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3月7日，桔子水晶酒店微信公眾號的一條推文被網(wǎng)友指出有侮辱女性之嫌。對此，桔子水晶酒店于8日晚發(fā)布道歉聲明，稱接受媒體和各位網(wǎng)友批評，并表示將“以此為戒，全面反思。”

7日，桔子水晶酒店以《這屆婦女不行，太浪了》為標(biāo)題發(fā)送了一條推文，封面是一張女性躺在浴缸里的圖片，而文章本身則是一篇營銷軟文。如此充滿暗示的用詞，自然受到了不少網(wǎng)友指責(zé)，有網(wǎng)友直指“這屆桔子水晶酒店?duì)I銷不行”、“標(biāo)題不妥”。

而文章評論區(qū)，小編在回復(fù)網(wǎng)友關(guān)于“文風(fēng)大變”的疑問時，幸災(zāi)樂禍地表示，“最近老板睜一只眼閉一只眼，不怎么管我”。

觀察者網(wǎng)瀏覽了桔子水晶酒店以往的推送，近段時間以來的風(fēng)格確實(shí)和此前大相徑庭，比如《這個春節(jié)，來成都睡你》、《那個當(dāng)年和我開房的男生，明天就要和別人結(jié)婚了》，而點(diǎn)開文章，無非就是一些情感雞湯。

然而值得一提的是，雖然文章標(biāo)題越來越低俗，閱讀量相比以往卻提高了不少，此前每篇文章的點(diǎn)擊基本集中在4000左右，最高的也就2、3萬，然而此類打擦邊球的文章卻基本都穩(wěn)定在了8萬左右。

7日晚更為浮夸的標(biāo)題在閱讀量上更進(jìn)一步，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，文章發(fā)布不到12小時，閱讀量已達(dá)到近7萬，不過，此條內(nèi)容也將桔子水晶酒店推上了風(fēng)口浪尖。

8日，酒店在官方微博發(fā)布道歉。然而，網(wǎng)友們卻并不買賬，“低俗營銷的做法太LOW了”。

據(jù)中國消費(fèi)者報報道，近年來，很多微信號發(fā)文章時為了吸引觀眾的眼球，常常選擇做“標(biāo)題黨”，各個平臺的各種榜單，無不是以流量多寡為評價標(biāo)準(zhǔn)，其中不乏一些“咪蒙式”寫手，在標(biāo)題中夸大其詞，嚴(yán)重歪曲文章原意，誤導(dǎo)網(wǎng)民。去年年底以來，國家網(wǎng)信辦專門約談，要求百度、騰訊、新浪、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、UC頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰、知乎10家客戶端自媒體平臺堅(jiān)決清理涉低俗色情、“標(biāo)題黨”等行為。

2月初，微信平臺發(fā)布公告稱，平臺對低俗有害內(nèi)容及詐騙行為嚴(yán)重抵制，已經(jīng)封禁相關(guān)公眾號4萬余個。公告中表示，包含“污”“喪”文化在內(nèi)的低俗和虛假夸大內(nèi)容，傷害了用戶審美與閱讀體驗(yàn)，影響了平臺內(nèi)容生態(tài)健康。

用《這屆婦女不行，太浪了......》這樣的標(biāo)題營銷是否合適？如何看待“桔子水晶酒店”這種行為？

北京市京師（鄭州）律師事務(wù)所律師黃文得稱，微信公眾號“桔子水晶酒店”推送的這篇“吸睛”標(biāo)題文章，在平淡無奇的內(nèi)容之后重點(diǎn)提出以“三重禮遇”向女性消費(fèi)者發(fā)出“當(dāng)代仙女邀請函”，并且提醒“詳情可電話咨詢想要體驗(yàn)的門店前臺”。另外，消費(fèi)者可以在其微信公眾號上實(shí)現(xiàn)快速預(yù)定房間。由此可見，“桔子水晶酒店”是通過微信公眾號從事酒店住宿服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者。

“桔子水晶酒店理應(yīng)遵守法律和商業(yè)道德，切實(shí)履行保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的義務(wù)。其具有強(qiáng)烈商業(yè)營銷性質(zhì)的‘吸睛’標(biāo)題雖然很難貼上淫穢、色情的標(biāo)簽，但其拿女性開涮，已經(jīng)引起相當(dāng)一部分女性的不適感，違背了社會良好風(fēng)尚，屬于廣告法絕對禁止的情形。”黃文得說。

黃文得表示，“桔子水晶酒店”可以向女性消費(fèi)者提供“三重禮遇”，但不等于可以無視女性消費(fèi)者所享有的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定的受尊重權(quán)。

“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，“桔子水晶酒店”這種商業(yè)營銷格調(diào)太低，對這種違背社會良好風(fēng)尚，屬于廣告法絕對禁止的情形的行為，應(yīng)該給予處罰。”黃文得說。

桔子水晶酒店的賬號主體是北京桔子水晶酒店管理咨詢有限公司，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司曾因使用不合格產(chǎn)品而被處以3萬元罰款。