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《哪吒》衍生品銷售額超1800萬，已刷新中國動畫電影紀錄
2019年暑期檔，動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元，其官方衍生品也啟動眾籌。
通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見，《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元，已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄。
不過，相比海外市場，《哪吒》在電影衍生品市場的表現，仍屬稚嫩。比如，票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》，其衍生品銷售額高達10.6億美元。
有分析認為，目前，國內電影行業的票房預見性還很欠缺，在不能夠保證票房的前提下，自然沒有過多精力投入衍生品的開發。而在好萊塢，“衍生品及版權開發”已經是一部電影的完整生態鏈的一部分。
《哪吒》衍生品開發據相關人士稱，雖然眾籌項目在電影上映前就已經發布，但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品。
就此，記者聯系了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員，但未獲回應。
一位衍生品行業相關人士告訴記者：“美國的電影衍生品的開發規劃，通常在制片階段就會開始。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年，更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式，通常項目發起的時間會比較早，之后外部公司看見眾籌金額達到一定數目，才會來合作。”
此外，她還指出：“中國動畫電影在票房上有了突破，多元化的產品探索也初現雛形。但是，相比動畫電影本體的進步，衍生品的開發起步更晚，面臨的挑戰更大。”
截至10月6日，《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元，但官方衍生品還在眾籌當中，其中大部分產品顯示還未出貨。
官方微博顯示，《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家，其中有三家在摩點網眾籌。
查閱摩點網可見，與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元，電影手辦和徽章要2020年4月出貨，藝術家合作款手辦將于2020年6月出貨。
與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額132萬元，目前實物已經進入終審階段。
與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束，籌得211萬元，目前周邊正在制作中。
此外，《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣，預計國慶節后發貨。
由此計算，《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元。不過，從眾籌的衍生品品類來看，《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲，并不包括大眾消費品的開發和IP授權。
從官方衍生品出貨時間來看，比盜版“慢半拍”。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售。
早在7月31日，光線影業曾發布此電影的版權聲明函，呼吁觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益。然而，目前電商平臺上依舊存在不少盜版衍生品售賣商。在電商平臺上搜索“哪吒周邊”時，出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等，部分商家的付款人數近千人。
- 原標題：《哪吒》衍生品銷售額超1800萬，已刷新中國動畫電影紀錄
- 責任編輯: 陸雨聆
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