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山東艦是中國首艘自主設計建造的航空母艦，自2019年12月17日正式入列后，備受關注。

從視覺標識系統到文創，山東艦都希望用年輕人的文化語境傳播正能量文化。于是，山東艦委托中船文化科技特聘首席設計師謝大歡帶領的設計團隊，做了視覺識別系統的整體創作設計，包括艦徽、艦標，并延伸至文創產品的開發。

這是一支“90后”為主的年輕設計團隊，歷經兩年半時間，打磨了28稿，他們最終完成了山東艦艦徽、艦標的設計。

作為山東艦的兩大主標識，艦徽、艦標簡潔大方，卻包含了非常豐富的元素，以及設計上的巧思。由此衍生出來的山東艦文創，比如飛織款艦帽，也與人們概念中的軍帽完全不一樣，青春、動感、時尚，成功地將軍事文化鏈接到青年文化，突破圈層走近了大眾。

今后，山東艦文創還將繼續設計其他產品，比如積木模型、潮玩手辦，讓更多人群走近山東艦。

與山東艦的官兵接觸下來，設計團隊發現，中國海軍年輕、開放、自信、素質高、國際化，“比我們想象中的還要帥！”

中船集團向軍事博物館捐贈山東艦文創產品：山東艦拼裝模型

1月7日，由中國船舶集團有限公司指導，中國船舶綜合技術經濟研究院主辦，中船文化科技（北京）有限公司承辦的“山東艦文創發布會”在中國人民革命軍事博物館舉行。

本次發布會首次公開介紹了山東艦艦徽、艦標的設計理念，面向全球正式發布山東艦文創，并舉行了向軍事博物館捐贈山東艦艦徽紀念品，艦帽、拼裝模型等文創產品的饋贈儀式。

澎湃新聞：你們為山東艦主要做了哪幾類的設計？

謝大歡：山東艦委托我們做了視覺識別系統的整體創作設計，包括艦徽、艦標，再到應用系統（包括Vi系統、字體系統），以及每一個分部門的系統，整個系統還在不斷完善、持續設計。另外，我們還會延伸至文創產品的開發。

艦徽和艦標是兩大主標識。每條艦有且僅有一枚艦徽，它是每一條艦的精神象征，它的復制品會運用在相對正式的場合，比如交流中贈送的艦徽、登艦平臺、服裝等載體上。

艦標和艦徽扮演的角色不一樣。艦徽比較莊重，上面的元素比較多，代表了整條艦的氣質。艦標代表的是艦上每一位官兵的氣質，比較年輕，比較動感，配色上也比較有活力。同時，它的元素更簡單，會更廣泛、更自由地運用于艦上官兵的日常里，比如主艦帽，包括未來的T恤、帽衫，以及一些衍生的文創產品上。

艦徽

澎湃新聞：你們用了兩年半時間，經過了28稿的打磨，才最終完成艦徽、艦標的設計，為什么會耗時這么久？

謝大歡：主要是艦徽設計了兩年半，改了28稿。因為這是中國第一艘航母，和設計一個企業的logo不一樣。我們要考慮中國人對航母的期許是什么，艦上官兵的自我認知是什么，要綜合這些考慮去設計，所以它包含的元素很多。你看全球優質的徽章，比如中國國徽，都是很多復雜元素組合在一起的。

為了把那些不同的元素平衡地組合到一起，我們將元素進行了分層。

第一，5米之外，你一眼會看到：我們采用航母45度破浪而出的角度，展現了山東艦作為中國第一艘國產航母橫空出世的氣勢；前部浪花取自海軍旗下部的三藍兩白的元素，與海浪融合統一；還有代表我軍的八一軍徽。這些會讓你形成第一個視覺的節奏。

第二，1米左右，你會看到第二層：地球的背景代表了這是一支國際化的海軍；牡丹花作為山東省的省花，纏繞在底部，突出了山東省的元素；舷號17醒目地疊加在牡丹花上。

第三，一枚優質的徽章還有很多細節，要經得起仔細欣賞。比如：地球的方位選擇讓航母橫跨西太平洋與印度洋；將藍色的橄欖枝圍繞在地球之外的藍環之中，代表這是一支和平之師；在橄欖枝的頂部，將忠誠、勇毅、精武、制勝8個字分列在軍徽兩側，代表著艦訓是航母官兵需要時刻牢記的使命；4顆金色的五角星和八一軍徽的五角星，一起呼應了五星紅旗；金色的纜繩是國際通行的海軍元素，同時配合了中間金色線條的裝飾；用取自海軍軍帽飄帶的元素托起艦徽，飄帶上的裝飾暗紋取自出新石器時代陶器上的水渦紋，象征著中國海軍雖然是一支年輕的海軍，但同時也是一支守衛著中華5000年文明的海軍。

提出這樣的設計方案后，艦上領導非常認可。以前我們經常聽到這樣的故事，甲方讓你改了28稿，還不如第一稿。我們不是這樣。把第一稿和最后一稿拿出來對比，你會發現原則和構圖沒有改變，都是在某一個細節層做調整，不會影響整體設計。

艦方很尊重專業，一直在說專業的人做專業的事，只提訴求，而不是手把手教。我們就用我們的方式去完成訴求，28稿做下來，你會發現越來越成熟，而不是越來越糟糕。

艦標

澎湃新聞：艦標的設計呢？

謝大歡：整體構圖在風格上與艦徽形成了一個統一的體系，現代化，年輕化，有活力。相對艦徽的厚重，艦標更表達了艦上官兵的精神面貌。底部錨的變形與航母滑躍甲板融合在一起，托起雄鷹展翅的翅膀。八一軍徽從艦首騰空，表達了航母的特點。