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4月23日，上海發布《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》（下稱《若干措施》），從“一大節慶”“五大消費”“四個經濟”“一個環境”等四個方面，提出12條政策舉措提振消費信心。

政策的加持，讓這場蓄勢已久的節慶活動備受關注。在當日下午舉辦新聞發布會之前，仍有商家追加消費券，參與節慶。

千企萬店、全城動員，日日有活動、周周有亮點，撬動消費這一經濟增長第一動力，順應居民回歸日常的決心。

上海大手筆推出“五五購物節”。本文圖片 人民視覺、新華社

“政策+活動”雙輪驅動

企業發放消費券，是這次購物節中商家最常見的促銷方式之一。

4月23日，上海發布“五五購物節”系列活動當天，蘇寧易購將消費券發放額度，從3億元臨時調整到20億元。

同日， 拼多多透露，將至少投入15億元現金及補貼，全力支持上海市“五五購物節”。其間，拼多多平臺將聯合10000家上海品牌和企業，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物、“百億補貼+百大商場”聯合補貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。

消費券的追加，不僅僅是政策的“加持”，也折射對居民消費潛力的研判。

消費是經濟增長的第一動力，上海也是國內首批社零邁入萬億級的城市之一，2019年上海社會消費品零售總額達1.35萬億元，連續三年穩居全國城市首位，消費作為經濟穩定器和壓艙石的作用更加凸顯。

上海市商務委主任華源4月23日稱，在抗疫情、穩經濟的特殊時期舉辦“五五購物節”，主要是通過“政策+活動”的雙輪驅動，強化市區聯合、政企聯手、全城聯動，做到本地平臺、商家、終端產品全覆蓋、全市消費人群全覆蓋，最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。

疫情悄然改變商業布局，帶來新的經濟增長點，政策的加持將進一步釋放這種需求。

叮咚買菜副總裁張奕透露，疫情讓大眾認識并記住了這個品牌。未來，他們將更多地走向上游，比如推出基地直采計劃，商品溯源計劃等。

必勝客此次提供5億元消費券，從5月5號到5月底，到必勝客消費，每人最多可領100元，消費200元減50元，直接抵用。“同時我們也推出數字化點菜，這些業務以前也有，但是疫情之后，數字化的局面一下子就打開了。”百勝中國必勝客品牌總經理蒯俊告訴澎湃新聞記者，必勝客做好了打長期戰的準備，比如加大外賣和外帶。

華源認為，從短期看，通過打折讓利促銷，可以迅速提升上海消費市場的景氣指數，全面帶動復商復市，進而有效拉動上海經濟在二季度實現反彈。從長遠看，通過“五五購物節”，等于釋放一種信號，打消商家和消費者的心理顧慮，消費市場的疫情陰霾已經過去，今后大可以放心購物、放心消費。

2020年4月1日，上海南京路步行街逐漸恢復元氣活力，大部分商戶開業。 人民視覺 圖

新興消費：大平臺賦能

華源介紹，此次“五五購物節”，將發揮大平臺、大流量作用，打響“上海云購物”新品牌。

比如，全球疫情下，上海鼓勵外貿企業調整進口比例。4月28日，首批出口轉內銷商品將在拼多多、i百聯、愛庫存等電商平臺上線。電商平臺設立“出海優品+云購申城”上海外貿企業產品專區，推動外貿企業網上開店。

這樣的決策，源于疫情下新興消費的亮眼。公開數據顯示，今年一季度，上海商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%。

阿里巴巴首席市場官董本洪澤表示，是“全場景覆蓋”，為線上線下所有想出門和不想出門的消費者創造“買買買”的機會。

此次購物節，阿里將通過聚劃算平臺，并與4000家以上品牌、老字號，本地名品、土特產合作，短時間用最多能量，打造100款以上的品牌產品和上海制造的標桿。

餓了么口碑將提供大量線上5.5折的外賣菜品到家，同時為訂購上海“老字號”菜品的消費者免配送費。

淘寶直播不僅將覆蓋南京東路、五角場、陸家嘴、徐家匯等四大商圈，甚至還能直播逛超市。

美團點評副總裁毛方透露，4月24日開始，美團點評將攜手上海市區兩級政府啟動“點亮申城”安心消費節活動，預計投入超過12億補貼，涵蓋滬上數萬家餐飲、美業、景區、酒店、文化娛樂商戶，“吃喝玩樂一折起”。

“五五購物節”期間，在微信搜一搜、線下面對面掃碼、線上分享等途徑，都可以通過“微信支付城市消費券”小程序使用。

微信支付政府合作中心辛建華透露，“相比較其它平臺，微信11.64億月用戶的龐大基數，可以協助上海市政府將信息及時觸達各年齡層，同時刺激消費，幫扶企業商家按下經濟復蘇的快進鍵。”

上海市商務委主任華源認為，順應疫情期間在線經濟、新興消費等新業態、新模式逆勢上揚的發展態勢，固化和推廣這些新興消費模式，將更好促進消費回補和潛力釋放。

在上海中心大廈花園餐廳內，工作人員在進行午餐前的桌椅消毒工作。新華社 圖

汽車消費旺季疊加政策優惠

燃油車“以舊換新”補貼、支持新能源汽車發展、新增牌照額度……

上海市發展改革委副主任裘文進介紹，為進一步促進汽車消費，上海不僅將完善充（換）電基礎設施配套，對購買新能源汽車的消費者給予“充電補助”，明確今年將繼續不限量發放新能源汽車牌照，此外，上海還在原有年度計劃基礎上新增4萬個非營業性客車額度投放數量。

上海汽車集團股份有限公司總裁助理蔡賓則介紹，五六月本身是汽車銷售的旺季，上汽集團將在上海展覽中心啟動“‘五’與上汽有個約‘惠’”優惠促銷活動，借助直播、新品云發布、上門試駕等創新消費和體驗模式，為逐步從增量市場走向存量市場的汽車消費市場“添一把火”。

一些汽車品牌已經搶先打響了“發令槍”。

4月22日，上汽斯柯達通過線上媒體發布會介紹，旗下車型的建議零售價調整幅度高達2.45萬元，配合零利率消費信貸，降低了首購客戶的消費門檻，同時，通過加大二手車置換支持的力度，更大程度激活汽車消費的動能。

“總體來說，舉辦像‘五五購物節’這樣的消費促進活動，有效豐富了整個經濟循環的鏈條。”上海市宏觀經濟學會會長王思政表示，利用打折等措施促進消費，可以消化疫情期間受影響的大量存貨起到引導消費氛圍的作用。

曾經火爆一時的“安義夜巷”限時步行街。

點亮夜經濟：舉辦首個上海夜生活節

“五五購物節”也將點亮夜經濟。

上海市商務委副主任劉敏4月23日透露，“五五購物節”期間，市商務委、市文化旅游局、市新聞出版局將于6月共同舉辦首個上海夜生活節，將聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等6大主題，打造上海酒吧節、深夜食堂節、夜上海潮流集市節、購物不眠夜、博物館奇妙夜、深夜書店節、街頭藝人節、夜上海直播秀等10大主題活動。

羅森中國副總裁張晟告訴記者，針對夜間經濟，羅森將推出一系列促銷活動，例如對冰淇淋、啤酒等“夜貓子”熱衷的食品給出優惠，助力夜經濟盡快復蘇。

與此同時，羅森還別出心裁地將“早餐工程”轉移到“夜間”。

張晟表示，此前很多學生都是在上學路上路過便利店買早餐，而就近期的觀察來看，這一習慣如今會讓不少家長不太放心，“開學在即，所以我們也會做一些調整，讓父母通過線上下單、外賣或是到店的方式，在前一天晚上解決早餐問題。”

此外，重點布局于郊區和園區的“夜間無人店”也已“在路上”。記者獲悉，由于部分便利店在夜間客流較低，但消費需求依然存在，為了方便消費者，同時也節省一定的人力成本，羅森也將逐步試行夜間無人店的模式，預計年底之前將推出數十家“新店”。

從時間上來看，“五五購物節”橫跨整個第二季度，契合了疫情好轉后居民“報復性消費”的需求，加之政策利好、各大企業“助攻”，可以預見的是，上海消費市場將逐漸活起來，經濟也將逐漸熱起來。

用在線經濟提升國際化消費城市抗風險能力

上海市商業經濟學會會長齊曉齋告訴澎湃新聞記者，五五購物節對拉動消費，刺激零售業發展很有必要。“購物節可以說是個很好的消費由頭。在這個框架下，消費的轉變，消費者的需求都會集中釋放。”齊曉齋舉例說，比如時興的直播帶貨，老字號跨界，順應市場的過程，就是按照市場需求進行供給側改革的過程。

中歐國際工商學院研究員、中歐陸家嘴國際金融研究院院長助理劉功潤告訴澎湃新聞記者，上海本身就是國際消費大都市，國際消費占量全球第二，同時多年穩居全國消費市場第一。這次上海在推出五五購物節，同樣也面向國際。包括大力推品牌經濟，首店經濟，線上線下等，都適用國際化思維。

而上海陸家嘴，靜安，徐家匯幾大商圈，品牌也都面向全球的。目前，要復蘇上海消費經濟，很大一塊就是要把這些國際的品牌，包括首店經濟真正激活。因為一旦這個市場激活，它對目前全球的購物市場，有很大的一個吸虹效應。也是向全球釋放一個信號：國內本土的疫情控制得比較好，我們的經濟復蘇正快速復蘇。

“五五購物節是在此前持續性的刺激政策供給上的加碼，其實就是要把供給和需求兩端，都發動起來，帶動上海整個消費的景氣指數。”劉功潤分析道。

另一方面，五五消費節對于上海管理水平的提升，也是一次很好的檢驗和考驗：考驗疫情情況下，我們的營商環境到底到了一個什么樣的水平和階段，“我相信上海可以承接得住。”

劉功潤進一步解釋稱，“面臨疫情的沖擊，我們要轉危為機，進一步推動高質量經濟發展轉型升級。最近公布的一季度上海經濟發展數據，第三產的降幅最低。究其原因，就在于我們的在線新經濟，某種意義上，對沖了疫情的沖擊，這也反映了上海這么多年經濟結構調整，特別是服務業數字化升級的一個成果。”

“這次疫情，對上海的機遇在于：作為一個國際性的消費大都市，你除了擁有國際一流的線下消費市場，以及頂級的消費商圈之外，還要在抗風險的能力上，比如在線上架構上相匹配。我們線上線下都要成為國際化消費的頂級市場，才會有更好的產品供給。”劉功潤稱，按照上海的規劃，將在2022年，建設成為具有國際影響力的在線新經濟高地。上海有成熟的線下商業模式、消費模式，另外上海又有新技術平臺，兩相融合，必然可以做到有全球影響力。