(nèi)眾人喜大普奔。這早已超出奢侈品行業(yè)和時(shí)尚從業(yè)者們的專業(yè)討論范疇，各種直男癌、五毛黨都參與進(jìn)來。鑒于奢侈品只升不降的歷史，此番中國(guó)區(qū)降價(jià)讓他們大有一種揚(yáng)我國(guó)威洗雪英法聯(lián)軍火燒圓明園恥辱之感。

還是洗洗睡吧。

自從我們改革開放，國(guó)人開始有了一種神邏輯：如果“洋大人”試圖平等對(duì)待我們，那一定是他們怕了我們，否則為什么要對(duì)我們好。

想要理解資本主義社會(huì)的“洋大人”的邏輯，最好少扯國(guó)力這種虛無縹緲的東西，還是在商言商，談?wù)劺麧?rùn)這種很實(shí)際的東西。

李宇春背著Chanel le boy

“一個(gè)奢侈品牌，在中國(guó)大規(guī)模鋪設(shè)零售網(wǎng)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)成本投入那么多，卻眼看著中國(guó)人在全球其他店鋪購(gòu)買。誰能一直容忍自己的中國(guó)店鋪業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，甚至虧損？”曾擔(dān)任愛馬仕中國(guó)商務(wù)總監(jiān)和BOTTEGA VENETA中國(guó)總裁的高峰是這么解釋Chanel的舉動(dòng)的。

以往，奢侈品牌在中國(guó)一直在“等政策”，希望政府能幫忙縮小奢侈品海內(nèi)外價(jià)差。但在歐元對(duì)人民幣匯率持續(xù)走低的現(xiàn)狀下，Chanel決定自己解決這個(gè)問題。

我們都很熟悉這樣的場(chǎng)景，在中國(guó)一線城市黃金地段最頂級(jí)購(gòu)物中心的奢侈品旗艦店總是門可羅雀，似乎所有的熱鬧都在開張那一刻被透支掉了?；ù罅庹?qǐng)當(dāng)紅明星、時(shí)尚達(dá)人來?yè)伍T面。“咔擦”一聲剪彩后，是可以預(yù)料到的人氣慘淡、銷售疲軟。此番調(diào)價(jià)前，Chanel中國(guó)區(qū)售價(jià)比歐洲區(qū)高出驚人的40%，這也就不能怪潛在的消費(fèi)者們將中國(guó)國(guó)內(nèi)的店鋪當(dāng)做試衣間，享受了店員一下午體貼周到的服務(wù)之后，坦然地轉(zhuǎn)身出店，回家打開電腦開始海淘，或者往自己巴黎之行的購(gòu)物單上再添上幾筆。

與之相對(duì)的是，在歐洲各大奢侈品牌店面里呼朋引伴、一擲千金的中國(guó)大媽們，她們拿出的是置辦年貨的豪爽，大包小包地拎著剛剛搶到的戰(zhàn)利品在意大利的Gucci店門口吃泡面。這和各家奢侈品牌一直標(biāo)榜的優(yōu)雅隔了十萬八千里。

中國(guó)大媽在意大利的Gucci店門口吃泡面

大量的中國(guó)購(gòu)買力流向海外，中國(guó)區(qū)老大的感受猶如“割肉”。

“如果那些海淘的人回到中國(guó)買，很多品牌的業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)令人瞠目的增長(zhǎng)?！盠VMH集團(tuán)的相關(guān)人士透露。根據(jù)羅蘭貝格的調(diào)查，中國(guó)人海淘的奢侈品總量已經(jīng)與國(guó)內(nèi)銷量不相上下——有多少Chanel在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上賣出，就有多少Chanel的生意被海外店鋪搶走。

之所以出現(xiàn)這樣的情況，根源就在不平衡的海內(nèi)外價(jià)差上。