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（觀察者網 訊）9月27日，由中央網信辦主辦的2020中國網絡媒體論壇在上海舉行，來自中央國家機關、上海市、中央新聞單位約500位業界專家學者等嘉賓出席論壇。開幕式上，上海市委書記李強，中央宣傳部副部長、中央網信辦主任、國家網信辦主任莊榮文，新華社總編輯、黨組副書記何平分別為大會致辭。

在主論壇上，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏，中央廣播電視總臺編務會議成員孫玉勝，騰訊公司首席運營官任宇昕，人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏，全國政協常委、鳳凰衛視董事局主席及行政總裁劉長樂，新華社副社長、黨組成員劉思揚，香港中文大學（深圳）全球與當代中國高等研究院院長鄭永年等來自政府、學界、業界的嘉賓發表了主題演講。

雖然媒體技術已經有了巨大的進步，但香港中文大學（深圳）全球與當代中國高等研究院院長鄭永年認為：“我發現網絡時代造就了傳播工具的革命性變化，但世界各國的‘軟力量’不僅沒有增加，反而在很快下降。”

鄭永年發表演講 新華網圖

如何在網絡時代塑造中國軟實力？鄭永年認為有五點內容是可以考量的：第一，網絡內容要回歸基本事實，回歸科學，回歸理性。第二，網絡平臺要有自己的社會責任。網絡平臺如果唯利是圖，只追求流量，而忘記了自己的社會責任，那么不僅平臺本身走不了多遠，而且更會導致政治和社會力量的反彈。

第三，網絡只是工具，網絡背后仍然需要一個龐大知識體系的支撐，價值體系的支撐。第四，要在西方市場（網絡）里，以西方人所能理解的語言來解釋中國，而不能僅僅在西方網絡里簡單地發泄自己的一些情緒。第五，最為重要的是基于成功故事之上的自信，這種自信來自于我們成功的改革開放的故事，甚至是近代以來的故事，還有就是基于自信基礎上的能力培養。

“失去了質量的新聞作品，不是易碎品又能是什么！”人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏提到，網上真正值得“咂摸”的內容并不是很多。他歸納了三點原因：一是追求“鬧點”而忘了“重點”。不少媒體為吸引受眾，恣意隨“鬧點”起舞。二是追求“流量”而忘了“質量”。在傳播分眾化和媒介細分化的今天，網絡媒體追求點擊量本無可厚非，但不能因此成為新聞快餐的“拼接手”和“標題黨”。三是追求“速度”而忘了“深度”。

王慧敏發表演講 新華網圖

只有在現場，媒體才能產出更有話語權和權威性的報道。中央廣播電視總臺編務會議成員孫玉勝在演講中提到，從大年初一開始，總臺陸續向武漢派出216名編輯記者和主持人。除了電視記者外，還派出大量新媒體記者和英語記者，這是過去沒有過的。

由于身在核心現場，英語記者除了為CCTN提供報道外，還為大量境外媒體做了現場直播連線，有效回應了國際社會關切，利用境外的平臺傳播了中國聲音。這是一次很好的國際傳播新探索。

隨著新媒體新技術發展，新聞輿論工作面臨新挑戰。新華社副社長、黨組成員劉思揚提到，“人人都有麥克風”意味著每個人都可能成為信息來源，每臺設備都可能成為傳播節點，社交網絡成為主流傳播渠道。而主流媒體、商業媒體、自媒體構成了日益龐大而復雜的媒體格局，如何找準生態位置，發揮主導作用，對主流媒體提出了更高要求。

劉思揚發表演講 新華網圖

與此同時，能否充分理解技術、掌握技術、運用技術，是主流媒體要解決的重要課題。“信息技術發展大大拓展了時空概念。新聞報道能否提升穿透力和覆蓋面，更精準找到用戶、觸達用戶、影響用戶，面臨更艱巨的考驗。”劉思揚說。

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏提到的，全球新聞傳播領域已經呈現出智能化發展趨勢。人工智能技術不僅重塑了新聞生產的整個業務流程，而且改變了傳媒產業價值鏈上的各個環節，催生出新的媒體業態。

在嶄新的輿論環境下，中國媒體需要更好地講好中國故事。全國政協常委、鳳凰衛視董事局主席及行政總裁劉長樂表示：“新全球化變局中，媒體的國際傳播似應更多采用本土視角，進行帶有同理心的專業觀察，當每一個細小的報道播出，每一個具體的故事累積，當各國民眾形成了相對的共識，新型全球化才能真正運轉起來。”

“中國媒體秉持開放和包容的心態，才能把中華文化的包容之美、開放之美、融合之美傳遞給世界，消弭沖突，化解危機，讓社會與人心歸于寧靜，歸于和平。”

中國網絡媒體論壇是中央網信辦主辦、目前我國網絡媒體界層次最高、最具權威性和影響力的年度盛會，被譽為“觀察中國網絡媒體發展走向的重要窗口”。中國網絡媒體論壇與世界互聯網大會、國家網絡安全宣傳周、數字中國建設峰會一道，構成中央網信辦聚焦核心職能主辦的四大品牌活動。