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“雙十一”即將到來，各大電商都開展各種活動增加關注度。淘寶用20億元推出的“蓋樓大挑戰，獲勝贏紅包”活動，因為提升了游戲難度，這幾天在微信、微博中，到處可見互助蓋樓信息，甚至還有人在網上通過“賣樓”的方式掙錢。

游戲里蓋樓也挺難

淘寶在首頁上推出的這項活動，允許最多五位好友組成一支隊伍參與蓋樓挑戰，最后按照高樓的高矮和等級來衡量勝負，高樓的等級可以通過隊員上線助力、拉人助力等方式提升。

據北京日報報道，每天上午9時，系統會根據參賽隊紅包的額度，隨機匹配同檔位的對手自動開啟蓋樓挑戰；每晚10時系統結算，獲勝隊伍將獲得對應場次的紅包獎池。

這項活動是從10月25日開始的。最近幾天，不少人的生活是這樣度過的：每天早晨，起床后的第一件事就是打開淘寶和支付寶，通過簽到、逛店鋪、看直播等方式獲得喵幣，升級自己的喵鋪等級。

9點鐘一到，新一輪戰隊蓋樓比拼正式開始，助力信息開始在各個社交軟件鋪天蓋地地襲來，這也就到了比拼人脈的環節。

“快幫我蓋樓，你也能獲得喵幣升級喵鋪哦。”這幾天上班時，張先生的微信里總會“蹦”出這樣的信息，有時一上午能收到十幾條，其中不乏連過年都不會發一句祝福的“僵尸好友”。

面對微信“轟炸”，張先生哭笑不得。

因為每場比賽都要先扣除入場費，輸了的一方入場費就拿不回來了，這讓正在讀研的小周陷入了兩難境地：“場場都要想盡一切辦法拉人助力，熟絡些的人都聯系得差不多了，有一種騎虎難下的感覺。可畢竟是團隊活動，我不能拖后腿啊，只能每天厚著臉皮在朋友圈拉人助力。”

為了減少對親戚朋友的打擾，不少“志同道合”的陌生人組成了蓋樓互助群。

黃女士的微信里的頂端位置，幾乎被各種名稱相似的互助蓋樓群占據了。“雙十一沖刺，誠信第一”“蓋樓互砍幫贊進群”“9點準時蓋樓群”。每天9點一過，這些群就熱鬧起來了。

既然蓋樓這么難，退出不就得了？可退出也不是件容易事兒。

在“雙十一合伙人規則頁”中，對于退出的規定是：“不論貢獻程度，用戶一旦退出隊伍，就無法提取在隊伍中預計可得的隊伍紅包，且其預計可得的隊伍紅包額度也將從隊伍中扣除。”

“退出，意味著之前的努力都白費了。”小周無奈地說。

花錢買樓游戲變味兒

“本來就是個自娛自樂的游戲，玩著玩著就變味兒了。”不少參與者在蓋了幾天樓后，都發出了這樣的感嘆。“蓋樓這么難，不如賣樓來錢快，100級打包3元，可以為6個隊伍助力，一天就可以獲得18元。”，在“蓋樓”的過程中，不少人發現了“商機”。

“誠信賣樓，全天不漲價！”“你買樓我們為你保駕護航，你不買樓我們為你對手建摩天大樓。快來搶購。”

最近幾天，在微博、微信、閑魚上，搜索“淘寶蓋樓”“蓋樓”等關鍵詞，可以看到五花八門的“賣樓”信息，賣家明碼標價，公開發布信息，一層“樓”的價格大約是3至4分錢，可打包購買，也可以購買“散樓”。

“哼，就為爭口氣！”昨晚，盧女士花了200多元“買樓”，就為了贏得111元紅包，“因為對方嘲諷我們！”像盧女士一樣花錢“賣樓”的參與者不在少數。

昨晚九點半，距離每日結算時間僅剩半小時，互助群里的活躍度猛增，張先生是淘寶蓋樓、集贊活動的“資深”玩家，只要有類似的活動，他幾乎都要參與其中，幾年的摸索也讓他積累了一些經驗。

他的策略是，接近晚十點時全隊人員一起發力，“有些隊伍在快結束時認為自己穩贏，就不會找人蓋樓了，這時我們就可以抓住時機反超。”

但張先生也有失策的時候。昨天，他和隊友在最后關頭花18元從微信賣家手中購買了500層“樓”，期望能夠扭轉戰局。

但是，錢轉過去了，樓數卻沒增長那么多，“最后時刻隊友們都在拉人，一片混亂，也分不清哪個是賣家助的力。”最終，這場比賽他們以微弱的差距惜敗。

通過購買好友助力的方式是否符合淘寶平臺的規定呢？記者就此事詢問了淘寶平臺客服，平臺客服表示：“平臺僅支持通過‘邀請好友助力’、‘發紅包助力'兩種方式，為自己的隊伍獲取更多助力。如有在淘寶平臺范圍內買樓助力或非正常手段獲取助力行為，平臺堅決予以制止，并會對相關賬號進行處理。”

專家：平臺應樹立消費者友好型理念

在中國人民大學商法研究所所長劉俊海看來，這類活動實際上是為提高人氣度、用戶粘度和平臺商業價值的營銷策略。其實，這類活動最大的受益者是平臺，消費者參與其中后便“欲罷不能”，這會侵害消費者的選擇權。

電商平臺應樹立“消費者友好型”理念，學會換位思考，“平臺可以簡化操作流程，程序更加透明，尊重消費者的自由選擇，既維護平臺的利益，也保護消費者的權益，實現電商平臺與消費者之間的多贏共享、包容普惠、誠實信用和公平公正，這樣的平臺才能真正受到消費者尊重。”劉俊海說。

同時，匯源律師事務所律師魏曉東認為，此類“買樓”“賣樓”的行為，存在個人信息泄露的風險，不僅如此，“這類活動類似于在網絡上買粉絲，增加的粉絲數量都是通過不正當途徑來的，而不是一個一個真實的用戶在添加，會對個人的信用產生影響。”魏曉東提醒廣大參與者，“參與活動的目的是娛樂，千萬不要為了攀比或是虛榮參與不法行為。”