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本文轉自微信公號“每日經濟新聞”

承載著無數影迷情懷的《獅子王》昨天（7月12日）終于上映了。截至今日12:00，影片已取得1.49億元的票房。

7月10日，即將上映的迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報，其中蔡徐坤和辛巴一起的一張海報引發網友們的熱議，甚至有《獅子王》粉絲直接寫了封投訴信給迪士尼。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，這并不是進口大片宣發第一次被影迷吐槽了，借助流量明星和著名明星來宣傳也不是進口片的第一次嘗試。隨著中國電影市場的崛起，找一位本土大火的明星配合營銷也成為好萊塢討好中國市場的一招“套路”，但流量明星也不可避免的成為了一把雙刃劍。那么，大手筆的請來流量明星“助攻”究竟值不值呢？

蔡徐坤為《獅子王》站臺代言

影迷一封雙語投訴信給了迪士尼

早在影片上映之前，一眾期待著《獅子王》的影迷們，淡定不了了。

7月10日，即將上映的迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報，引發了網友的熱議。

在這張《獅子王》的宣傳海報里，蔡徐坤化身《獅子王》電影的宣傳大使，站在海報右側，和辛巴并列排在一起，圖片下方的話題時是“和辛巴一樣勇敢成長”，并@蔡徐坤。

記者注意到，早在7月9日，蔡徐坤就曾在“和辛巴一樣勇敢成長”話題中發了一條微博，大方為《獅子王》宣傳站臺。截至發稿時，蔡徐坤這條微博轉發量已達26.5萬，評論數達25.7萬，點贊次數達到34.6萬。

然而，對于迪士尼的這一宣傳，《獅子王》的影迷卻并不買賬。

許多影迷認為，“流量明星”蔡徐坤和《獅子王》辛巴完全不搭邊，強行綁定二者，是一種極其尷尬的宣發手段。甚至有粉絲直接寫了一封中英文雙語的投訴信給迪士尼。

微博網友@Vocarious2020公布了一封自己寫給迪士尼的信，題為《關于迪士尼中國對獅子王營銷策略的投訴》。在信中，該網友提出，“懇請迪士尼中國取消蔡徐坤的廣告，并將其替換為其他明星。”不過7月11日，改網友再次發微博，稱“原博被刪”，隨后附上了公開信的原文。

而另一方面，蔡徐坤的粉絲們則紛紛曬出《獅子王》票根，力挺蔡徐坤。紛紛留言“蔡徐坤推薦當然要去看呀”，更有蔡徐坤粉絲稱：“一口氣買了六張票”。

作為2018年最火的流量明星之一，蔡徐坤無疑有著強大的粉絲號召力。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，截至目前，蔡徐坤微博擁有粉絲2551萬。艾漫數據6月代言效果榜顯示，在2019年5月20~6月20日的代言效果榜單中，蔡徐坤排名第3，其代言的Prada 2019秋冬男裝系列代言效果指數為95.91。

不過，“人紅是非多”，2018年蔡徐坤一條微博“轉發量過億”引發對明星流量數據造假的關注。今年6月，幫助蔡徐坤制造一億微博轉發量的幕后推手“星緣”APP被查封。人民日報也曾點評蔡徐坤造假的事情。

而此次為“獅子王”站臺宣傳引發的爭議，對于蔡徐坤來說也并不是第一次。此前蔡徐坤成為NBA的形象大使也引起了球迷的一片嘩然。很多球迷網友們表示：“蔡徐坤偶像出身，身上的氣質也偏陰柔之美，沒有資格代言NBA。”

明星營銷討好中國市場

這個“套路” 值嗎？

事實上，不止《獅子王》，很多進口大片在營銷時都偏好“中國流量”。

記者根據公開資料、貓眼專業版等梳理發現，不少進口大片在宣發時都選擇和中國明星合作。除了動畫電影會找中國明星配音，或者找中國歌手演唱中文推廣曲這些傳統的合作模式外，還會為中國明星封上“中國區推廣大使”，“首席內容推薦官”等各種各樣的頭銜。例如在2016年《蝙蝠俠大戰超人》上映時就找到當時大熱的李易峰擔任“中國觀戰大使”，《銀翼殺手2049》上映時，由王凱擔任“首席內容推薦官”。

隨著中國電影市場的崛起，找一位本土大火的明星配合營銷也成為好萊塢討好中國市場的一招“套路”，不過，也經常會有影迷提出質疑：“XXX在影片中參與了什么？”“Ta與影片到底有什么關系？”

曾有不同影片營銷人士表示，好萊塢電影找中國本土“流量”代言推廣是為了在粉絲群體中迅速出圈，畢竟即使沒有明星，真正的影迷也會到電影院去。以迪士尼為例，燈塔專業版顯示，《小飛象》《阿拉丁》《玩具總動員4》等影片中女性觀眾都是絕對的受眾主力，因此分別請來女性觀眾緣極好的鄭云龍、陳偉霆和何炅為影片造勢。

不過，由于影迷和明星的粉絲從根本上不是一個群體，從一個“圈”出到另一個“圈”的過程中矛盾和沖突似乎是不可避免的。

例如在去年4月的漫威十周年慶典上，主辦方邀請了張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等國內歌手演唱站臺，不過，為著小羅伯特唐尼等排了一夜隊的漫威粉來說，對本土明星搶占“C位”這件事并不買賬。不滿的影迷在漫威影業官博下刷爆了留言區，迫使官方最終出來道歉。

記者注意到，有時明星為影片造勢還會面臨“水土不服”的誤操作。今年六月份上映的情懷之作《千與千尋》在公布周冬雨和井柏然的真人版海報后，也引起了粉絲關于拍攝真人版電影的大面積誤解。

此外，影片的營銷大部分情況下，對于票房似乎只適合“錦上添花”，做不到“雪中送炭”。以2017年邀請王凱、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎、張靜初等多位明星站臺的《銀翼殺手2049》為例，影片最后只有7600萬票房，在當年票房排行98名。

記者 | 溫夢華 張春楠